De conceito à engenharia, sticks se consolidam como solução estratégica em cosméticos

Eficiência industrial, multifuncionalidade e avanço do monomaterial impulsionam a adoção do formato em várias categorias, avalia o diretor executivo da Primera Packaging

Por Estela Mendonça

As embalagens em stick vêm se consolidando como um componente decisivo de performance no desenvolvimento de produtos cosméticos.

Mais do que um item de design, o formato tem sido tratado como solução técnica e estratégica por combinar precisão mecânica, proteção da formulação e eficiência operacional, atributos que impactam diretamente a viabilidade industrial, a diferenciação no ponto de venda e a experiência do consumidor.

Ricardo Petriccione, fundador e diretor executivo da Primera Packaging, conta que os sticks se tornaram best seller do portfólio da empresa, consolidada no fornecimento de embalagens premium para os segmentos de skin care e make up, Isso se deve porque a empresa passou a investir diretamente para a viabilidade industrial dos produtos nos quais esse tipo de embalagem impacta desempenho, estabilidade e produtividade em linha. “A curadoria técnica e a capacidade de desenvolvimento local se tornaram nossos diferenciais, ao permitir selecionar, testar e ajustar soluções de embalagem para requisitos de aplicação, envase e uso em escala industrial”.

O executivo avalia que o movimento acompanha uma transformação mais ampla do setor, em que a embalagem avança para um papel cada vez mais técnico.  Na prática, o stick se destaca por atributos funcionais, o que tem, inclusive, ampliado seu uso em formulações multifuncionais. “O formato oferece controle de aplicação, reduz desperdício e contribui para uma experiência de uso mais precisa, ao mesmo tempo em que simplifica rotinas operacionais e pode elevar a produtividade, dependendo do desenho do conjunto embalagem–fórmula e das condições de envase”, explica Ricardo.

Da curadoria à customização

A Primera Packaging atua na curadoria, desenvolvimento e viabilização de embalagens cosméticas no Brasil, com foco em soluções técnicas e adaptadas à realidade industrial local. Com portfólio consolidado em sticks, a empresa trabalha na integração entre design, engenharia e aplicação, garantindo compatibilidade com diferentes formulações, eficiência em linha e flexibilidade de customização.

A abordagem técnica prioriza sticks monomateriais, produzidos em 100% polímero PP (polipropileno), que apresentam elevada compatibilidade com diferentes matérias-primas, inclusive formulações com FPS, bem como resistência química, estabilidade dimensional e integridade estrutural, além de favorecer os processos de reciclagem e atender às demandas crescentes por soluções alinhadas à economia circular.

Outro diferencial da Primera Packaging está na conexão direta com mercados tradicionalmente geradores de inovação, como Itália e outros países da  Europa, permitindo acesso antecipado a tecnologias, materiais e tendências. Mais recentemente, a ampliação do portfólio com modelos fabricados no Brasil reforçou a estratégia de eficiência operacional, garantindo a redução de lead time, flexibilidade de customização e redução de incertezas associadas a prazos e abastecimento.

Visão estratégica

“A evolução da embalagem cosmética segue a transformação da própria indústria: de um componente funcional para um elemento estratégico, diretamente ligado à performance do produto, eficiência industrial e posicionamento de marca”, afirma Ricardo, cuja trajetória profissional reflete bem esse movimento.

Sua carreira teve início nos anos 90 na Molplastic, empresa que posteriormente foi incorporada pelo Grupo Alcan Packaging. Nesse ambiente, desenvolveu base sólida em gestão de projetos complexos e desenvolvimento de produto, atuando na conversão das premissas de marketing de grandes players como Natura, O Boticário, L’Oréal e Avon em soluções industriais viáveis. Transformar conceito em produto real tornou-se um dos pilares de sua atuação.

Em 2008, com a percepção de que pequenos e médios fabricantes careciam de uma estrutura técnica e nível de inovação que os grandes players já contavam, fundou a Primera Packaging, com o propósito de democratizar o acesso a soluções de embalagem mais avançadas, atuando na curadoria, adaptação e viabilização técnica de projetos para o mercado brasileiro.

“É indiscutível que a embalagem deixou de ser suporte e passou a ser engenharia aplicada ao negócio. As marcas que  explorarem todas as possibilidades que os sticks oferecem como plataforma de inovação, certamente vão agregar valor ao produto final e ao seu posicionamento no mercado brasileiro”, finaliza Ricardo Petriccione.