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Marca reforça estratégia no TikTok e investe em influenciadores para impulsionar crescimento em 2025 A sinergia entre música e marketing digital ganha força na nova campanha da Ricca. Para impulsionar seu Bastão para a Área dos Olhos, a marca convidou a artista Amanda Magalhães para criar um jingle com potencial viral. Cantora, compositora, pianista e produtora musical, Amanda tem conquistado espaço na nova MPB e nas redes sociais, onde combina humor e criatividade para conectar sua arte a públicos diversos. Seu talento para criar mixagens envolventes e de grande alcance foi um dos fatores determinantes para a parceria. De acordo…
Programa unifica iniciativas anteriores e fortalece estratégia omnichannel com foco na experiência do consumidor O Grupo Boticário avança em sua estratégia de fidelização ao lançar o Beautybox, um programa que marca a integração dos antigos Clube Viva (O Boticário) e Nosso Clube (Quem Disse, Berenice?). A iniciativa já nasce robusta, contando com uma base ativa de mais de 25 milhões de consumidores e um investimento de R$ 35 milhões. Até 2028, a proposta é expandir o programa para todas as marcas do grupo, consolidando um ecossistema único de benefícios. Mais do que um programa de recompensas, o Beautybox se posiciona…
Investimentos estratégicos reforçam presença física e digital da marca no Brasil A Creamy continua a expandir sua presença no mercado nacional com uma estratégia de crescimento baseada na integração entre canais físicos e digitais. Com mais de 5 mil pontos de venda espalhados por farmácias, perfumarias e marketplaces, a empresa registrou um crescimento superior a 110% no último ano e pretende manter essa trajetória ascendente em 2025 por meio de novos investimentos e inovações. A aposta no varejo físico ganha ainda mais força neste ano. Segundo Henrique Beleze COO da Creamy, os quiosques e espaços de experiência são fundamentais para…
A Contract Manufacturing Zone foi criada para atender à demanda de marcas que buscam serviços e inovações para otimizar processos produtivos A in-cosmetics Latin America, feira dedicada a matérias-primas para a indústria de beleza e cuidados pessoais, anuncia um novo espaço para a edição de 2025: a Contract Manufacturing Zone, área focada em empresas terceiristas. O evento acontecerá nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo A novidade concentrará fornecedores que poderão apresentar serviços exclusivos, técnicas e soluções para um público de visitantes formado por executivos, representantes e tomadores de decisão de pequenas e…
Marca britânica de cuidados com a pele fortalece a estratégia sustentável da gigante global A Unilever, uma das maiores companhias globais nos setores de higiene, cosméticos e alimentação, anunciou a aquisição da marca britânica de cuidados com a pele Wild. Embora os detalhes financeiros da transação não tenham sido oficialmente divulgados, informações da Sky News indicam que o valor do negócio estaria na faixa de 230 milhões de libras esterlinas (aproximadamente 275 milhões de euros). Fundada em 2020 por Charlie Bowes-Lyon e Freddy Ward, a Wild consolidou-se rapidamente no mercado britânico como uma marca nativa digital focada em sustentabilidade. Seu…
Por Rodrigo Rezende Para Ségolène Moyrand, presidente do grupo Gattefossé, a liderança e a tomada de decisões devem refletir a diversidade de nossas sociedades, mas as mulheres ainda enfrentam barreiras significativas no acesso a esses papéis. “Essa é a realidade que tenho observado em muitas culturas e países”, conta. A executiva esteve recentemente no Brasil para participar de eventos que abordam esse desafio. Em entrevista com a nossa reportagem, a executiva falou dessas experiências, de um prêmio que entregou a uma professora brasileira no Hospital das Clínicas e sua equipe de especialistas que trabalham com aromaterapia em tratamentos de saúde…
