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Brasil é um dos países onde a Unilever reforçará o relacionamento existente. A Unilever fechou um novo acordo com a Brandtone, empresa de mobile marketing, que permitirá que suas marcas utilizem a comunicação móvel e de big data para construir relacionamentos individualizados de longo prazo com consumidores, especialmente em mercados emergentes, onde a telefonia móvel é uma ferramenta chave para alcançá-los – e fazer isso em grande escala. Como parte da transação, a Unilever apoiará a expansão da Brandtone em quatro novos mercados: Índia, China, Indonésia e Estados Unidos. A companhia também reforçará o relacionamento existente com a Brandtone no…
O empresário Jaime Drummond decidiu se aventurar no sistema de franquias em 2005, após quinze anos vendendo seus produtos de higiene pessoal Mahogany no varejo. Hoje, com 154 lojas e planos para dobrar esse número em quatro anos, a marca se prepara para também estrear no modelo de venda direta. Até o fim do ano, 12 lojas vão começar a testar a venda com catálogo e consultoras. “A venda direta é uma venda por antecipação, e a gente sofre com essa antecipação [por parte dos concorrentes]“, afirma Drummond. Peter Schmidt, gerente de expansão da Mahogany, diz que as revendedoras conseguem…
Com a ascensão da classe C, o consumo de cosmético cresceu no Nordeste bem acima da média nacional. Em apenas um ano, o número de lojas teve um aumento de 66%. O gerente de uma loja Emilson Menezes conta que a venda de esmaltes cresceu muito. “Antigamente, tínhamos só dois metros destinados a esmaltes. Hoje estamos com oito metros para tentar colocar todos os produtos.” De acordo com o IBOPE, as mulheres gastam aproximadamente R$ 190 por ano com produtos de beleza no Nordeste. “Por mês eu gasto em torno de uns R$ 400: xampu, máscara, reparadores, tudo o que…
Após o sucesso da sua primeira campanha nacional lançada no primeiro semestre de 2013 a Eudora, marca de cosméticos do Grupo Boticário, anuncia novo cronograma de veiculação da campanha “Você tem poder” com foco nos principais estados do Brasil. O filme intitulado “Café com Leite”, criado pela agência Santa Clara e com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, da Sentimental Filmes, apresenta as características de uma mulher poderosa e reflete sobre a relevância da beleza e da atitude juntas, além de deixar as mulheres mais conscientes de seu poder de realização e da sua sensualidade. A marca acredita que…
A IMCD Group, líder holandesa mundial na distribuição de especialidades químicas, adquiriu uma participação majoritária da Makeni Chemicals, que fatura cerca de 200 milhões de reais por ano e também é líder do segmento no Brasil. Com presença na Europa e Ásia, o grupo europeu, que faturou 1,4 bilhões de dólares em 2012, vê o País como uma porta de entrada para a sua expansão na América Latina, já que é a primeira vez que ele fecha negócios na região. Reinaldo Medrano, atual diretor comercial da Makeni, permanecerá na companhia e será responsável por todas as operações no Brasil. Em…
A década de 60 foi marcada por mulheres elegantes, que trouxeram para a moda grafismos ousados e muita música brasileira para embalar alguns dos movimentos comportamentais mais relevantes do País. Inspirado nessa atmosfera retrô, somada ao glamour de Copacabana, ao calor das areias de Ipanema e ao romance da Lapa, O Boticário desenvolveu, em parceria com o make-up artist de Make B., Fernando Torquatto, Make B. Rio Sixties. A nova coleção primavera/verão 2014 presta uma homenagem ao Rio de Janeiro, com produtos cheios de charme e muita inovação. Uma coleção completa de maquiagem com batons, sombras, delineador, blush, pó iluminador,…
As operações da L’Oréal na América Latina continuam a crescer acima da média das demais regiões onde a companhia francesa mantém operação. No segundo trimestre, as vendas da companha francesa no mercado latino-americano totalizaram 507,7 milhões de euros, alta de 13,2%. No semestre, o crescimento foi de 9,6%, somando 966,3 milhões de euros. No mercado europeu, o principal para a companhia de cosméticos, as vendas cresceram 1,3%. Já no norte-americano, segundo maior, o crescimento foi de 4,9% no período entre abril e junho. As vendas totais da companhia somaram 5,3 bilhões de euros no segundo trimestre, avanço de 4,5%. No semestre, o lucro da companhia cresceu 5,2%, chegando a…
Uma loja em que você não precisa falar com nenhum vendedor e pode experimentar tudo. Inspirado em famosas redes de cosméticos internacionais, o varejo brasileiro começa a investir em “lojas-experiência” para impactar consumidores. “Este tipo de modelo é muito forte em outros países, beleza é uma categoria que exige contato e experimentação do produto”, diz Eugênio Foganholo, diretor da MIXXER Desenvolvimento Empresarial. “Este modelo é uma tendência no varejo brasileiro”. A inspiração vem da varejista francesa Sephora que abriu suas portas em julho no recém-inaugurado Shopping JK, em São Paulo. A Sephora é conhecida internacionalmente por sua experiência de compra…
A linha de cuidados dermatológicos Skingen nunca decolou e foi encerrada discretamente pela marca há três meses Há dois anos, o paranaense Grupo Boticário empreendeu uma agressiva onda de expansão, iniciada pela Eudora, criada para disputar o mercado de vendas diretas com a Natura. Entre novas marcas e aquisições, foram abertas seis unidades de negócios, com níveis variados de êxito. O ano de 2013 seria, segundo a empresa, o momento de uma “parada técnica” para arrumar a casa. Essa estratégia já fez uma primeira vítima: a linha de cuidados dermatológicos com a pele Skingen. A unidade foi fechada discretamente, há…
O desodorante Rexona Men, da Unilever, mudou fórmula e embalagem. Toda a linha masculina de antitranspirantes agora contém a tecnologia MotionSense System, composta por microcápsulas que são ativadas pelo movimento. Outra novidade é a embalagem, desenvolvida pelo estúdio italiano Pininfarina, ícone mundial no segmento de carros, que traz à Rexona Men design exclusivo e maior praticidade no uso devido às alterações do frasco. A alteração na embalagem não é apenas visual. O novo frasco traz diversas melhorias, como a modificação do aplicador do produto, que agora tem tamanho maior e é feito de borracha, em alusão à superfície de pneus; a…
Pesquisa global realizada pela NIVEA revela o perfil da mulher brasileira em relação ao uso do protetor solar e também norteia novidades da marca no Brasil. Há 101 anos, a NIVEA atua no mercado mundial com foco em oferecer produtos inovadores que atendem às necessidades e anseios dos consumidores. São várias as referências utilizadas em seus processos de Pesquisa e Desenvolvimento (R&D). Mas, sem dúvida, os chamados consumer insights destacam-se nesse contexto. Tanto que para nortear os produtos para a temporada de verão 2012/2013 essa “fórmula” foi determinante. E levou a empresa realizar pesquisa voltada a revelar costumes em relação…
Lielos Cosméticos apresenta ao mercado as novas linhas com os personagens Monster High, Hot Wheels, Batman e Penélope Charmosa. A promissora empresa catarinense de cosméticos avança com um grande passo dentro de seu segmento ao firmar parceria para representar nomes de peso do mercado de entretenimento global: Warner Bros. e Mattel. A Lielos Cosméticos prepara o lançamento de 13 novos produtos licenciados, que prometem triplicar o faturamento alcançado em 2012. Por meio desta nova parceria, a Lielos reforça sua presença no segmento de cosméticos com marcas de grande sucesso como Monster High e Hot Wheels, pertencentes à Mattel, além do…
