O mercado de cuidados com as unhas registra uma forte alta, com consumidores priorizando produtos livres de químicos controversos e buscando marcas que oferecem qualidade de nível profissional para uso doméstico.
O mercado de cuidados com as unhas está em alta, com os entusiastas da beleza buscando não apenas indulgência, mas também saúde e segurança. A crescente preocupação com a exposição a ingredientes potencialmente prejudiciais, como formaldeído e tolueno, está direcionando o consumidor para marcas que oferecem esmaltes 21-free. De acordo com o Índice de Popularidade da Spate, o setor é liderado por marcas que demonstram crescimento acelerado nos Estados Unidos, como Madam Glam e V Beauty Pure.
Foco em Ingredientes Seguros e Conteúdo Educacional
A Madam Glam, uma marca 21-free sediada em Nova York, registrou um crescimento de +102,2% em todas as plataformas no último ano. A marca encontra sua maior força no Instagram, onde detém 86,2% da sua participação de popularidade, e no TikTok, que funciona como um centro educacional para nail art. O consumidor está ativamente buscando produtos de nível profissional, como esmalte em gel e poligel da marca, indicando que o DIY (faça você mesmo) ou a prática em salões é um ponto focal. A curiosidade em torno de inovações, como esmaltes que mudam de cor, mostra como a marca utiliza o conteúdo digital para gerar buzz.
Demanda por Qualidade Profissional e Intenção de Compra
A V Beauty Pure (Valentino Beauty Pure), especializada em suprimentos de unhas de nível profissional para acrílico e gel, também demonstrou um crescimento robusto de +32,6% em todas as plataformas. As pesquisas por descontos e códigos promocionais indicam uma alta intenção de compra por parte do consumidor, que busca ativamente seus pós acrílicos e esmaltes em gel para uso doméstico ou profissional. O forte engajamento em tutoriais de nail art no TikTok e no Instagram mostra que as plataformas se consolidaram como essenciais para a educação técnica e inspiração.
Ambas as marcas capitalizam a tendência de que os cuidados com as unhas se tornaram um hobby criativo e uma forma de autocuidado que exige tanto a segurança dos ingredientes quanto a qualidade dos produtos de nível profissional, consolidando a união de saúde e performance no setor.
