Diretor geral também compartilha sua experiência em marcas globais e a paixão pela perfumaria
Por Estela Mendonça
Olindo Caverzan ingressou no Grupo RR em 2006, onde passou por uma das mais ricas jornadas pelo universo da perfumaria fina global e também pelo desenvolvimento de sucesso do grupo até assumir, em 2017, a direção geral da Água de Cheiro. “É uma tarefa que exige muito trabalho e temos passado por momentos de inúmeras conquistas”, contou em entrevista exclusiva ao Portal Cosmetic Innovation. Também publicou livros sobre o tema e se diz um apaixonado por perfumaria e beleza.
Quais são as categorias que a Água de Cheiro atua e quais carros-chefes de vendas?
A Água de Cheiro é pioneira no setor de franquias de beleza e perfumaria, responsável pela criação de clássicos da perfumaria brasileira como Absinto, Attractive, Água Fresca e Hydros. Além disso, a marca possui mais de 400 produtos em seu portfólio, entre perfumes, maquiagens, linha de corpo e banho, com óleos corporais, body splashes e hidratantes, além de fashion brands, com produtos assinados por marcas mundialmente conhecidas como Everlast, Lamborghini, Colcci, Forum, Corvette, Camaro e Betty Boop.
Como se dá o desenvolvimento, fabricação e distribuição dos produtos?
Temos um núcleo interno de desenvolvimento, responsável por buscar inovações e tendências, as quais são aplicadas em nossos produtos. Temos excelentes parceiros de produção e casa de fragrâncias que atuam diretamente conosco neste processo. Um produto leva em média 12 meses para nascer e, após isso, é distribuído em toda a rede de franqueados parceiros.
Quais foram os últimos lançamentos ou inovações da empresa?
Recentemente, a Linha Absinto, que já é um sucesso no mercado, ganhou a versão Le Jazz, com fragrância que traduz muita sensualidade, sedução e liberdade. Também tivemos o lançamento de Maçã Verde na Linha Crazy, que trouxe toda a sensualidade, magia e desejo da fruta nas versões de body splash e body lotion. E, para os homens, lançamos o Saver Royal Black, inspirado no requinte de um bom whisky.
Na área de expansão, a última novidade foi a Loja Pop, modelo de franquia com um valor de investimento mais baixo, que veio para atender cidades que tenham entre 20 e 80 mil habitantes e ajudar a capitalizar a rede de lojas.
A empresa prepara algum lançamento para os próximos meses? Pode adiantar alguma informação?
Ainda em 2021, teremos o lançamento de Absinto Momentos, com body splashes e óleos corporais nas versões Desejo, Ousadia e Sedução, com notas olfativas de aromas frutais e florais. Também lançaremos o Forest Livre para os homens, em uma versão mais autêntica e exclusiva.
De que forma a pandemia afetou os negócios da companhia e quais as perspectivas da empresa para o pós-pandemia?
A pandemia afetou todo o mercado e também tivemos que nos reinventar. Estávamos num processo de expansão agressivo, mas nosso foco nestes últimos 2 anos foi manter saudável a rede de franqueados existentes. Acreditamos que em 2022 teremos o processo de expansão acelerado e novidades em termos de produtos mais impactantes.
A empresa alterou seu cronograma de lançamentos, antecipando ou adiando para se adaptar aos impactos da pandemia? Dê exemplos.
Sim, com a pandemia, se fez necessário alterar o cronograma de inovações, muitas novidades que estavam programadas para 2020/21 foram alocadas no ano de 2022. Sem dúvida, o próximo ano terá a Água de Cheiro recheada de produtos novos.
A empresa realizou recentemente ou pretende realizar investimentos? Em que áreas?
A empresa está realizando investimentos constantes, sobretudo na área de Produto, Expansão e Marketing. Queremos que a Água de Cheiro esteja presente cada vez mais nos lares dos brasileiros, que buscam por produtos de qualidade e preços acessíveis.
Você poderia contar um pouco da história e dos desafios que foi relançar a marca?
Fundada em 1976, como uma pequena loja de perfumaria em Belo Horizonte, a Água de Cheiro é referência em cosméticos e fragrâncias no Brasil. Ao longo de toda sua trajetória, a marca trabalha para desenvolver produtos de qualidade que atendam aos mais diversos perfis de consumidor, tendo pluralidade e multiculturalidade como valores essenciais.
Em 2016, a Água de Cheiro passou a ser de propriedade da Beauty Franchising, empresa integrante da Holding Narsana. Atualmente, a rede conta com mais de 160 unidades em praças estratégicas do território brasileiro, posicionando-se entre as três maiores redes de perfumes e beleza do país. O objetivo constante da marca é expandir sua atuação de maneira estratégica e fortalecer sua missão, que envolve transformar a vida do consumidor através do acesso ao novo e da valorização da beleza real de cada indivíduo.
