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A Beiersdorf está redefinindo o segmento de cuidados com a pele ao lançar um sérum antienvelhecimento de base epigenética sob sua marca principal, Nivea. O movimento estratégico busca democratizar a ciência da longevidade, levando uma formulação avançada, antes restrita a marcas premium, para o mercado de massa e testando o potencial dessa tecnologia em larga escala. A estratégia da Beiersdorf para a inovação em larga escala A novidade da Nivea, o Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, se destaca por ser o primeiro sérum rejuvenescedor com tecnologia epigenética disponível a um preço acessível. A fórmula patenteada, Epicelline®, é fruto de 15 anos…
A Natura tem avançado significativamente nas discussões sobre a possível separação ou alienação de sua subsidiária Avon International e das operações na América Central e República Dominicana (CARD). Esta movimentação, que tem sido um foco central da gestão, culminou com a reclassificação desses ativos como “mantidos para venda”, uma decisão que reflete a alta probabilidade de finalização do processo nos próximos doze meses. A confirmação veio do próprio CEO da empresa, João Paulo Ferreira, durante teleconferência com analistas para discutir os resultados do segundo trimestre. A reclassificação, apoiada pelos auditores da empresa, indica um avanço substancial nas negociações. Em 2024,…
Empresa une loja física, e-commerce e salões de beleza em um ecossistema de autocuidado, com foco em curadoria de marcas profissionais, entrega rápida e atendimento especializado Fundada em 2001 em São Caetano do Sul (SP), a Evas Perfumaria surgiu da iniciativa empreendedora de Maria Aparecida Bermudes, professora de educação artística, que adquiriu o ponto comercial da primeira loja para complementar a renda familiar. Comandada atualmente por sua filha, Carla Bermudes Rigonatto Rapini, cabeleireira, maquiadora profissional, formada em licenciatura em matemática e pós-graduada em gestão empresarial pela FGV, a empresa expandiu sua operação para além do varejo físico e consolidou um…
Empresa é referência em terceirização de cosméticos de alta performance Por Estela Mendonça A tendência global de cosméticos no formato stick tem impulsionado os negócios da mineira Bravir, indústria 100% brasileira, especializada em terceirização cosmética com padrão farmacêutico. Além da liderança na fabricação de hidratantes labiais, a empresa vem se destacando em inovação e expertise cosméticos sólidos. “Iniciamos 2025 com portfólio robusto e inovador de sticks faciais, consolidando a posição Bravir como parceira estratégica para marcas que buscam terceirização de alta performance”, destaca João Wanderley, gestor de Produtos, Projetos e Novos Negócios, citando alguns exemplos que compõem a inovadora linha…
A Make More, marca nacional reconhecida por aliar performance profissional à skincare de alta qualidade, anuncia o lançamento do Surreal Sérum, resultado de uma colaboração inédita com o maquiador internacional Renan Pissolatto e desenvolvido em parceria técnica com a Sarfam, distribuidora global de ingredientes cosméticos de alta tecnologia e membro do grupo SAFIC-ALCAN. O novo produto chega ao mercado com uma proposta multifuncional: hidratar, controlar a oleosidade e preparar a pele para uma maquiagem de longa duração e acabamento profissional. Sua fórmula reúne ácido hialurônico de dupla ação e argila bentonítica, entregando benefícios como efeito matificante, suavização da textura da…
O mercado de cosméticos no Brasil está em ebulição. Novas marcas e lançamentos pipocam em todos os canais, disputando segundos de atenção e centímetros de gôndola. Nesse cenário hipercompetitivo, não basta ter um bom produto: é preciso criar algo que desperte desejo imediato, gere conversa e marque presença na vida, e no feed, do consumidor. É aí que entram as collabs. Mais do que parcerias, são encontros estratégicos que combinam universos, narrativas e públicos para entregar algo que nenhuma marca conseguiria criar sozinha. O objetivo? Ampliar alcance, testar mercados, reduzir CAC (Customer Acquisition Cost)1 e oferecer exclusividade com um tempero…
