Com os lançamentos PROVOQUE e Body Splash Imortal, marca acompanha a nova masculinidade e o crescimento dos body splashes no Brasil.
A Amakha Paris, marca que se consolidou pela democratização da perfumaria de alta performance no Brasil, anuncia a expansão de seu portfólio masculino com dois lançamentos que refletem as transformações profundas no comportamento de consumo do homem contemporâneo: a fragrância PROVOQUE e o Body Splash Imortal. Os produtos já podem ser encontrados nas lojas físicas, por meio dos consultores de venda direta ou no site oficial.
O movimento da marca ocorre em um momento de ouro para o setor. O Brasil ocupa atualmente a posição de 2º maior mercado de fragrâncias do mundo e o 3º maior mercado global de beleza , com cerca de 78% da população consumindo perfumes regularmente. Nesse cenário, o perfume deixou de ser um item de luxo restrito para se tornar parte essencial da rotina e da identidade do brasileiro (dados ABIHPEC).
A ascensão da “nova masculinidade” e o boom dos body splashes
A estratégia da Amakha Paris responde à tendência global #SubtleMasculinity, que apresenta homens mais abertos ao autocuidado, à estética e ao bem-estar. Mais do que apenas um perfume, o público masculino busca agora por verdadeiros rituais de cuidado que oferecem versatilidade para uma rotina.
Um dos grandes destaques desse novo hábito é o segmento de body splash, fortemente impulsionado pela popularização nas redes sociais. Leves, funcionais e mais acessíveis, esses produtos registraram uma alta de 154% em receita entre 2023 e 2024, movimentando cerca de R$35 milhões no país. A projeção global para a categoria é atingir US$9,37 bilhões até 2030 (Body Mist Market (2025 – 2030).
Provoque
Alinhado à “Dupe Culture” (abreviação de duplicate) é a tendência viral de buscar alternativas mais acessíveis, baratas e de boa qualidade que entregam um resultado semelhante a produtos premium, o PROVOQUE chega em formato de 15ml. Com perfil olfativo oriental amadeirado intenso e adocicado, e, notas que combinam o frescor da sálvia esclaréia com a sofisticação do caramelo, da fava tonka e a força do vetiver, o produto tem como diferencial a alta projeção e fixação, desenhado para ser uma “assinatura de impacto” noturna.
Body Splash Imortal
No frasco de 100ml, a novidade integra um ecossistema completo de perfumação. Com perfil olfativo amadeirado aquático, conta com notas oceânicas e toranja no topo, com corpo de lavanda e jasmim e fundo marcante de âmbar cinzento e madeira guaiac. O produto foi pensado para ser usado em conjunto com o perfume e o hidratante já existentes na linha, prolongando a sensação de frescor pós-banho e a fixação da fragrância ao longo do dia.
“A perfumaria no Brasil vive a ascensão do ‘Masstige’, em que o desejo pelo luxo encontra o preço acessível. Com o lançamento de Provoque e de mais um item da linha Imortal, entregamos não apenas fragrâncias, mas ferramentas de expressão pessoal que acompanham o homem da academia ao evento social, democratizando a alta perfumaria com qualidade e inovação.”, declara Denise Lemos, fundadora e CEO da Amakha Paris.
