Com o conceito “Retomando o seu território”, marca propõe o autocuidado capilar como gesto de reconexão, acolhimento e autonomia para mães no pós-parto
Em celebração ao Dia das Mães 2026, a Arvensis Cosméticos apresenta a campanha “Retomando o seu território”, um movimento de comunicação que traz um olhar sensível e contemporâneo sobre a maternidade real, com foco especial nas mulheres que atravessam o período do puerpério.
A iniciativa nasce do entendimento de que a chegada de um filho transforma profundamente a rotina, o corpo e a identidade da mulher. Entre noites em claro, novas responsabilidades e a dedicação integral a uma nova vida, o tempo destinado a si mesma muitas vezes deixa de existir.
É nesse contexto que a marca propõe uma reflexão importante: o autocuidado não como vaidade, mas como parte do processo de retomada da própria identidade.
A campanha posiciona o cuidado com os cabelos como um símbolo desse reencontro. Mais do que estética, o cabelo é tratado como um registro físico das transformações vividas pela mulher — e cuidar dele torna-se um gesto de acolhimento e reconexão com a própria história.
“O puerpério é um território de mudanças profundas. Queremos validar essa experiência sem romantizações, mostrando que olhar para si também é um ato de amor”, destaca Marisa Sasaki, gerente de Marketing.
Como peça central, a Arvensis lança um manifesto em formato de carta aberta ao cabelo, que traduz de forma poética as dores e descobertas da maternidade recente:
“Não para voltar ao que éramos,
mas para honrar quem somos agora.”
A narrativa ganha desdobramentos em vídeo manifesto, conteúdos para redes sociais, creators e peças digitais que abordam situações comuns da rotina de mães recentes, como a falta de tempo para tratamentos longos, o uso constante de penteados presos, a queda capilar pós-parto e a busca por praticidade.
Para sustentar a conversa com soluções reais, a campanha conecta diferentes linhas da marca às principais necessidades do período:
• Wow Força e Crescimento — foco no combate à queda capilar e fortalecimento dos fios;
• Linha Anti-quebra — reparação dos danos causados pela tração;
• Cronograma Capilar — sistema completo para recuperação dos cabelos;
• Unidoses e Kit Revitalizante — soluções rápidas para rotinas
• intensas;
• Linha Cachos — finalização prática e eficiente.
Com “Retomando o seu território”, a Arvensis reforça seu posicionamento como uma marca que entende a beleza como expressão de identidade, acolhimento e potência feminina.
