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Iniciativa em parceria com Face Equality International promove treinamento de equipes e ações de doação para ampliar inclusão e qualificação no atendimento ao consumidor. A Sephora UK iniciou um projeto-piloto de treinamento voltado à diversidade facial entre seus consultores de beleza em loja, em uma iniciativa desenvolvida em parceria com a organização Face Equality International. O programa integra as ações da rede durante a International Face Equality Week e reforça o compromisso da marca com práticas mais inclusivas no varejo de beleza. A formação foi estruturada pelas equipes de educação da Sephora UK em conjunto com a entidade parceira, com…

A L’Oréal Luxe anunciou uma parceria estratégica exclusiva com o Dataland, o primeiro museu omnissensorial de artes baseadas em inteligência artificial do mundo, que será inaugurado em Los Angeles em junho de 2026. Como parceira olfativa fundadora, a divisão de luxo do Grupo L’Oréal desenvolveu doze fragrâncias vanguardistas projetadas para interagir em tempo real com as obras de arte e a presença dos visitantes. A colaboração utiliza tecnologia de difusão inteligente para transformar dados digitais em “aromas vivos”, permitindo que o público experimente uma imersão sensorial completa que une visualização de dados e alta perfumaria. A exposição inaugural, Machine Dreams:…

Campanha transforma o conceito de magnetismo em experiência visual e digital para ampliar engajamento e reposicionar fragrância premium no ambiente online A O Boticário apresentou uma nova campanha para marcar o retorno da fragrância Malbec Pure Gold ao mercado. A estratégia utiliza o conceito popular de “ter o mel” — expressão associada a carisma, atração e magnetismo — como eixo criativo para conectar atributos do perfume à comunicação da marca. O ex-jogador Kaká, embaixador global da companhia, protagoniza a campanha em uma série de imagens nas quais aparece imerso em uma banheira de mel, ingrediente central da fragrância. A proposta…

Projeto aposta em narrativa sensorial, design cenográfico e ativações interativas para reforçar a tendência do varejo de beleza de luxo voltado à experiência A YSL Beauty inaugurou em Xangai, na China, o LOVENUDE Hotel, uma experiência temporária que amplia os limites do varejo tradicional ao combinar beleza, entretenimento e ambientação imersiva. Instalado em uma antiga estrutura industrial da cidade, o espaço funciona até 18 de maio e foi concebido para apresentar a coleção LOVENUDE por meio de uma jornada multissensorial. Inspirado no universo da hotelaria de luxo, o projeto substitui o formato convencional de loja por ambientes cenográficos divididos em…

Ação gratuita em São Paulo une nostalgia, futebol e experiência de marca para divulgar edição limitada criada em parceria com a Panini. A Rexona aposta na conexão entre cultura pop, futebol e experiências presenciais para fortalecer sua relação com o público consumidor. A marca promove, no próximo dia 17 de maio, na Avenida Paulista, em São Paulo, o “Campeonato Rexona – O combo que dá jogo!”, iniciativa que transforma o tradicional jogo de bafo em uma ativação de marca voltada ao entretenimento e ao engajamento. O evento também marca o lançamento de uma edição especial desenvolvida em parceria com a…

Nova operação prevista para 2027 reforça o posicionamento de luxo do shopping com foco em experiência imersiva e atendimento exclusivo O Iguatemi São Paulo anunciou a chegada da primeira loja da Dior ao empreendimento, em um movimento que amplia a presença da maison francesa no mercado brasileiro de luxo. Prevista para inaugurar no final de 2027, a operação ocupará cerca de 600 m² e terá como referência estética e conceitual a histórica flagship da marca na Avenue Montaigne, em Paris. O novo espaço foi projetado para proporcionar uma experiência completa no universo da grife, reunindo categorias como moda feminina, masculina…

