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A marca de maquiagem MBOOM oficializa sua entrada no mercado nacional com uma proposta ancorada nas tendências globais de wearable beauty (beleza para vestir) e cosméticos multifuncionais de alta praticidade. O cronograma de lançamento foi estruturado em duas fases estratégicas, iniciando com um evento de experimentação física no Atrium do MorumbiShopping, em São Paulo, acompanhado pela distribuição exclusiva nas redes de varejo Renner, Riachuelo e C&A. Na sequência, a operação expande para o ambiente digital com a abertura oficial das vendas nos canais de e-commerce da marca. O portfólio de estreia da MBOOM foi desenvolvido em laboratório com foco em…
Vendas atingiram R$ 14,2 bilhões em 2025, impulsionadas pela busca de produtos que proporcionem experiências sensoriais holísticas Por Estela Mendonça De rotina de higiene a ritual holístico, o banho dos brasileiros vem se transformando em momentos de autocuidado, indulgência e bem-estar. Com consumidores mais exigentes e abertos à experimentação, os produtos para banho estão ingressando em uma nova fase de busca de experiências mais sensoriais, texturas ricas, fragrâncias marcantes e benefícios de skincare. Produtos como óleos, sais, esfoliantes, espumas densas e sabonetes premium passaram a compor pequenos rituais diários que unem relaxamento, cuidado com a pele e indulgência acessível, enquanto marcas…
Top 3 de vendas, crescimento no país foi de 9%, superando média global de 5%, segundo a Euromonitor Internacional, que prevê R$ 45,4 bilhões até 2028 Por Estela Mendonça Impulsionada pela skinificação do hair care e reforçada por uma visão mais ampla de bem-estar, a longevidade capilar ganha força como conceito estratégico para marcas e consumidores, colocando o couro cabeludo, a integridade da fibra e a prevenção no centro da rotina. Nesse movimento, inovações em ingredientes vão além de soluções cosméticas imediatas, prometendo cuidados contínuos, técnicos e orientados pela ciência. No Brasil, as marcas não apenas estão adotando a longevidade como…
Redefinição estratégica dos produtos passa pela pesquisa científica e inovação para tornar produtos plataformas de saúde de longo prazo. Por Estela Mendonça A indústria de protetores solares está passando silenciosamente por uma redefinição estratégica, na avaliação da FutureBridge, que acompanha e aconselha o futuro das indústrias sob uma perspectiva de 1 a 25 anos. “O protetor solar não é mais uma categoria definida por alegações de FPS ou atualizações incrementais de formulação. Ele está sendo reestruturado em um sistema de alto desempenho, liderado pela ciência, para longevidade da pele, resiliência ambiental e cuidado contínuo”, afirmou a consultoria em relatório divulgado este mês. Marcas inovadoras estão identificando…
Do “efeito cinderela” a inovações tecnológicas, as formulações vêm evoluindo para oferecer resultados instantâneos Por Estela Mendonça O interesse por cosméticos capazes de transformar a aparência da pele ou dos cabelos em poucos minutos – ou até segundos – não é exatamente novo. Há mais de uma década, o mercado já se encantava com o chamado “efeito cinderela”, expressão para descrever produtos que prometiam lifting instantâneo e suavização temporária de rugas, quase um truque de mágica que antecedia um evento importante. Nos últimos anos, entretanto, o que antes era visto como um recurso pontual, ganhou sofisticação tecnológica, respaldo científico e novos…
Oferecer soluções integradas para diferentes necessidades da pele é trunfo competitivo para a categoria Por Estela Mendonça Produtos e ingredientes cosméticos capazes de entregar duas, três ou até mais funções estão se tornando padrão competitivo na indústria da beleza. Para as marcas, claims múltiplos ajudam a comunicar valor rapidamente, representando uma estratégia de diferenciação essencial em um mercado cada vez mais pulverizado. Para o consumidor, os multiclaims entregam praticidade e relação custo-benefício mais atraente. Mas não basta prometer, tem que cumprir. Entre as descobertas da pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey 2025, da Euromonitor International, 49% dos consumidores estariam dispostos…
