Campanha destaca a linha Power Stay, transforma os lábios em protagonista da folia e integra ações digitais e experiências com influenciadores
Para o Carnaval de 2026, a Avon apresenta uma nova estratégia de comunicação que coloca o batom no centro da narrativa estética e cultural da festa. Com a campanha “Seu Batom Pode Mais no CarnAvon”, desenvolvida pela VML, a marca elege a linha Avon Power Stay como protagonista da maquiagem carnavalesca, ao desafiar um dos principais paradigmas do período: a percepção de que o batom não acompanha a intensidade da folia.
A iniciativa parte de um insight relevante para o mercado de beleza: historicamente, a maquiagem de Carnaval privilegia os olhos, enquanto os lábios ocupam um papel secundário, muitas vezes por receio de baixa fixação. Ao destacar a durabilidade de até 16 horas da linha Power Stay, a Avon reposiciona o batom como uma escolha viável para longas jornadas de dança, calor, suor e interação social, sem comprometer conforto ou aparência.
O portefólio apresentado inclui diferentes acabamentos — matte, glitter e o recém-lançado Creamy Vinyl, que combina brilho intenso com alta performance — reforçando a proposta de versatilidade e adequação a múltiplos estilos e momentos da festa.
A campanha dialoga diretamente com o território institucional “Avon Pode”, ao associar o produto a uma lógica de uso real, eliminando a necessidade de retoques frequentes e valorizando a praticidade como atributo-chave. O batom é apresentado não apenas como item estético, mas como ferramenta de liberdade e expressão individual.
No plano criativo, a Avon desenvolveu um editorial de lip arts que coloca a boca como elemento central da maquiagem. As produções exploram cores vibrantes, grafismos e diferentes texturas, com direção criativa de Mari Kato, e ganham desdobramentos em conteúdos multiplataforma, incluindo vídeos, tutoriais, imagens editoriais e materiais de bastidores.
A estratégia digital é reforçada por parcerias com influenciadores de beleza e lifestyle, que testam o desempenho do produto em situações reais de uso, como blocos de rua e eventos noturnos. No TikTok, a campanha ganha tração adicional por meio de um desafio musical e de dança, convidando o público a experimentar e comprovar a durabilidade do batom em movimento.
Com esta iniciativa, a Avon fortalece o posicionamento da linha Power Stay como uma referência de maquiagem de alta performance para o Carnaval 2026 e amplia sua conexão com a cultura brasileira, ao unir inovação de produto, comportamento do consumidor e storytelling de marca.
