Marca transforma buzz digital em experiência presencial para a Geração Z, combinando influenciadores, turnê universitária e endosso de Kendall Jenner
A Armani Beauty adotou uma estratégia multicanal para impulsionar o lançamento da fragrância Power of You Eau de Parfum, conectando campanhas digitais a experiências físicas em universidades dos Estados Unidos.
Após gerar forte repercussão nas redes sociais por meio de influenciadores, a marca levou o produto para uma série de ativações presenciais em campi como University of California, Los Angeles, Ohio State University, University of Alabama e Spelman College. A iniciativa teve como objetivo aproximar a fragrância do público da Geração Z em ambientes de alta relevância cultural, promovendo experimentação direta e criação de conteúdo.
A ação integra uma estratégia que prioriza a construção de memória afetiva e a ampliação do alcance orgânico, ao transformar o interesse gerado no ambiente digital em interações tangíveis. Milhares de consumidores tiveram contato com o produto durante a turnê, fortalecendo o vínculo com a marca.
Como parte do plano de comunicação, a Armani Beauty também anunciou Kendall Jenner como embaixadora global de fragrâncias da Emporio Armani, reforçando o posicionamento aspiracional e a conexão com um público jovem e digitalmente engajado.
Desenvolvida pelas perfumistas Nisrine Grillié e Nadège Le Garlantezec, a fragrância combina notas de maracujá, baunilha de Madagascar e frangipani, compondo um perfil olfativo que busca traduzir energia, versatilidade e autoconfiança.
A iniciativa evidencia uma tendência crescente no marketing de beleza: a integração entre influência digital e experiências presenciais como forma de potencializar engajamento, gerar conteúdo e consolidar lançamentos junto a novas gerações de consumidores.
