A nova linha de produtos é vegana, com embalagem reciclável e cruelty free, além de apresentar fórmula com ingredientes de origens naturais
weDo/ Professional chega para inspirar pessoas que buscam formas mais sustentáveis de cuidar dos cabelos com resultados profissionais. Cocriada por pesquisadores dos laboratórios de Wella Company e cabeleireiros, cada produto foi cuidadosamente desenhado com o endosso e desempenho profissional. É uma nova marca sustentável que oferece uma linha de produtos veganos, cruelty free, com embalagem reciclável e fórmulas minimalistas.
A jornada de weDo/ Professional começou com um pequeno grupo de especialistas apaixonados por beleza que tiveram a oportunidade de começar uma nova marca. Com a liberdade para traduzir suas convicções sobre sustentabilidade em uma linha de produtos sustentáveis, para suprir uma necessidade do mercado. E assim nasceu weDo/ Professional, marca que se tornou o “eco-lab” de Wella Company.
Sobre o lançamento, Ana Paula (Poppy) Fischer, diretora de marketing de Wella Company no Brasil, explica: “Com a chegada de weDo/ Professional, vamos atender a demanda crescente dos consumidores brasileiros por produtos sustentáveis que cumprem o que prometem, com redução de impacto no meio ambiente e que entregam qualidade e resultados profissionais. Desenvolvemos uma linha de produtos multifuncionais que vão além do que há nos padrões éticos da indústria, e também visamos ser o mais transparentes possível sobre o que podemos melhorar como empresa”.
OS PRODUTOS
A linha weDo/ Professional oferece 16 produtos, incluindo 4 tipos híbridos para cabelo e corpo:
COM ENXÁGUE
Light & Soft Shampoo, shampoo Low Foam, de pouca espuma, levemente hidratante com fórmula sem sulfatos ou silicone, ideal para cabelos finos, 300 ml
Light & Soft Conditioner, condicionador sem silicone, levemente hidratante ideal para cabelos finos, 250 mL
Light & Soft Mask: máscara sem silicone, hidratante ideal para cabelos finos, 150 mL
Moisture & Shine Shampoo: shampoo Low Foam, de pouca espuma, hidratante ideal para cabelos normais ou danificados, 300 mL e 900 mL
Moisture & Shine Conditioner: condicionador sem silicone, hidratante ideal para cabelos normais ou danificados, 250 mL e 900 mL
Moisture & Shine Mask: máscara sem silicone, nutritiva ideal para cabelos normais ou danificados, 150 mL e 400 mL
Rich & Repair Shampoo: shampoo Low Foam, de pouca espuma, ideal para cabelos grossos ou muito danificados, 300 mL e 900 mL
Rich & Repair Conditioner: condicionador sem silicone, para desembaraço instantâneo e redutor de quebra capilar, ideal para cabelos grossos ou muito danificados, 250 mL e 900 mL
Rich & Repair Mask: máscara sem silicone, muito nutritiva ideal para cabelos grossos ou muito danificados, 150 mL e 400 mL
No Plastic Shampoo: shampoo em barra zero plástico, que limpa o couro cabeludo e fios, além de ter um enxágue rápido, ajudando o uso de menos água, 80 g
HÍBRIDOS E LEAVE-IN
Moisturising Day Cream: creme hidratante para cabelo e mãos (híbrido), 100 mL
Natural Oil: blend de óleos naturais, ideal para nutrir e cuidar do cabelo e corpo (híbrido), 100 mL
Protect Balm: balm ideal para selar pontas duplas do cabelo e hidratar os lábios (híbrido), 25 mL
Spread Happiness: body mist com fragrância weDo/ para cabelo e corpo (híbrido), 100 mL
Nourishing Night Cream: creme de nutrição para uso noturno, 100 mL
Detangle: spray desembaraçador, 100 mL
Duas novas tecnologias foram desenvolvidas pela equipe de weDo/ Professional, que são focadas na eficácia do condicionamento dos fios. A primeira é uma tecnologia de limpeza livre de sulfatos que torna os produtos suaves, com um baixo nível de tensoativo de origem natural, deixando o couro cabeludo com um pH equilibrado. A segunda, uma tecnologia de proteção livre de silicones aplicada nos condicionadores e máscaras weDo/ Professional, formulados com derivados de azeite de oliva que atuam como agentes naturais de condicionamento para envolver naturalmente a fibra capilar.