SHEGLAM aposta em produtos virais, preços acessíveis e expansão no varejo físico para ampliar presença no mercado brasileiro de beleza. A SHEGLAM, um dos nomes que mais crescem no setor de beleza, anuncia sua chegada oficial ao mercado brasileiro a partir de junho. O movimento coloca o país na rota estratégica de um portfólio que combina inovação em tecnologia cosmética com preços altamente competitivos frente ao varejo de massa. Já consolidada no ambiente digital, a marca inaugura agora um novo capítulo com sua entrada no varejo físico, ampliando o acesso aos produtos e fortalecendo sua presença junto ao consumidor brasileiro.…

Marca aposta em conexão emocional e aproxima cuidados profissionais da rotina doméstica ao reunir Ana Castela e sua mãe em campanha afetiva A Ybera Fashion Gold, marca pertencente ao grupo brasileiro Ybera Group, apresentou sua nova campanha publicitária estrelada por Ana Castela e sua mãe, Michele Castela. Intitulada “Cuidado em Dobro”, a ação aposta em uma narrativa emocional para fortalecer a conexão da marca com o público e ampliar o diálogo sobre autocuidado e vínculos familiares. A campanha foi gravada no rancho da família, no interior do Paraná, ambiente escolhido para reforçar a autenticidade da artista e traduzir de forma…

Parceria leva consultoria personalizada por voz para consumidores e aproxima marcas de beleza de experiências mais interativas e conectadas ao e-commerce A Amazon Ads e o grupo francês Pierre Fabre anunciaram uma iniciativa inédita no Brasil que utiliza a assistente virtual Alexa como ferramenta de consultoria em cuidados com a pele. A ação envolve as marcas Avène, Darrow e Ducray e busca integrar conteúdo, experiência e compra em uma única jornada digital. Por meio do comando “Alexa, hora do skincare”, consumidores passam a acessar uma experiência interativa baseada em voz, desenvolvida para oferecer recomendações personalizadas de produtos conforme as necessidades…

Participação reforça posicionamento estratégico no fornecimento de ingredientes para os mercados cosmético, farmacêutico e de suplementação humana Por Estela Mendonça A Advent Ingredients marca presença pela primeira vez com estande exclusivo (J66) na FCE 2026, que será realizada, de 1º a 03 de junho, no Expo São Paulo, reforçando seu posicionamento como distribuidora e parceira estratégica de ingredientes e soluções de alta qualidade para os mercados cosmético, farmacêutico e de suplementação humana. “A estreia com estande próprio representa um marco importante na trajetória da Advent Ingredients e está alinhada ao seu objetivo de ampliar visibilidade, fortalecer o relacionamento com clientes e…

Ativação global transformará mercado imersivo em crítica às táticas de marketing que inflacionam preços na indústria da beleza A The Ordinary anuncia o lançamento de sua mais recente campanha, ‘The Markup Marché’: um mercado imersivo e estilizado que chega a 6 cidades-chave ao redor do mundo, inclusive São Paulo. Mas este não é um supermercado comum. Cada corredor e produto foi pensado para revelar os jargões de marketing e estratégias que marcas utilizam para justificar a inflação de preços na beleza. Ao longo de cada experiência global, os visitantes encontrarão dados que colocam esses preços em perspectiva. Estudos mostram que…

A Procter & Gamble (P&G) obteve a concessão de uma patente nos Estados Unidos para uma inovadora composição de uso prolongado (leave-on) voltada ao tratamento e manutenção da saúde gengival. A fórmula combina o uso de compostos retinoides a peptídeos específicos, como a glicina-histidina-lisina, reconhecidos por suas propriedades regenerativas. O sistema patenteado utiliza uma emulsão com azeite de oliva PEGilado e uma fonte de flúor, apresentando uma tensão de escoamento otimizada para garantir a aderência e a eficácia dos ativos nos tecidos orais em temperatura ambiente. O desenvolvimento técnico, registrado sob o número 12.582.593 B2, representa um avanço na categoria…