Estudos sobre esse guardião invisível da longevidade aprofundam a conexão do cuidado com a pele com a saúde e bem-estar. Por Estela Mendonça O mercado de cosméticos focados no microbioma continua avançando apoiado pela ciência, personalização, sustentabilidade e tecnologia, um movimento que, além de redefinir os padrões da pesquisa em beleza, também reposiciona o cuidado com a pele como uma prática profundamente conectada à saúde, bem-estar e longevidade. De acordo com a Research and Markets, com tamanho estimado em US$ 434,8 milhões até 2024, o mercado de cosméticos baseados no microbioma está projetado para atingir US$ 835,2 milhões até 2030, crescendo a um CAGR de 12,2%…
Consumidores de cabelos crespos e cacheados se tornaram foco estratégico e acirram competição entre as marcas. Por Estela Mendonça É praticamente imperativo que toda marca de hair care consolidada ou estreante dedique parte de seu portfólio para atender consumidores de cabelos crespos e cacheados. Historicamente alvo de estigmatização, cuidado e estilo dos cabelos texturizados passaram a ocupar o centro na afirmação de identidade e da resistência cultural. Movimentos de valorização dos fios naturais, debates sobre discriminação capilar e a crescente visibilidade na mídia, não apenas reforçam o papel do cabelo como símbolo de autoestima e pertencimento, como também vem desencadeando uma…
Mercado brasileiro aposta em ativos de skincare para crescer 47% nos próximos 5 anos Por Estela Mendonça O segmento de body care no Brasil registrou crescimento de 40% em valor em 12 meses até setembro de 2025, sendo a maior contribuição de alta dentro da categoria de skincare, de acordo com dados da Circana, que avalia que os consumidores estão expandindo o cuidado além do rosto, impulsionado principalmente pela busca por longevidade, encarando a pele de todo o corpo como parte fundamental da rotina de cuidado, bem-estar e envelhecimento saudável. Confirmando a relevância dos produtos de cuidados com o corpo para…
Vendas de maquiagem para os lábios deverão crescer 68,5% até 2029 no Brasil e atingir R$ 4 bilhões Por Estela Mendonça Nos últimos anos vem despontando na indústria da beleza um fenômeno que está sendo chamado de lipification, uma transformação estratégica na qual marcas de beleza obtêm enorme sucesso comercial em produtos para lábios, mesmo quando essa não é sua especialidade principal. Empresas originalmente focadas em cuidados com a pele, cabelo ou tratamentos específicos estão diversificando seus portfólios e conquistando mercado com óleos, balms, glosses, tints e lápis labiais. Marcas como Impala (de cuidados com as unhas), ADCOS (dermocosméticos) e…
A longevidade será o grande motor para o crescimento de várias categorias na indústria da beleza Por Estela Mendonça Já bem estabelecida na indústria da beleza, a palavra biohaking, “a atividade de alterar os processos naturais do corpo na tentativa de melhorar a saúde e a longevidade”, foi eleita pelo dicionário Collins como uma das mais impactantes de 2025. A lista divulgada anualmente reflete mudanças culturais, sociais e tecnológicas na forma como as pessoas se comunicam. Biohacking e healthspan – termo que se refere não apenas à duração da vida, mas à qualidade dos anos vividos -, consideradas há alguns…
Aliadas aos procedimentos estéticos, cresce a importância de soluções tópicas multifuncionais, regenerativas e preventivas Por Estela Mendonça Os cosméticos vêm assumindo nos últimos anos um papel cada vez mais estratégico no gerenciamento da hiperpigmentação da pele, ao oferecer soluções tópicas multifuncionais que vão além do simples clareamento das manchas. Esses produtos incorporam ativos inovadores que atuam na regeneração celular, na uniformização e na proteção contra novos episódios. Tudo isso, respeitando o tom natural e fornecendo resultados comprovados para quem busca uma aparência mais uniforme, saudável e radiante. Segundo relatório da consultoria Mobility Foresights, o mercado brasileiro de tratamento de transtornos…