Por ser uma marca “ecoética”, weDo/ Professional analisa um conjunto de padrões de impacto ambiental, animal e humano com o objetivo de ser o mais íntegro possível, ao mesmo tempo em que continua transparente sobre alguns objetivos que ainda não tenham sido alcançados, porém que estão em desenvolvimento.
weDo/ Professional tem orgulho de ser uma marca vegana, com ingredientes entre 93 e 99,7% de origem natural, cruelty free e com performance profissional. A marca possui todas as certificações abaixo:
• Performance profissional
• Vegan: certificado pela Sociedade Vegana
• Ingredientes naturais: 93 a 99,7% de ingredientes de origem natural
• Cruelty free International: certificado pela Cruelty Free International
• Parceria Plastic Bank: 1 Produto weDo/ Vendido = 8 Garrafas Plásticas Removidas do meio-ambiente
• Embalagem reciclável
• Sem sulfato, silicones e corantes artificiais
• Produtos dermatologicamente testado
Além disso, na composição da linha de weDo/ são usados manteiga de murumuru e cupuaçu, que têm propriedades hidratantes e nutritivas da fibra capilar. Nossos fornecedores, certificados pela UEBT (Union of Ethical Biotrade), zelam para que a coleta dos ingredientes seja feita de maneira eco e ética, sendo apenas na quantidade necessária. As embalagens de weDo/ Professional seguem o conceito de economia circular, produzidas com material reciclado e reciclável:
• Todas as embalagens weDo/ Professional são desenhadas para serem recicláveis em unidades industriais;
• Os tubos são feitos de 50% de plástico reciclado pós-consumo;
• Os frascos são feitos de 75% a 94% de plástico reciclado pós-consumo;
• Todas as outras embalagens externas são feitas com papelão 100% reciclado, que também é certificado pela FSC;
EMBAIXADORA GLOBAL
Em fevereiro de 2022, weDo/ Professional anunciou a atriz Phoebe Dynevor como sua Embaixadora Global para ajudar a disseminar esta jornada de sustentabilidade, oferecendo novas formas de cuidar dos cabelos e do planeta. A atriz britânica, em alta por seu papel na série Bridgerton, da Netflix, trabalhará com a marca para trazer rotinas de cuidados capilares sustentáveis e que oferecem performance profissional, destacando a importância de agir em comunidade para reduzir o impacto no meio ambiente.
Sobre a parceria com weDo/, Phoebe comenta: “Usar produtos feitos com ingredientes naturais é um divisor de águas. E o que eu amo é que a marca conseguiu fazer com que um grande impacto andasse de mãos dadas com uma forte performance de produto. É um duplo benefício”.
PARCERIA COM A PLASTIC BANK
weDo/ Professional firmou uma parceria global com a Plastic Bank para a retirada de plástico do meio ambiente, em linha com sua jornada sustentável. Esta parceria vai permitir que a marca tenha maior impacto na sociedade, que vai além dos produtos que desenvolve, ajudando a dar vida a missão de trabalhar para um mundo mais sustentável.
A Plastic Bank combate o descarte de plástico nos oceanos e a pobreza extrema, capacitando comunidades desfavorecidas a transformar o lixo e resíduos em renda. Residentes destas comunidades podem trocar o plástico recolhido por recompensas como dinheiro, mensalidades escolares, assistência médica ou seguro.
Para cada produto weDo/ vendido, 8 garrafas plásticas serão retiradas do meio ambiente.
No site de weDo/ global é possível acompanhar em tempo real a quantidade de garrafas coletadas até agora nesta parceria com a Plastic Bank.
No Brasil, a parceria de weDo/ com a Plastic Bank prevê participação em ações como o Clean up Day, que atua nas praias do Rio de Janeiro e litoral de São Paulo. A primeira ativação está agendada para junho de 2022. Em 2021, primeiro ano dessa parceria, 180 toneladas de plásticos (o equivalente a 9 milhões de garrafas de 500ml) foram retirados do meio ambiente e direcionados para reciclagem.
weDo/ Professional tem como missão inspirar as pessoas a adotarem um estilo de vida mais sustentável. A campanha #JuntosWeDo (#TogetherWeDo) age para convidar e inspirar as pessoas a aderirem ao movimento, transformando boa vontade em ações concretas que trarão mudanças positivas.
weDo/ Professional estará disponível no Brasil a partir de março de 2022 nos principais salões, perfumarias premium, e-commerces de beleza e farmácias.