Linha de fragrâncias icônica da marca italiana chega ao país trazendo perfumes sofisticados e cheios de atitude A Valentino Beauty amplia sua presença global e desembarca no Brasil com a coleção Born in Roma, uma linha de fragrâncias femininas e masculinas que sintetiza a essência da marca italiana. Lçada pela L’Oréal Groupe, a coleção se inspira na cidade eterna, capturando o contraste entre a opulência histórica e a modernidade arrojada. Os frascos, verdadeiras obras de design, evocam os códigos visuais da Valentino, com a icônica textura Rockstud e uma silhueta piramidal que remete à grandiosidade arquitetônica de Roma. Mais do…
A professora Maria Aparecida das Neves recebeu no dia 19 de março de 2025 o Prêmio Internacional René-Maurice Gattefossé 2024, trazendo o troféu para o Brasil pela primeira vez. Por Rodrigo Rezende Realizada pela Fundação Gattefossé, essa premiação reconhece o trabalho notável da equipe de Maria Aparecida na integração da aromaterapia nos cuidados com a saúde mental, com promoção do bem-estar físico e emocional de pacientes por meio de protocolos terapêuticos inovadores. O prêmio foi entregue no auditório do Instituto de Psiquiatria (IPq), um dos 10 institutos que compõem o Complexo Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade…
Pesquisa e inovação nos laboratórios da Lubrizol colocam a empresa na vanguarda do cuidado capilar e dos cabelos cacheados Cuidar de cabelos cacheados pode ser um verdadeiro desafio para muitas mulheres, sobretudo em meio a vários compromissos pessoais e profissionais do dia-a-dia. A forma espiral dos fios dificulta a distribuição natural da oleosidade do couro cabeludo para o comprimento do cabelo, e os resultados mais comuns relatados são ressecamento e frizz. Além disso, o uso frequente de produtos condicionantes e modeladores, muitas vezes necessários para manter os cachos definidos e bonitos, pode levar ao acúmulo de resíduos que podem irritar…
Em parceria com a startup Bioverse e comunidades amazônidas, a companhia realizou o maior inventário florestal já feito por sobrevoo de drones. Mapeamento de espécies, 200 vezes mais rápido, identifica áreas degradadas para recuperação florestal A Natura, em parceria com a startup brasileira Bioverse e comunidades da sua cadeia de sociobiodiversidade na Amazônia, conduziu o maior inventário florestal já feito no Brasil utilizando drones com inteligência artificial. O estudo mapeou e coletou em seis meses dados de 60 mil hectares de floresta no Pará, área que equivale a aproximadamente 100 mil campos de futebol. Pelos métodos convencionais, um inventário nessa…
Marca aposta em tecnologia Flexfoam e parceria com o Coachella para fortalecer inovação nos cuidados menstruais A Always, renomada marca da Procter & Gamble no segmento de cuidados íntimos femininos, apresenta ao mercado seu mais recente lançamento: o Always Pocket Flexfoam. Desenvolvido para atender às necessidades das consumidoras que buscam praticidade sem abrir mão da segurança, o novo absorvente compacto alia proteção avançada a um design discreto e funcional. Diferente dos modelos convencionais, o Always Pocket Flexfoam se destaca por sua tecnologia inovadora, garantindo um ajuste perfeito ao corpo, prevenindo vazamentos e proporcionando uma experiência sem incômodos ao longo do…
Parceria aposta em produtos premium inspirados no universo do basquete Em uma movimentação estratégica para consolidar sua presença no segmento masculino, O Boticário anunciou uma parceria exclusiva com a NBA (National Basketball Association) para o lançamento de uma linha especial de produtos inspirados no universo do basquete. A iniciativa reflete a crescente demanda por itens de autocuidado voltados ao público masculino e reforça a expansão da marca no setor. A edição limitada, desenvolvida pela linha O Boticário MEN, traz produtos como sabonete, kits de barbear, desodorante e colônia. Com a tecnologia Power Fresh e notas amadeiradas intensas, a nova coleção…
