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Campanha da marca lança luz sobre a infertilidade feminina, combina storytelling emocional e ações de acolhimento Ao ampliar o olhar sobre as diversas faces da maternidade, O Boticário dá um novo passo em sua comunicação de marca ao trazer, para o centro do discurso no Dia das Mães 2025, uma realidade frequentemente negligenciada: a das mulheres que enfrentam dificuldades para engravidar — as chamadas tentantes. A nova campanha, batizada de “Planos”, marca uma inflexão sensível na representação do desejo de maternar, abordando o impacto emocional do ciclo contínuo de expectativas e frustrações vivenciado por quem convive com a infertilidade. O…
Batizado de Heineken Smootheriser, novo produto une skincare e aroma de cerveja em campanha que aposta no branding sensorial e no marketing de experiência A Heineken acaba de expandir os limites do seu universo de marca com um lançamento inusitado: um hidratante facial com fragrância de cerveja. A novidade, chamada Heineken Smootheriser, foi apresentada exclusivamente nos mercados de Taiwan e Camboja, reforçando o posicionamento da marca junto ao público jovem, urbano e conectado às tendências de autocuidado e bem-estar. Inspirado no sabor suave da Heineken Silver, o creme promete uma experiência sensorial completa, com textura leve, toque refrescante e aroma…
Por Fernanda Pigatto, Diretora Global de Parcerias da BEAUTYSTREAMS E se a narrativa imersiva e as experiências com produtos se tornassem multissensoriais e imersivas? Imagine os clientes percorrendo virtualmente as origens dos ingredientes, sentindo texturas e aromas, aprofundando sua conexão com o ethos natural de uma marca. Essa abordagem multissensorial não apenas educaria, mas também solidificaria as relações entre o consumidor e a marca por meio de experiências memoráveis. Com tecnologias como a RV, até mesmo as pessoas com deficiências sensoriais podem se envolver totalmente com os produtos de beleza. O feedback tátil e os elementos olfativos, como o marketing olfativo, permitem…
Iniciativa celebra o cacau amazônico com experiências imersivas e promoções cruzadas em São Paulo Unindo propósito e sensorialidade, Natura e Dengo se associam para promover o cacau amazônico por meio de uma colaboração inédita que valoriza tanto o aroma quanto o sabor. A ação marca o lançamento da linha Natura Ekos Cacau e de novas barras de chocolate da Dengo, envoltas em embalagens criadas pela artista indígena Winny Tapajós. A parceria oferece uma jornada sensorial ao consumidor, com ativações previstas em lojas selecionadas da Natura em São Paulo entre os dias 17 e 20 de abril de 2025, com degustações…
Marca da Wella transforma partida do Brasileirão Feminino em vitrine de cores e estratégia de engajamento multiplataforma, envolvendo atletas, influenciadoras e mídia esportiva No dia 12 de Abril de 2025, a partida entre Corinthians e Palmeiras pelo Campeonato Brasileiro de Futebol Feminino vai além das quatro linhas. O jogo será palco de uma ação inédita de Koleston, marca de coloração da Wella, que utiliza o clássico para reforçar sua presença no esporte por meio de uma estratégia de patrocínio integrada. O movimento transforma o campo em passarela de expressão e identidade: atletas do Corinthians entrarão em campo com cabelos tingidos…
Sucesso entre pais, mães e cuidadores, iniciativa ampliou interesse por produtos e gerou picos de buscas em vitrines digitais integradas a mecanismos de pesquisa Desde o lançamento da Linha de Cuidados Pampers, a marca, licenciada pelo Grupo Boticário, tem investido em soluções que vão além do produto, trazendo inovação e suporte real para os pais no dia a dia. Com esse compromisso, em novembro de 2024, a linha apresentou ao mercado uma skill inédita para a Alexa: a ferramenta foi projetada para oferecer informações confiáveis sobre os cuidados com a pele dos bebês, com dicas e quizz interativos. O impacto…
Muito além de um item corriqueiro na rotina de higiene, o desodorante conquistou um espaço nobre no ritual de cuidados pessoais dos brasileiros — e não à toa. O Brasil ocupa hoje a segunda posição no ranking global de consumo, respondendo por quase 10% do mercado mundial, segundo a Euromonitor International. Mas o que antes era um simples aliado contra suor e mau odor, vem se transformando em um verdadeiro protagonista no universo do autocuidado. A categoria evolui para acompanhar um consumidor mais exigente e atento aos múltiplos benefícios que um produto pode oferecer. Entre os destaques dessa nova geração…
Com nutrientes fundamentais de alta pureza e em doses maximizadas para um tratamento saudável dos cabelos, da pele e das unhas, de dentro para fora A ADCOS, referência em dermocosméticos no Brasil, anuncia a chegada do ADCOS Nutri Cabelo, Pele e Unhas, seu primeiro nutricosmético. O lançamento estabelece a entrada da marca no segmento de suplementos alimentares, com uma fórmula avançada de alta tecnologia para fortalecer cabelos e unhas, e melhorar a aparência da pele de dentro para fora, promovendo nutrição celular e ação detoxificante. Desenvolvido com ingredientes essenciais como Cúrcuma Longa, Silício orgânico Estabilizado em Colina, Biotina, Cisteína, em…
Empresa pede indenização de R$ 90 mil e proibição das vendas da linha Vult Cabelos com a atual embalagem A Unilever Brasil move uma ação contra o Grupo Boticário, acusando a empresa de copiar a identidade visual de TRESemmé no lançamento da linha capilar da Vult no ano passado. A empresa pede indenização de R$ 90 mil e a proibição das vendas da linha Vult Cabelos com a atual embalagem. O caso está em andamento na 1ª Vara Empresarial e Conflitos de Arbitragem do Foro Central Cível da Comarca de São Paulo. A Unilever Brasil move uma ação contra o…
Marca aposta em ação criativa no dia da mentira e apresenta pelúcia interativa inspirada em seu produto clássico Conhecida por seus hidratantes labiais, a Carmed surpreendeu o público ao anunciar um lançamento inusitado para pets. A campanha “é carmed. é lambeijo. é de bestie pro bestie” mobilizou as redes sociais ao sugerir que os cães também poderiam ter um Carmed para chamar de seu, gerando grande curiosidade entre os consumidores. A revelação, feita em 2 de Abril de 2025, mostrou que a novidade não era um cosmético para animais, mas sim uma pelúcia interativa no formato das icônicas bisnagas de…
A Contract Manufacturing Zone foi criada para atender à demanda de marcas que buscam serviços e inovações para otimizar processos produtivos A in-cosmetics Latin America, feira dedicada a matérias-primas para a indústria de beleza e cuidados pessoais, anuncia um novo espaço para a edição de 2025: a Contract Manufacturing Zone, área focada em empresas terceiristas. O evento acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo A novidade concentrará fornecedores que poderão apresentar serviços exclusivos, técnicas e soluções para um público de visitantes formado por executivos, representantes e tomadores de decisão de pequenas e…
Marca britânica de cuidados com a pele fortalece a estratégia sustentável da gigante global A Unilever, uma das maiores companhias globais nos setores de higiene, cosméticos e alimentação, anunciou a aquisição da marca britânica de cuidados com a pele Wild. Embora os detalhes financeiros da transação não tenham sido oficialmente divulgados, informações da Sky News indicam que o valor do negócio estaria na faixa de 230 milhões de libras esterlinas (aproximadamente 275 milhões de euros). Fundada em 2020 por Charlie Bowes-Lyon e Freddy Ward, a Wild consolidou-se rapidamente no mercado britânico como uma marca nativa digital focada em sustentabilidade. Seu…
