Aliadas aos procedimentos estéticos, cresce a importância de soluções tópicas multifuncionais, regenerativas e preventivas
Por Estela Mendonça
Os cosméticos vêm assumindo nos últimos anos um papel cada vez mais estratégico no gerenciamento da hiperpigmentação da pele, ao oferecer soluções tópicas multifuncionais que vão além do simples clareamento das manchas. Esses produtos incorporam ativos inovadores que atuam na regeneração celular, na uniformização e na proteção contra novos episódios. Tudo isso, respeitando o tom natural e fornecendo resultados comprovados para quem busca uma aparência mais uniforme, saudável e radiante.
Segundo relatório da consultoria Mobility Foresights, o mercado brasileiro de tratamento de transtornos da hiperpigmentação da pele deverá saltar de US$ 6,8 bilhões em 2025 para US$ 12,1 bilhões em 2031, registrando um crescimento médio anual (CAGR) de 9,7%.
O estudo destaca que o aumento da prevalência de melasma, hiperpigmentação pós-inflamatória, danos solares e pigmentação hormonal tem impulsionado a busca por soluções dermatológicas. Além disso, a influência das redes sociais e a maior conscientização sobre cuidados com a pele estão acelerando a adoção de produtos e procedimentos estéticos.
Entre as principais tendências apontadas pelo relatório, formulações tópicas com retinoides, ácido azelaico, vitamina C, ácido tranexâmico, niacinamida e novas moléculas com eficácia comprovada vêm conquistando a validação de dermatologistas e confiança dos consumidores.
Regeneração e uniformização
Em um estudo inédito realizado no ano passado, a marca Dove ouviu as brasileiras e apurou que 85% das entrevistadas se sentem menos bonitas devido ao tom irregular da pele e 82% delas evitam fotos por conta dessa situação. “Entre as principais queixas relatadas estão a não uniformidade do tom e textura da pele, como manchas, cicatrizes de acne e olheiras, que afetam diretamente a autoestima”, informou Mariana Martins, diretora de marketing de Dove, por ocasião do lançamento da linha Dove Regenerative, sua primeira linha de skincare facial especialmente desenvolvida para o Brasil, que busca solucionar as principais queixas das brasileiras: manchas, marcas de acne e irregularidades no tom da pele.
Com a tecnologia exclusiva B3PRO, que se vale dos processos naturais da pele para estimular a sua regeneração e renovação em um mix com pró-retinol e niacinamida. O resultado, comprovado em testes em mais de 100 tons de pele, é um tom mais uniforme e menos manchas, respeitando o tom natural da pele em apenas duas semanas.
O cuidado uniformizador da marca se estendeu no primeiro semestre deste ano, ao lançar dentro da linha Dove de séruns corporais, a linha de Niacinamida que, além de garantir de 48 a 72 horas de hidratação regenerativa, uniformiza e reduz a aparência de marcas escurecidas em duas semanas. Além da niacinamida, o Sérum Corporal ainda conta com óleo de rosa mosqueta e vitamina C na sua composição, enquanto o Sérum Concentrado possui complexo bioenergético, glicerina pré-biótica e vitaminas B3 e E, que ajudam a restaurar o tom natural da pele.
Corretor de precisão
A Avon relançou a linha antimanchas de Avon Renew, entregando novas fórmulas, além do lançamento do Creme Facial Corretor de Marcas Escuras e o Corretor de Marcas Escuras – Tratamento de Cosmético de Aplicação Localizada, para agir diretamente nas áreas escurecidas da pele, uma inovação de autocuidado no mercado brasileiro. Contando com AHA (alfa-hidroxiácido) que renova a pele e remove células mortas e o BHA (beta-hidroxiácido), que trata mais fundo, limpando os poros e suavizando as manchas, testes demonstraram tom da pele mais uniforme e melhora da textura da pele em 3 dias. Em 2 semanas, 9 em cada 10 pessoas concordaram que o tom da pele parece mais uniforme.
“Mais do que trazer novas fórmulas e tecnologias, queremos garantir que as consumidoras tenham acesso a soluções eficazes, desenvolvidas para a realidade da pele brasileira, em um momento em que a categoria cresce e ganha cada vez mais relevância”, afirma Vinicius Delmont, head de marketing de skincare, cuidados pessoais e proteção solar, destacando que o portfólio de antimanchas de Avon Renew oferece uma rotina completa de tratamento, com opções para rosto, olhos e mãos, com ativos consagrados como vitamina C, ácido hialurônico, ácido glicólico, niacinamida e peptídeos.
Resultados em 7 dias
A Jequiti, empresa do Grupo Silvio Santos, lançou em outubro dá mais um passo em inovação com o Sensi Skincare Clareador. A novidade combina ativos clareadores de alta performance para uniformizar o tom da pele, reduzir manchas e marcas já a partir de 7 dias e proporcionar hidratação intensa. Dermatologicamente testado, o produto tem eficácia comprovada: 97% das pessoas testadas notaram o efeito clareador e 100% sentiram a pele mais hidratada e renovada.
O lançamento conta com Hidratante clareador e Sérum Clareador, com forma mais concentrada que intensifica o efeito clareador. “Com Sensi Skincare Clareador, queremos entregar produtos que realmente façam diferença no dia a dia das pessoas. O objetivo é trazer resultados perceptíveis sem abrir mão do cuidado e da confiança que nossos consumidores já conhecem”, afirma Larissa Fontanini, diretora de marketing da Jequiti.
