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Evento imersivo marca nova fase do programa L’Oréalistar e consolida a criação de comunidades como pilar central do marketing de beleza. Em um mercado cada vez mais orientado pela creator economy, o Grupo L’Oréal no Brasil deu um passo estratégico ao realizar a Casa L’Oréalistar, o primeiro evento presencial dedicado ao seu programa de relacionamento com criadores de conteúdo. A iniciativa reforça a aposta da companhia na construção de comunidades como motor de relevância, engajamento e valor de marca no setor de beleza. O Brasil, que lidera o ranking global de tempo de uso em plataformas digitais, desponta como um…
Atriz passa a representar a linha de cabelos da Natura em um movimento que une posicionamento de marca, narrativa de autenticidade e tecnologia aplicada ao cuidado capilar. A Natura anunciou a ampliação de sua parceria com Maisa, que passa a assumir o papel de embaixadora de Natura Lumina, linha especializada em cuidados capilares da companhia. A atriz e apresentadora já atuava há mais de dois anos como representante da marca em categorias como Cuidados Pessoais e Perfumaria e, agora, estende essa relação ao portfólio voltado à tecnologia e tratamento dos cabelos. A comunicação do anúncio foi construída a partir de…
Marca francesa reforça portfólio de influenciadores com modelo e ativista de saúde materna, ampliando narrativa de legado e bem-estar A Lancôme anunciou a contratação da modelo americana Christy Turlington como sua mais recente embaixadora global. A profissional, conhecida tanto pela carreira no mundo da moda quanto pelo ativismo em saúde materna, passa a integrar o elenco de representantes internacionais da marca francesa. Em comunicado, a presidente global da Lancôme, Vania Lacascade, destacou que Turlington representa uma figura inspiradora por sua trajetória e pela capacidade de estabelecer conexões relevantes com diferentes públicos. A executiva afirmou que a marca se identifica com…
Marca nº1 em bronzeado nas farmácias brasileiras amplia estratégia solar e fortalece presença nos principais momentos de consumo do verão. Em um mercado cada vez mais competitivo e atento ao comportamento do consumidor, Australian Gold segue se destacando como marca nº1 em bronzeado no canal farma no Brasil, consolidando uma posição construída a partir de portfólio robusto, leitura cultural do lifestyle solar e execução consistente no varejo. Em janeiro, no auge do verão, a marca reforça esse posicionamento ao conectar sua liderança de categoria à campanha “2x mais vida lá fora”, que amplia a presença da marca nos principais momentos…
Nova fragrância do Boticário usa encontro entre Kaká e Cannavaro para reforçar narrativa de legado e construção de marca O Boticário apresentou a Malbec Black Legend, nova fragrância da linha Malbec, por meio de uma campanha que reuniu dois ex-jogadores com trajetória consolidada no futebol internacional: Kaká e Fábio Cannavaro. O encontro foi realizado no Maracanã, no Rio de Janeiro, cenário escolhido por seu significado simbólico na cultura esportiva brasileira. A proposta da campanha se apoia na ideia de que “uma lenda reconhece outra”, conceito que busca associar a construção de legado esportivo à construção de uma marca e de…
Atriz e apresentadora encarna valores de liberdade, intensidade e autenticidade na nova fragrância feminina da Natura. A Natura apresenta Luna Nuit, mais recente lançamento da linha Luna, com Sabrina Sato como protagonista da campanha. A fragrância reflete a proposta da marca de celebrar a intensidade e a liberdade da mulher moderna, destacando a coragem de seguir seus desejos e viver com paixão. Sabrina Sato, reconhecida por sua autenticidade e capacidade de inspirar com escolhas conscientes, traduz a essência de Luna Nuit, representando a mulher que vive seus sonhos e paixões sem restrições. Sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais…
