Segundo informações da Exame, a WePink, marca de cosméticos e perfumes que tem a influenciadora Virginia Fonseca como sócia, registrou faturamento recorde de R$ 114 milhões em novembro. Segundo dados compartilhados pela influenciadora, mais de 723 mil produtos foram vendidos no mês, com ticket médio de R$ 158,70. Apenas os 34 quiosques da marca faturaram R$ 16 milhões, conforme divulgado pelo CEO Thiago Stabile.
O desempenho reflete o sucesso da campanha de Black Friday e semanas de lives promocionais. A consultoria NIQ Ebit apontou que as vendas online na data cresceram 6,2%, com destaque para perfumes e cosméticos, que avançaram 19,6%. Contudo, a WePink também figurou entre as marcas mais reclamadas no período, com 210 registros no Reclame Aqui, em um total de 14.100 queixas relacionadas à Black Friday.
Estratégia e expansão da WePink
Fundada em 2020 por Virginia Fonseca, Samara Pink e Thiago Stabile, a WePink oferece perfumes, produtos de skincare e vitaminas. Inicialmente digital, a marca expandiu para quiosques franqueados, somando 34 unidades no Brasil e operações nos EUA. O investimento inicial em um quiosque é de R$ 500 mil, com rentabilidade estimada entre 20% e 30%.
Virginia Fonseca, conhecida por sua forte presença digital, soma 51,7 milhões de seguidores no Instagram e é sócia de outros negócios, como a agência Talismã Digital. Já Samara Pink e Thiago Stabile trazem experiência em franchising, após fundarem a rede de extensão de cílios Pink Lash. O primeiro produto da WePink, o “sérum 10 em 1”, nasceu de uma parceria entre Virginia e Samara durante a gravidez da influenciadora.
Desafios e metas futuras
Com um portfólio de mais de 115 produtos, a WePink busca atender à crescente demanda. Atualmente, a produção é realizada em parceria com três fabricantes no interior de São Paulo, com metade das embalagens importadas da China para redução de custos.
“Nosso maior desafio é produzir e entregar quase 1,5 milhão de produtos por mês. Enfrentamos dificuldades com estoques e logística”, afirma o CEO Thiago Stabile. Com índice de recompra de 48% e rentabilidade de 30%, a marca aposta na venda direta e em promoções relâmpago para consolidar sua posição no mercado.
