Multinacional francesa comemora 120 anos com inovação, destacando o Brasil como estratégico para sua expansão internacional
Segundo informações da Exame, no bairro histórico de Le Marais, conhecido por suas ruas estreitas e edifícios antigos, está localizada a loja da nova marca de fragrâncias premium da Coty, Infiniment Coty Paris. Criada pela atual CEO, Sue Y. Nabi, e seu parceiro Nicolas Vu, a linha reflete o legado de François Coty, considerado o pai da perfumaria moderna, enquanto também atende ao desejo de inovação dos consumidores contemporâneos. Esse lançamento é um marco na história da Coty, que em 2024 celebra 120 anos de trajetória.
Fundada em Paris, a Coty cresceu de uma pequena perfumaria para uma gigante global do setor de beleza, com ações listadas na bolsa e presença em mais de 125 países. A empresa é responsável por criar fragrâncias, cosméticos e maquiagens de marcas renomadas como Gucci, Hugo Boss, Chloé, Burberry, Marc Jacobs, Calvin Klein e Tiffany, além de parcerias com celebridades, como Kylie Jenner.
No Brasil, o nome Coty é frequentemente associado a produtos icônicos, como o pó de arroz e o desodorante SP, especialmente entre as gerações mais antigas. No entanto, a presença da marca vai além desses itens. Seu portfólio inclui marcas bem conhecidas, como Risqué, Monange, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze.
As fragrâncias também têm grande importância no Brasil, com destaque para as opções lifestyle, voltadas para o uso diário e com preços acessíveis, como David Beckham Instinct, Adidas Active Bodies e Nautica Voyage.
O Brasil é um dos principais motores de crescimento da Coty, ao lado do México, da América Latina, da Índia, China, Sudeste Asiático, África e Oriente Médio. Esses mercados representam cerca de 21% das vendas globais da empresa, com um crescimento de 15% em vendas comparáveis no primeiro trimestre fiscal de 2025.
No mesmo período, a Coty registrou um lucro de US$ 79,6 milhões, um aumento em relação ao prejuízo de US$ 1,7 milhão do ano anterior. A receita cresceu 2% em relação ao ano passado, atingindo US$ 1,67 bilhão, impulsionada principalmente pelo bom desempenho das fragrâncias, especialmente as de luxo, que cresceram 6%.
As fragrâncias, uma parte fundamental da identidade da Coty, são vistas como chave para impulsionar o crescimento e a rentabilidade da empresa nos próximos anos, ajudando a superar concorrentes globais, como L’Oréal, Estée Lauder, Shiseido e Perfumes & Cosmetics da LVMH. A Coty tem investido em marcas consolidadas, como Burberry Goddess, e em campanhas de grande envolvimento, além de inovações que abrangem diversos segmentos de preços e mercados.
A CEO da Coty, Sue Y. Nabi, explica que a estratégia da empresa está alinhada com a visão de François Coty, combinando tecnologia, criatividade, ciência e uma profunda conexão com os desejos dos consumidores. “Estamos reunindo todos esses elementos para o futuro. A capacidade de surpreender, a qualidade e o entendimento dos sonhos dos consumidores estão no centro do nosso negócio.”
Globalmente, o mercado de fragrâncias tem experimentado crescimento de dois dígitos desde 2021, impulsionado pela maior penetração no mercado, uso crescente e a premiumização dos produtos, que refletem a beleza como autocuidado e atraem mais consumidores. Avaliado em US$ 61,79 bilhões em 2023, o setor deve alcançar US$ 84,02 bilhões até 2028, com uma taxa de crescimento anual de 6,34%, segundo dados da Mordor Intelligence.
Passado, presente e futuro
Sue Nabi, que tem mais de 20 anos de experiência no setor, com passagens por marcas como L’Oréal Paris e Lancôme, além de fundar a Orveda, sua própria empresa, é a primeira CEO trans a liderar um grande grupo do setor de cosméticos.
O evento “Coty: uma disruptora em fragrâncias desde 1904” não apenas celebrou o passado da marca, mas também destacou o espírito inovador que sempre esteve presente na história da Coty. “François Coty tinha um sonho: criar uma rosa que nunca murchasse, uma fragrância que representasse a beleza duradoura de uma mulher. Naquela época, a perfumaria era baseada apenas em ingredientes naturais. Ele foi o primeiro a incorporar ingredientes sintéticos derivados da química em suas fórmulas”, contou Nabi.
Essa fusão de moléculas sintéticas com ingredientes naturais, seguida até hoje, resultou em fragrâncias mais duradouras e intensas, além de novos aromas. A Coty foi pioneira na criação de duas das seis grandes famílias olfativas da indústria: âmbar e chipre, que hoje dominam cerca de dois terços do mercado feminino de perfumes finos.
François Coty também compreendeu a importância da tecnologia e soube captar as tendências da época, criando perfumes que evocavam emoções universais. “Ele não só entendia a técnica, mas também sabia como combinar isso com uma visão clara do comportamento do consumidor e dos negócios”, acrescenta Nabi.
A Coty também foi pioneira ao lançar fragrâncias que criaram novas subcategorias, como as fragrâncias unissex e limpas, com exemplos como o Calvin Klein One (1990). “Na época, as fragrâncias eram florais, amadeiradas ou picantes. O CK One era tão abstrato que nem seus ingredientes eram facilmente identificáveis, e por isso foi um grande sucesso”, lembra a CEO.
Inovações e sustentabilidade
A nova marca de luxo da Coty, Infiniment Coty Paris, é um reflexo dos avanços em pesquisa e desenvolvimento da empresa, unindo o legado do passado com os avanços tecnológicos atuais. A coleção, composta por 14 fragrâncias, apresenta inovações tanto no design das embalagens quanto na composição olfativa, alinhando-se às expectativas dos consumidores modernos, que priorizam o minimalismo e a sustentabilidade.