Uniformidade com efeito glow
Considerando que a busca do efeito glow é uma das principais tendências no universo da beleza, a NIVEA apresentou em setembro o novo Sérum LUMINOUS630® Skin Glow, proporcionando uma pele radiante e uniforme. O lançamento completa o portfólio da linha LUMINOUS630®, já reconhecida por sua alta eficácia no combate às marcas escurecidas, graças ao exclusivo Thiamidol®, ingrediente patenteado pela Beiersdorf após 10 anos de pesquisa, que promove uma pele visivelmente mais uniforme.
“A linha LUMINOUS630® representa um marco na NIVEA e reafirma o nosso compromisso em tornar a inovação científica acessível a todos. O novo Sérum LUMINOUS630® Skin Glow chega para ampliar esse legado, unindo o poder do nosso ingrediente patenteado, o Thiamidol®, resultado de mais de uma década de pesquisa à ativos reconhecidos como a Niacinamida e o Aloe Vera”, destaca Flavia Marchese, grouper de Skincare NIVEA Brasil. “Mais do que um sérum, queremos entregar uma experiência de rotina de cuidado que evolui com o consumidor, com resultados visíveis, textura leve e eficácia que se sente na pele, dia após dia”.
Formulação com oito ativos
A Mantecorp Skincare apresentou o Blancy 8, seu novo clareador de manchas, com fórmula exclusiva que combina oito ativos. O produto atua em todas as etapas do processo de hiperpigmentação, desde a formação da melanina até sua transferência para as células da pele. Entre os ativos estão: Pepwhite Nano, Alpha Alburtin, ácido elágico, vitamina C e retinol nanoencapsulados, Licorice DC, duplo ácido hialurônico e niacinamida.
Com eficácia comprovada a partir de quatro semanas, a novidade é indicada para todos os tons e tipos de pele, incluindo as sensíveis, assim como para áreas delicadas como axilas e virilhas. “Os estudos clínicos realizados com o produto em usuárias reais, demonstraram uma redução de até 27% na intensidade das manchas em axilas e até 90% no rosto em 56 dias. A fórmula também promove aumento de 51% na renovação celular”, afirma Carla Presti, dermatologista gerente médica da Mantercorp Skincare.
40% de vitamina C pura
Um lançamento que também acabou de chegar é o Pure C 40 Xtreme Force, da Ada Tina, um creme clareador e anti-idade com 40% de vitamina C pura, concentração duas vezes maior do ingrediente em comparação com as fórmulas tradicionais do mercado. “Devido a sua fórmula com altíssima concentração de vitamina C pura, vitamina E, ácido hialurônico de baixíssimo peso molecular e sílicas de efeito matificante, o Pure C 40 Xtreme Force é capaz de revolucionar o tratamento de manchas resistentes, melasma severo, rugas e flacidez e outros sinais avançados do fotoenvelhecimento, proporcionando uma pele visivelmente mais jovem e uniforme”, afirma o farmacêutico Maurizio Pupo, especialista em cosmetologia e CEO da Ada Tina.
Ácido tranexâmico
A Ricca apostou no ácido tranexâmico para o lançamento do Sérum Facial Antimarcas, um tratamento clareador indicado para todos os tipos de pele e uso diurno e noturno. A formulação também conta com ácido glicólico, vitamina E e extrato de erva-tostão, que auxilia na uniformização do tom da pele.
Nova geração de clareamento inteligente
Michelle Lira, gerente de novos negócios da Barentz, avalia que o cuidado com a hiperpigmentação está em alta no mercado global de beleza, impulsionado pela busca por luminosidade, uniformidade e rejuvenescimento da pele. “A nova geração de produtos vai além do simples clareamento. Aposta em soluções seguras, multifuncionais e regenerativas, capazes de tratar a pele de forma contínua e inteligente”, afirma, destacando duas tecnologias pela combinação entre ciência e biomimetismo: Bicowhite® Complex (Bicosome) e RejuveNAD™ (Mibelle Biochemistry).
O Bicowhite® Complex é um complexo clareador que reúne cinco ativos — Niacinamida, Ácido Fítico, Bisabolol, Azeloglicina e Vitamina C — em um duplo sistema de encapsulação. Os ativos são incorporados em discos inteligentes, encapsulados em lipossomas, que liberam os ingredientes em camadas específicas da pele conforme sua composição físico-química. “Essa tecnologia garante eficácia superior sem irritação ou fotossensibilidade, reduzindo o conteúdo de melanina em até 32% in vitro e clareando manchas visíveis em 56 dias, com melhora simultânea da luminosidade, uniformidade e rugas finas”, explica Michelle.
O RejuveNAD™, por sua vez, atua na origem da vitalidade celular ao restaurar os níveis de NAD⁺, coenzima essencial para energia e reparo do DNA. Segundo a executiva da Barentz, essa reativação metabólica estimula a regeneração cutânea e reduz o acúmulo de lipofuscina (pigmento do envelhecimento) em apenas quatro semanas, promovendo uma pele mais uniforme, firme e luminosa, além de potencializar os resultados de tratamentos clareadores como o Bicowhite®.
Michelle reforça que Bicowhite® e o RejuveNAD™ representam a nova era do skincare regenerativo: “Clarear não é mais apenas despigmentar, mas rejuvenescer a funcionalidade da pele, respeitando sua biologia e garantindo resultados duradouros”.
Biotecnologia marinha no equilíbrio da melanina
