K-Beauty está passando por um ressurgimento notável nos Estados Unidos, com o Trend Vitality Index da Kline + Company mostrando um crescimento de 6% em relação ao mês anterior.
Após um declínio temporário no início da década de 2020, impulsionado pela mudança de prioridades do consumidor em direção ao bem-estar e cuidados de beleza DIY, os últimos três anos mostraram um aumento constante nas tendências de busca por K-beauty.
Um grande ponto de virada ocorreu há um ano com o surgimento das máscaras noturnas e da tendência da pele de vidro, liderada por produtos como a Deep Collagen Anti-Wrinkle Lifting Mask da Sungboom. Desde então, o TikTok assumiu a liderança como a principal plataforma para exploração da K-Beauty, superando os mecanismos de busca tradicionais, como o Google, e alimentando o interesse renovado do consumidor. Então, quais formatos de produtos e marcas estão agora em evidência?
Formatos de produtos liderando a carga
A capacidade do TikTok de impulsionar ingredientes e formatos menos conhecidos para o mainstream tem sido fundamental para reviver a K-Beauty. Por exemplo, a mucina de caracol, que já foi um ingrediente de nicho, se tornou popular depois que influenciadores e entusiastas de cuidados com a pele elogiaram o brilho radiante obtido com produtos como o Advanced Snail 96 Mucin Power Essence da COSRX .
Da mesma forma, os protetores solares também aumentaram em popularidade, com fórmulas coloridas e bastões solares capturando o interesse do consumidor como nunca antes, especialmente favoritos como Beauty of Joseon . Além disso, soluções de cuidados com a pele sensível também estão aumentando em popularidade e se tornaram um ponto focal do conteúdo de muitos influenciadores. Máscaras faciais, há muito tempo um item básico nas rotinas de K-Beauty em formato de folha, estão vendo interesse renovado, especialmente máscaras de colágeno e gel de marcas como Medicube .
Outros formatos que estão ganhando força incluem lip tints e glosses, com marcas como Fwee e Nooni rapidamente se tornando as favoritas das usuárias. Isso marca uma mudança do foco anterior em bases cushion e BB creams, refletindo as prioridades de beleza em evolução no cenário K-beauty.
Marcas que impulsionam o retorno
A influência viral do TikTok abriu novas oportunidades para marcas K-Beauty estabelecidas e emergentes. Nomes icônicos como não apenas construíram seguidores leais, mas também estão expandindo seu alcance ao explorar o TikTok Shop, juntamente com suas estratégias bem-sucedidas de venda direta ao consumidor e presença em grandes varejistas, como Sephora e Ulta .
No segundo trimestre de 2024, a Amorepacific relatou um forte desempenho de sua marca nos Estados Unidos, com a Amazon impulsionando o crescimento em produtos de cuidados faciais e protetor solar da Cosrx e Innisfree . Além disso, os produtos labiais de melancia de edição limitada da Laneige mostram que a melancia ainda é a favorita do público.
Enquanto isso, uma onda de marcas mais novas está tornando a K-Beauty mais acessível no mercado dos EUA do que nunca. Mixsoon , Medicube e Beauty of Joseon, entre outras marcas, estão ganhando força em nossos rastreadores de tendências digitais. O dispositivo Glass Glow da Medicube e as máscaras com infusão de colágeno estão entre os itens K-Beauty mais assistidos no TikTok, misturando inovação com cuidados com a pele. O protetor solar viral da Beauty of Joseon conquistou rapidamente os usuários do TikTok com sua fórmula leve e ingredientes nutritivos para a pele, solidificando sua posição como um produto essencial.
O mercado K-Beauty em expansão: o que vem a seguir?
Em nosso recente webinar de análise de tendências, K-Beauty’s US Revival: Predicted Fad or Long-Term Trend , não apenas analisamos o impacto do TikTok, mas também mergulhamos na crescente presença da K-Beauty em plataformas como Pinterest e YouTube. Além disso, exploramos conceitos de varejo emergentes e futuros impulsionadores que podem sustentar sua força. Também calculamos o índice de vitalidade futura da K-Beauty para ajudar você a avaliar seu potencial ao longo do tempo, incluindo períodos-chave de demanda.
Fonte: Kline & Company 09.10.2024