Coleção da Mavala traz cores intensas e acabamento cintilante, unindo estilo, segurança e verdadeiro espírito carnavalesco. No Carnaval, o Brasil se transforma em um espetáculo de cores, luzes e encontros. Ruas ganham brilho, sorrisos se cruzam em meio à música e a energia coletiva toma conta das celebrações, criando um cenário em que a alegria e a expressão caminham juntas. É nesse clima efervescente que a Fizzy Collection, coleção de esmaltes da Mavala, encontra sua inspiração. Pensada para acompanhar a intensidade e a magia das festas, a Fizzy Collection traduz o espírito carnavalesco em esmaltes de acabamento brilhante e cintilante, que celebram o…
Empresa centenária aposta em inovação científica em cuidados capilares e saúde bucal para conquistar mercado brasileiro O grupo alemão Dr. Wolff, com mais de 120 anos de experiência e presença em 69 países, inicia oficialmente suas operações no Brasil, marcando a estreia da empresa na América Latina. A chegada ao país é viabilizada por meio de uma parceria estratégica exclusiva com as farmácias Raia e Drogasil, integrantes do Grupo RD Saúde, que comercializarão as marcas Alpecin e Bioniq, oferecendo seis produtos inovadores para cuidados capilares e saúde bucal. Segundo Eduard R. Dörrenberg, CEO & Managing Partner do Dr. Wolff Group,…
Marca conecta o Batom Power Stay ao Pinterest Predicts 2026 e amplia sua estratégia integrada de marketing para o Carnaval. A Avon anuncia seu retorno ao Pinterest com uma ação estratégica baseada na tendência “Beleza sem regras”, identificada no relatório Pinterest Predicts™ 2026. A iniciativa tem como foco os Batons Avon Power Stay e marca a reaproximação da empresa com a plataforma em um momento-chave para o consumo de maquiagem no Brasil: o Carnaval. De acordo com o Pinterest Predicts™ 2026, conforto, autenticidade e otimismo devem orientar o comportamento dos consumidores nos próximos anos, em resposta à saturação de tendências…
Dove, EOS, ELF e outras empresas usam o evento esportivo para reforçar posicionamento, engajar públicos e ampliar relevância cultural. As marcas de cuidados pessoais voltaram a ocupar espaço estratégico no Super Bowl LX, utilizando o evento de maior audiência da televisão norte-americana como vitrine para posicionamento de marca, inovação criativa e conexão cultural. A expectativa é que a edição de 2026 ultrapasse 120 milhões de telespectadores, reforçando o apelo do horário nobre para campanhas de alto impacto. Entre os destaques deste ano estão Dove, ELF Cosmetics, Old Spice e Evolution of Smooth (EOS), que retornam ao evento com filmes de…
Produto em edição limitada une óleo capilar e gloss labial em embalagem-chaveiro e reforça conexão da marca com o público jovem. A OX Cosméticos, marca de cuidados capilares do portfólio da Flora, apresenta o OX Glow Duo Caramelo Salgado, novo lançamento em edição limitada desenvolvido em parceria com a influenciadora Mari Maria. O produto reúne óleo capilar e gloss labial em um único item, com foco em performance, apelo sensorial e linguagem estética alinhada às tendências de consumo jovem. Com proposta multifuncional e design exclusivo, o Glow Duo aposta em uma embalagem em formato de chaveiro, pensada para atuar também…
Etapa no Parque Villa-Lobos inaugura o calendário nacional do circuito e reforça a conexão entre esporte, bem-estar e autocuidado. Estão abertas as inscrições para a etapa 2026 da Corrida Granado Pink em São Paulo, iniciativa promovida pela Granado, marca centenária da perfumaria brasileira. A prova será realizada no dia 28 de março de 2026, no Parque Villa-Lobos, na zona oeste da capital paulista, e marca o início do calendário nacional do circuito exclusivo para mulheres. Em sua quarta edição na cidade, a etapa paulista tem expectativa de reunir cerca de 3 mil participantes e reforça o posicionamento do evento como…
