A Celina Locks Beauty nasce hoje com seu primeiro produto: um hair perfum desenvolvido a partir do óleo de cacay, da Amazônia. Única sócia, ela conta aqui como decidiu empreender mesmo em meio à crise econômica
Os últimos três dias foram de muita expectativa para Celina Locks. A top anunciou pelas redes sociais que finalmente havia chegado o momento de realizar um antigo sonho que traria, ao mesmo tempo, alegria e responsabilidade. Muito se especulou a respeito de uma gravidez e, de certa forma, pode-se dizer que ela está, sim, gestando. Mas seu bebê, que nasce hoje, é sua própria marca de produtos cosméticos, a Celina Locks Beauty.
“Desde quando comecei a sonhar com esse projeto, eu o chamei de meu bebê”, conta ela à Vogue. “Só não imaginei a proporção que a foto tomaria. Pessoas do Brasil e de várias partes do mundo vieram cumprimentar a mim e ao Ronaldo. Fiquei muito feliz com todo o carinho que recebi”.
Na imagem publicada em seu perfil no Instagram no domingo, Celina aparece com um vestido em tons pastel fluido e segurando o primeiro produto da empresa. Trata-se de um hair parfum chamado Gloah, que será o carro chefe da marca.
“O Gloah é feito a partir do óleo de cacay, da Amazônia. Ele é extraído de maneira orgânica e sustentável sem prejudicar a árvore que dá a semente. A sustentabilidade para mim é um princípio que carrego há muitos anos”, explica Celina, que garante não ter havido testes em animais.
O hair parfum foi desenvolvido com insumos vindos da França, mas embalados no Brasil. “Eu nasci e fui criada no Brasil, mas morei muitos anos na França. Eu quis unir os dois países que amo tanto neste projeto”, relata.
Disponível em uma plataforma digital, o Gloah também é livre de parabenos, não agride a pele e os cabelos e ainda proporciona hidratação, brilho e força aos fios.
Mas em um momento de crise econômica seria ideal lançar uma empresa? Celina acredita que sim. “Empreender no Brasil é um desafio grande pela questão burocrática, mas precisamos ter essa vontade de mercado para seguir em frente”, diz ela sobre a marca que irá vender internacionalmente.
Para tirar o projeto do papel foram necessários investimentos na casa dos seis dígitos em euro, desembolsados pela própria top. “Eu decidi tocar esse sonho sozinha, sou a única investidora. Por isso digo que a Celina Locks Beauty é meu bebê”.
Celina também foi pessoalmente atrás do laboratório para desenvolver o Gloah, mesmo tendo uma equipe de seis pessoas atualmente. “Eu fiz uma lista de laboratórios em Paris e apresentei meu projeto para todos. O feedback foi curioso. Todos eles toparam [risos]. “Eu escolhi um que tinha mais conhecimento sobre o Brasil”.
A campanha da marca foi fotografada com cinco mulheres de diferentes tons de pele e texturas de cabelo como forma de valorizar todos os tipos de beleza. “Eu quis trazer a diversidade que admiro tanto no Brasil. Acredito que é importante toda mulher se aceitar, se sentir forte e independente. Anos atrás, um cliente de moda falou para mim: ‘Nunca vi uma diversidade tão grande e tão bonita dentro de um país só’. Isso me marcou muito porque é verdade. As mulheres daqui são diversas e naturalmente bonitas”.
Nas ações de marketing, Celina pretende apresentar seu produto para influenciadores e personalidades do mundo digital. “Estou com uma lista de mulheres jovens, maduras e de todas as etnias. Mas eu criei uma marca para as pessoas se identificarem. E elas podem postar se realmente gostarem”.
Os planos de Celina Locks Beauty são ambiciosos. A ideia é expandir os negócios com o desenvolvimento de produtos para todo o corpo. “Não queria que fosse apenas uma linha para o cabelo ou de maquiagem. O objetivo da marca é trabalhar de forma orgânica e sustentável todo o corpo”.
Embora tenha iniciado seu projeto de forma independente, Celina contou com o apoio de Ronaldo Nazário, que deu algumas dicas de business. “Ele me apoia muito, está sempre ao meu lado. E, além disso, é um empreendedor incrível, porque tudo o que toca dá certo”, relata. “Quando apresentei a ideia do projeto e a campanha de marketing, ele brincou: ‘Se você não ganhar um prêmio, não sei quem vai’ [risos].
O lançamento da Celina Locks Beauty também trouxe uma carga emocional para a top. Ela se lembrou de quando deixou a cidade onde morava com os pais para seguir o sonho de ser modelo aos 16 anos. “Eu olhei para eles e, na hora de dar tchau, passei a ter coragem e parei de ter medo. Sinto que desta vez será igual”.
Fonte: Vogue 10.03.2021
