Navegando por: Empresas & Negócios
Neste ano, a Schwarzkopf Professional, marca de produtos voltados para cuidados com os cabelos, inovou mais uma vez e lançou o Projeto Heroes 2019. Trata-se de uma iniciativa que visa estreitar o relacionamento da marca com os profissionais dos salões de beleza, por meio de parcerias, encontros e outras ações que permitam aos profissionais adquirirem novos conhecimentos técnicos e familiaridade com os produtos da marca. Nessa relação, a Schwarzkopf Professional pode, ao mesmo tempo, conhecer melhor o perfil de seus clientes e aumentar o awareness no mercado de moda e beleza brasileiro. O projeto começou a ser desenvolvido na prática…
A Polishop deve anunciar, em breve, novos investimentos visando à expansão de sua unidade fabril no Polo Industrial de Manaus (PIM). A informação foi dada ao superintendente da Suframa, Alfredo Menezes, que participou de reunião nesta terça-feira (25), em São Paulo (SP), com o vice-presidente e sócio da empresa, Carlos Neto, e diretores das áreas de desenvolvimento de produtos, de marketing, tributário, entre outras. Durante a reunião, o superintendente buscou explicar a toda a equipe da Polishop as oportunidades da Zona Franca de Manaus e, ainda, assegurar que as vantagens competitivas serão mantidas pelo governo federal. “Já havíamos feito uma…
O laboratório farmacêutico americano Abbvie anunciou nesta terça-feira (25) que chegou a um acordo para comprar seu concorrente Allergan, fabricante do Botox, uma operação calculada em 63 bilhões de dólares e que o transformará em um gigante do setor. Esta união dará à luz um grupo que vai gerar cerca de 48 bilhões de dólares em volume de negócios anual e estará presente em 175 países, com uma carteira de medicamentos que incluirá o Botox e o Humira, um tratamento para artrite reumatoide, considerado o mais vendido no mundo. Esta operação mostra o retorno das grandes manobras ao setor farmacêutico,…
A executiva ingressou na empresa em 1997 e ocupou vários cargos de gestão de marketing na Gemey-Maybelline-Garnier e na L’Oréal Paris. Desde 2015, ela é diretora internacional da Garnier, onde trabalhou em seu reposicionamento no segmento de “beleza natural”. Em seu novo cargo, Delphine Viguier-Hovasse irá se reportar a Alexis Perakis-Valat, diretor geral da divisão internacional de produtos de consumo. “Como a primeira mulher a liderar a L’Oréal Paris globalmente, estou muito empolgada para escrever com as equipes as próximas páginas da história desta marca emblemática. Estamos determinados a promover os valores e missão da L’Oréal Paris, que continua inspirando…
A Shock apostou em embalagens com visual chamativo para roubar a cena nas prateleiras As embalagens da Shock, marca carioca de protetores solares veganos, roubam a cena nas prateleiras. Esse visual chamativo, inspirado na moda fluorescente dos anos 80 e 90, mostrou-se importante para o sucesso do negócio, criado em 2016. A Shock surgiu como uma linha de produtos de uma grande fabricante de cosméticos. Após a empresa se desinteressar pela marca, três funcionários do marketing decidiram assumi-la. A aventura custou cerca de R$ 250 mil, mas deu resultados. “O visual ficou tão bacana que acabou por viralizar nas redes sociais.…
Com o desenvolvimento de novas tecnologias, ganhou a capacidade de testar uma planta para mais de 400 ativações diferentes, de uma vez Cada vez mais, a velocidade no lançamento de produtos novos é essencial para uma empresa se manter relevante. A Natura firmou uma parceria com o Google para testar novos princípios ativos e cosméticos virtualmente na nuvem, para economizar tempo e dinheiro no desenvolvimento de novos produtos. A Natura já eliminou os testes de produtos em animais em 2006 e adotou mais de 60 metodologias alternativas, como o uso de uma pele 3D, criada em laboratório. Agora, os testes ficaram…
A sequência do premiado “The Words Matter” enaltece funcionários corajosos que se uniram contra a intolerância para receber benefícios igualitários A Procter & Gamble Company (NYSE: PG), em parceria com a Great Big Story, lança hoje Out of the Shadows, um novo filme que narra a jornada da P&G na inclusão de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros. O filme destaca os funcionários que desafiaram a empresa e superaram as adversidades durante os tumultuados anos 90 e início do ano 2000. Em 1992, a P&G se tornou uma das primeiras empresas da Fortune 500 a adicionar a orientação sexual à sua…
O CEO da Unilever, Alan Jope, considera que a multinacional deverá aumentar o seu portfólio de marcas, à medida que a sociedade se diversifica e se torna cada vez mais difícil ser relevante para o maior número de pessoas. A Unilever chegou a ter em carteira 1.600 marcas, mas os apertos econômicos obrigaram a baixar esse número para 400. Alan Jope quer, agora, reverter a tendência através de aquisições e do desenvolvimento interno de novas marcas. O antecessor de Alan Jope, Paul Pollman, tinha já tinha optado por essa via e direcionado 11 mil milhões de euros para aquisições, que…
A iniciativa tem como objetivo reduzir o impacto ambiental da companhia Com o objetivo de reduzir cada vez mais o impacto ambiental em suas atividades, a L’Oréal Brasil anunciou parceria com a ENGIE, empresa privada de energia e soluções, para garantir uso exclusivo de eletricidade proveniente de fontes renováveis em todas as suas unidades. Essa medida evita a emissão de 7.000 toneladas de CO2 na atmosfera, o equivalente ao plantio de mais de 43.000 árvores. A energia eólica abastece todas as unidades Localizado no município de Trairi, no Ceará, o Conjunto Eólico da ENGIE é responsável pelo abastecimento de energia…
A SC Johnson anunciou que assinou um acordo para adquirir a Sun Bum, uma marca em rápido crescimento que fabrica produtos de cuidados pessoais de incluindo proteção solar e cuidados com os cabelo. A aquisição também inclui a marca Baby Bum® de produtos de proteção solar e de cuidados com o bebê. “A marca Sun Bum é uma adição bem-vinda ao nosso portfólio de produtos confiáveis”, disse Fisk Johnson, presidente e CEO da SC Johnson. “Isso também expande nossa robusta seleção de produtos de rápido crescimento e tendência como Babyganics, Method, Mrs. Meyer’s Clean Day e Caldrea, que atraem os…
Personalização e digitalização. Duas das maiores tendências do mercado de luxo, hoje também são dois dos principais pontos problemáticos da indústria de perfumes. Mas The Alquimista Atelier pretende consertar isso. A nova marca de perfumes sob encomenda da Noustique, uma empresa nascida da recente joint venture entre a firma de fragrâncias e moda Puig e a fabricante de eletrodomésticos BSH HausgeräteGmbH, está lançando em conjunto com a abertura de seu primeiro pop-up hoje em Paris. Lá, as pessoas podem inventar suas próprias fragrâncias com – se desejado – a ajuda de “alquimistas” treinados em perfumaria e sair com as amostras…
A Kantar avaliou o equity de várias marcas para entender o cenário atual e o que diferencia aquelas que mais crescem Empresas que investiram para fortalecer suas marcas em 2018 tiveram crescimento no marketshare volume e valor, isso é o que revela o estudo “Importância da marca em momentos de mudanças”, da Kantar Brasil. Ele também detectou que, mesmo em um cenário econômico desafiador, as marcas brasileiras estão preparadas e dispostas a evoluir. Entre 2016 e 2017, por exemplo, 19% das marcas entrevistadas se fortaleceram em termos de equity; já de 2017 para 2018 esse número passou para 24%. Isso…