A marca aposta em uma visão contemporânea de masculinidade, unindo sofisticação e autenticidade no lançamento de seu novo eau de parfum. A Prada revelou Paradigme, sua nova fragrância masculina, trazendo o ator Tom Holland como rosto da campanha global. Conhecido por sua atuação como “Homem-Aranha”, Holland foi escolhido para representar o conceito do perfume, que busca traduzir uma masculinidade moderna, marcada por confiança discreta, carisma natural e um equilíbrio entre força e vulnerabilidade. Segundo a marca, o Paradigme foi desenvolvido para homens que conduzem suas jornadas com propósito, refletindo uma personalidade multifacetada. A composição combina acordes ambarados e notas amadeiradas,…
A marca amplia atuação no mercado de beleza com produtos formulados à base de óleos ricos em ômega. Reconhecida por inovações em aparelhos para cabelo, como o secador Airwrap, a Dyson lançou sua primeira linha de tratamento capilar, chamada Omega. A novidade marca a entrada da empresa no mercado de cosméticos com foco em hidratação e proteção dos fios. A linha é composta por dois itens: um óleo hidratante e um spray leave-in. Ambos contam com uma fórmula que combina sete óleos ricos em ômega, incluindo abacate, macadâmia, oliva e óleo de semente de girassol, este último destacado pela marca…
Produto multifuncional promete revolucionar os cuidados capilares, combinando tratamento, proteção e finalização em uma única fórmula. A Inovax Cosméticos, referência no desenvolvimento de cosméticos de alta performance, apresenta ao mercado internacional o BB Cream Capilar Infusor 15 em 1, uma solução multifuncional que combina tecnologia avançada e ativos de última geração para atender às necessidades dos cabelos modernos. O lançamento chega para simplificar a rotina capilar, oferecendo 15 benefícios em um único produto, sem comprometer a saúde dos fios. BENEFÍCIOS E DIFERENCIAIS Com fórmula leve e de rápida absorção, o BB Cream Capilar Infusor 15 em 1 entrega resultados imediatos…
O brilho e o maximalismo são a próxima tendência em make-up — mas dessa vez, alta performance é um aliado chave para inovações de sucesso. A busca por maquiagens criativas, com texturas sensoriais e resistentes ao ritmo acelerado da vida moderna está em alta. A FC1924 SHINE IT ON, fórmula exclusiva da Summit Cosmetics, surge como uma resposta direta a essa nova exigência do mercado, uma sombra cremosa com brilho metalizado intenso, desenvolvida para entregar alta pigmentação, durabilidade e resistência. Tudo isso em uma textura sofisticada que se adapta às rotinas multifacetadas do consumidor atual. Sua formulação inovadora é uma emulsão…
Avanços biotecnológicos criam possibilidades infinitas para marcas inovarem em novos produtos Por Estela Mendonça Ao possibilitar a obtenção de ingredientes com incríveis especificidades, altamente eficazes, multifuncionais, rastreáveis e sustentáveis, a biotecnologia, quer por cultivo celular, engenharia biológica, fermentação microbiana e outros métodos de extração, tem transformado a indústria da beleza ao estabelecer novos mecanismos para estimular os processos regenerativos, com menor impacto ambiental e resultados comprovados. O foco no desenvolvimento de novos ativos cosméticos mais eficazes e o maior interesse dos consumidores em aprofundar seu conhecimento sobre eles, vem refletindo diretamente no prestígio e no desempenho do mercado desses ingredientes.…
A busca por ingredientes eficazes e sustentáveis tem impulsionado a inovação no setor cosmético. Entre os bioativos que promovem saúde e beleza da pele, as ceramidas se destacam por sua função essencial na integridade da barreira cutânea e na retenção de água. A deficiência dessas moléculas está associada a problemas como ressecamento, sensibilidade e envelhecimento precoce. Com os avanços da biotecnologia, tornou-se possível produzir ceramidas biomiméticas por processos fermentativos e enzimáticos a partir de matérias-primas renováveis, como óleos vegetais. Esse modelo permite a obtenção de estruturas idênticas às da pele humana, com alta pureza, funcionalidade e menor impacto ambiental. A…
