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O uso frequente de produtos químicos nos cabelos agride a fibra capilar dos fios, principalmente quando estes são utilizados simultaneamente, como é o caso da realização de alisamento e coloração no mesmo período. Com a perda de proteínas, os cabelos ficam com uma aparência sem vida, quebradiços e desidratados. Uma pesquisa do Laboratório de Cosmetologia, da Faculdade de Ciências Farmacêuticas (FCF) da USP, avaliou alguns tipos de alisantes, à base de guarnidina, tioglicolato de amônio e hidróxido de sódio e verificou quais destes produtos são mais recomendados quando se deseja fazer dois procedimentos concomitantemente. Segundo Maria Valéria Robles Velasco, coordenadora…
Tendo em vista o enorme mercado no Brasil – quarto maior consumidor de produtos de beleza do mundo – uma gigante mundial na área acaba de chegar no país. A KOSÉ Corporation – terceira maior fabricante de cosméticos do Japão – com vendas de 246,4 bi ienes em 2016 (cerca de 2 bilhões de dólares) inicia sua operação no Brasil, investindo no mercado de cosméticos capilares para as mulheres. Com 70 anos de atuação e conhecida por seus produtos de alta tecnologia, a KOSÉ Corporation – que já está presente em 26 países – agora aposta no Brasil como foco na…
Estratégia traz dupla sertaneja como protagonista e mostra a importância do empoderamento feminino e rompimento de padrões A Niely começa o ano aquecida e apresenta mais duas embaixadoras: Maiara & Maraisa. Seguindo a ‘toada’ musical e após conquistar três das 10 posições do leaderboard do Youtube no Brasil — nos meses de novembro e dezembro de 2016 (com a websérie ‘Casa de Verão da Anitta’) —, a marca continua trazendo hits para embalar sua comunicação, desta vez focada no sertanejo, um estilo que fala a língua do país inteiro. As novas estrelas chegam como protagonistas da nova campanha de Cor&Ton…
A Natura iniciou neste mês uma campanha dedicada à sua linha de perfumaria A decisão, segundo a vice-presidente de marketing e inovação da companhia, Andréa Álvares, vem depois de a empresa detectar que os atributos de sustentabilidade e brasilidade da marca estão bem trabalhados em linhas como cremes e hidratantes, mas não estão solidificados nas fragrâncias. Apesar de fazer periodicamente propaganda para rótulos específicos, a companhia não vinha fazendo movimentos institucionais para o segmento. Trata-se de uma estratégia da empresa para desafiar a rival O Boticário, líder do mercado brasileiro de perfumaria. Em 2015, o setor movimentou R$ 21,7 bilhões,…
A Coty anunciou que Esi Eggleston Bracey, presidente Coty Consumer Beauty, decidiu deixar a companhia por motivos pessoais. Ela permanecerá por um período de transição até o final de março. Laurent Kleitman, atualmente vice-presidente executivo da categoria de Cuidados com o Cabelo Global da Unilever, foi contratado para a função. Laurent se reportará diretamente a Camillo Pane, CEO da Coty, e será membro do Comitê Executivo. “Estou muito satisfeito por dar as boas-vindas a Laurent para Coty. Laurent traz 29 anos de experiência internacional em bens de consumo, além de ampla liderança comercial e operacional na gestão de uma divisão…
L’Oréal Paris lança a Botanicals Fresh Care, sua nova marca de cuidado de cabelo premium inspirada na natureza. Anne Machet, vice-CEO Internacional, explica como a marca atende às novas expectativas dos consumidores: “Durante muito tempo, os produtos para o cabelo desempenharam um papel puramente funcional. Hoje em dia, no entanto, os consumidores esperam muito mais deles em termos de composição natural e orgânica, a experiência que eles oferecem e sua pegada ecológica. As pessoas querem produtos que cuidam de seus cabelos, mas também do meio ambiente. Este é o pano de fundo para o lançamento da nova linha Botanicals Fresh…
Multinacional alemã fortalecerá sua unidade de negócios de Beauty Care com a compra da Nattura Laboratorios A Henkel assinou um acordo para adquirir a Nattura Laboratorios, com sede em Guadalajara, México, e empresas associadas nos EUA, Colômbia e Espanha. Com a aquisição, a Henkel fortalecerá ainda mais seu negócio de Hair Professional e expandirá sua presença nos mercados emergentes e maduros. A negociação inclui o portfólio de marcas líderes de produtos capilares para uso profissional, tendo como marcas mais relevantes a Pravana e a Tec Italy. No ano fiscal de 2016, a Nattura gerou vendas acima dos 100 milhões de…
A Innovation Business Media, empresa responsável pelo Portal Cosmetic Innovation, acaba de se tornar uma empresa Carbono Neutro. Isso significa que ela compensa todas as emissões de seus processos, como também da sua cadeia de valor. O cálculo e o inventário das emissões de Gases do Efeito Estufa (GEE), englobando todas as etapas das atividades operacionais e as emissões geradas pelos mais de 18.900 visitantes únicos do portal no ano de 2016, foi elaborado pela Ecouniverso. Essa compensação é feita com a aquisição de créditos de carbono da Sustainable Carbon. O projeto O investimento será revertido para o projeto socioambiental…
Depois de entrar nos segmentos de produtos naturais e comida mexicana, o grupo de investimento Sforza, do empresário Carlos Wizard Martins, está investindo R$ 20 milhões na criação da marca de cosméticos Aloha, que atuará na venda direta a partir de maio. A empresa de produtos de beleza à base de óleos essenciais foi criada por Priscila Bertani e Thais Martins Fernandes, filhas do fundador da rede de escolas de inglês Wizard, vendida em 2013 para o grupo britânico Pearson. A ideia do novo negócio surgiu depois que Priscila morou quatro anos no Havai para cursar a faculdade. Os óleos…
Os empresários Eduardo Kirschner e Eduardo Reingruber trouxeram para o mercado brasileiro uma experiência de compra e ter acesso a serviços de beleza que não existem no pais. Criando uma nova tendência para o mercado ao lado do reverenciado educador Joe Rocha. Para o brasileiro, beleza não é apenas estar bonito por fora. Manter a aparência saudável reflete bem-estar interior. Para os negócios do setor, atender a nova demanda exige criatividade na hora de pensar em alternativas que irão potencializar as experiências e sensações buscadas pelo consumidor. Essa segmentação traz um novo ritmo para o mercado da beleza. De um…
A demanda por mais diversidade em campanhas de beleza tem levado muitas marcas a se esforçarem para se tornar inclusivas. No Reino Unido, a L’Oréal lançou uma nova campanha para aumentar a autoconfiança de 10 mil adultos por meio de treinamentos, em parceria com a The Princes Trust. A campanha apresenta modelos mais representativos de homens e mulheres de todas as idades, tipos de corpo, raças e habilidades. “A autoconfiança é uma batalha que dura toda a vida, afetando pessoas jovens e velhas. É por isso que estou muito feliz por estar aqui hoje”, disse Helen Mirren, embaixadora da campanha,…
A Natura informou que tem ampliado a oferta de seus produtos em canais de varejo e que seu próximo foco será na categoria de maquiagem. Em teleconferência com analistas e investidores, a vice-presidente de marketing, Andrea Álvares, afirmou que a companhia está levando seus produtos de maquiagem para redes de farmácia e que firmou ainda um acordo com a Lojas Renner. A venda de alguns produtos em redes de farmácia já vinha sendo uma estratégia de diversificação da Natura, que inclui ainda a abertura de lojas físicas. O primeiro produto a ser vendido em farmácias foi a linha Sou, de…
