Navegando por: Destaque
Resiliência, a capacidade de se adaptar ou evoluir frente à adversidade. É esse o teste imposto ao setor de venda direta de produtos de beleza, que perde participação de mercado há pelo menos cinco anos no Brasil, enfraquecido pela concorrência de drogarias e perfumarias, o aumento de custos e, mais recentemente, a mudança no Imposto sobre Produto Industrializado (IPI). A habilidade de estar presente no maior número possível de canais vai separando quem ganha ou perde o consumidor. Por isso, Natura e Avon reforçam a aposta em plataformas on-line. Lojas físicas também estão no rol de possibilidades. As vendas diretas…
A gigante Dove continua na sua missão de provar para mulheres de todo o mundo o significado da verdadeira beleza. Na sua mais nova campanha intitulada Choose beautiful (escolha linda), instalaram placas sobre portas duplas nas entradas de prédios, tentando entender a percepção que as mulheres têm de si mesmas. A ação tomou lugar nas cidades de San Francisco, São Paulo, Shanghai, Londres e Dehli, as palavras Average (comum) e Beautiful (linda) separavam as entradas, e a escolha da maioria é surpreendente. Quando entravam sozinhas, a escolha da grande maioria era passar pela porta “Comum”, mas umas vez acompanhadas de amigas, ou alguém próximo, que valorizavam…
Há dez anos, o empresário Jaime Drummond decidia recolher os produtos de beleza da marca Mahogany das prateleiras do varejo para construir sua rede de franquias. Hoje, com 160 lojas e vendas de R$ 109 milhões, a empresa aposta em um formato com preço mais acessível para continuar seus planos de expansão. “O cenário de piora econômica demanda um investimento menor para atrair novos franqueados”, diz Drummond, presidente e fundador do grupo. O custo médio para implantar uma franquia da Mahogany varia de R$ 200 mil, para a loja de rua, à R$ 300 mil (de shopping). A nova versão,…
Gillette anunciou nesta quinta-feira (9), em Boston, parceria com a Marvel envolvendo o filme Os Vingadores: A Era de Ultron, que estreia em 23 de abril. A ação de marketing se trata de uma união fictícia entre Gillette e as Indúdtrias Stark. Chamada na campanha de “a mais perfeita união de superpoderes, Gillette e Indúdtrias Stark se unem com um objetivo em mente: incentivar a inovação de barbear ainda mais.” Na campanha, as Indústrias Stark tomam o departamento de pesquisa e desenvolvimento de Gillette, em sua sede, para desenvolver uma lâmina inspirada na tecnologia dos Vingadores. Os quatro protótipos fictícios…
As vendas do setor de higiene e cosméticos no Brasil cresceram nominalmente 11% este ano, chegando a um patamar de R$ 101,7 bilhões de faturamento, segundo dados da Euromonitor compilados pela Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Embora menor do que em anos anteriores, o crescimento ainda é considerado positivo pelo setor. Para 2015, porém, o presidente da Abihpec, João Carlos Basilio, vê um cenário mais delicado. A média de crescimento do setor entre 2002 e 2013, de acordo com a Euromonitor, chegou a 17,6% ao ano. “Estávamos acostumados a um ritmo de crescimento maior e ficamos…
“Sua princesa com cabelos de princesa”. Essa é a promessa da Johnson’s para a nova linha de cuidados para cabelos Gotas de Brilho. Formulada especialmente para crianças, a marca traz a performance do mundo adulto para o universo infantil, já que o shampoo, o condicionador e o spray contêm óleo de Argan. A campanha reforça o novo posicionamento global da marca, que incentiva o desenvolvimento feliz e saudável das crianças, estimulando o universo lúdico no momento do banho. A tecnologia e modernidade da nova fórmula da marca representa uma inovação na categoria de produtos infantis. O óleo de Argan é um…
A divisão de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel anunciou Seasonality como a tendência chave que vai impactar os consumidores globais de cosméticos. Pesquisa da Mintel constatou que as estações do ano já definem costumes de beleza ao redor do mundo. Ao invés de simplesmente usar a mudança das estações como uma razão para introduzir novas cores ou aromas, as empresas cosméticas, cada vez mais, lançam produtos inovadores que oferecem defesa contra os efeitos cosméticos e emocionais provocados por condições climáticas específicas. De fato, a indústria da beleza tem evoluído constantemente ao longo dos últimos anos, em resposta às demandas de sazonalidade, com…
A Natura, líder em higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, dá mais um passo no constante aprimoramento de suas formas de inovar e inaugura a primeira plataforma de cocriação cosmética do país. O lançamento representa uma evolução do Cocriando Natura, programa de inovação aberta que reúne pessoas que se identificam com a essência da empresa, para atuar de forma colaborativa na construção de ideias, conceitos e protótipos de inovação. A nova plataforma de Cocriando possibilita aos usuários compartilharem ideias em formatos variados, como vídeos, fotos e desenhos, de forma mais organizada, divertida, colaborativa, por meio de todos os tipos…
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, setor mantém crescimento anual de 10% A FCE Cosmetique, principal e mais completa plataforma de negócios do setor cosmético da América Latina, acontecerá entre 12 e 14 de maio, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Organizado pela NürnbergMesse Brasil, o evento reunirá, juntamente com a FCE Pharma, mais de 500 marcas nacionais e internacionais, que apresentarão lançamentos, tendências e novas tecnologias para toda a cadeia produtiva, com expectativa de atrair mais de 17 mil profissionais desses setores. Atualmente, a indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria…
A empresa de cosméticos, tradicional pela atuação no sistema de venda direta, vem diversificando seus modelos de atuação e, quase três meses após iniciar vendas online, já projeta a abertura de uma rede de lojas físicas. A intenção foi adiantada pelo próprio presidente da empresa, Roberto Lima, durante o 3º Fórum do Nacional do Varejo, organizado pelo Grupo Dória. Oportunidades na Loja Física Segundo Roberto Lima, o plano de se ter lojas físicas envolve uma série de benefícios para a operação da companhia. Além de fazer com que a Natura se adeque mais ao tão crescente conceito de omnichannel, o…
Nova linha traz produtos com tecnologia exclusiva para retardar o envelhecimento da pele. A marca apresenta ainda sua nova tagline “O poder de manter-se bonita através do tempo” A conscientização sobre a importância dos cuidados com a pele está cada vez maior. Atualmente, é possível manter a saúde e a beleza independentemente da idade. A marca ROC®, com sua herança farmacêutica e pioneira em tecnologias que previnem e combatem o envelhecimento da pele, lança uma completa linha de tratamento anti-idade e apresenta seu novo posicionamento e tagline “O poder de manter-se bonita através do tempo”. A nova linha conta com 10…
A campanha publicitária “Homens que Amamos”, da marca de esmaltes Riqué, causou furor nas redes sociais nesta segunda-feira (23). A marca deu a seus esmaltes nomes de atitudes masculinas supostamente dignas de louvor, como “Fê mandou mensagem”, “João disse eu te amo”, “Leo mandou flores” e “André fez o jantar”. A Risqué foi criticada por pessoas que questionaram se esses gestos seriam dignos de homenagem. No blog de moda e beleza de Julia Petit, por exemplo, uma colaboradora criticou: “Palmas para esses homens que fazem ações corriqueiras e, de acordo com a marca, merecem ser aplaudidos por isso”. Os internautas…
