A revolução digital e o poder do TikTok seguem transformando o mercado de beleza e a mais recente prova desse impacto está no sucesso do Novex Reposição de Massa, da Embelleze.
Impulsionado por uma onda de viralização na plataforma, esse creme de tratamento bateu recordes de vendas e se consolidou como um dos favoritos do público, especialmente quando os fios pedem uma recuperação intensiva como nos casos de cabelos quimicamente tratados.
Com diversos criadores de conteúdo na plataforma utilizando a hashtag #ReposiçãoDeMassaCapilar e vídeos com visualizações que ultrapassam a marca de 1 milhão, a tendência tomou conta do digital e impactou a demanda pelo tratamento capilar. O resultado dessa movimentação já se reflete diretamente nos números de vendas: em fevereiro e março de 2025, respectivamente, o creme atingiu seu maior volume de vendas dos últimos 15 meses, e a projeção é de uma alta ainda maior nos próximos meses.
O boom digital e o comportamento do consumidor
A viralização do Novex Reposição de Massa no TikTok reflete uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que hoje se baseia fortemente na recomendação de criadores de conteúdo e na prova social dentro das plataformas digitais. Pessoas com cabelos alisados ou que aderiram a outros tipos de químicas desencadearam essa tendência, ao buscarem soluções eficazes para encorpar os fios – e encontrando nesse produto um aliado essencial para a sua recuperação.
O efeito “TikTok made me buy it” não é novidade, mas seu impacto no segmento de beleza segue em ascensão. A rápida adoção por influenciadores e consumidores reais reforça a autenticidade da recomendação e impulsiona a experimentação, levando a um crescimento expressivo no mercado capilar.
O que é reposição de massa capilar e quando é indicada?
A reposição de massa capilar é uma etapa de autocuidado essencial, indicada principalmente para quem tem cabelos quimicamente danificados por alisamentos, tinturas, descolorações e outros procedimentos. Sua principal função é recuperar e repor a massa capilar perdida, restaurando a estrutura interna dos fios danificados. Além disso, o tratamento devolve proteínas e nutrientes importantes, promovendo cabelos mais fortes, com elasticidade, brilho e resistência às agressões externas e internas, como o uso excessivo de calor, poluição, até mesmo estresse.
Quando os cabelos estão fracos e quebradiços, sem vida e sem brilho, secos e ressecados é sinal de que necessitam desse cuidado. Quem faz uso frequente de químicas e calor também pode perceber a perda de força dos fios ao longo do tempo, tornando a reposição de massa essencial para restaurar a fibra capilar. Para cabelos muito danificados, a reposição pode ser feita quinzenalmente.
Novex Reposição de Massa
O creme Novex Reposição de Massa é um dos produtos mais recomendados para esse tipo de cuidado capilar. Sua fórmula contém ingredientes que penetram na fibra capilar e restauram sua estrutura, proporcionando cabelos mais resistentes, saudáveis e revitalizados. Ele ainda oferece a vantagem de entregar um resultado rápido aos fios: após aplicar mecha a mecha, bastam apenas três minutos de ação antes de enxaguar, para já observar os primeiros sinais de regeneração e brilho nos cabelos.
