Marca coreana de skincare lança linha para pele sensível com experiência 360º em lojas duty-free, reforçando posicionamento em Travel Retail.
A Erborian, reconhecida por unir tradição coreana e inovação em cuidados com a pele, estreou sua nova linha Centella Redness em uma ativação de grande impacto nos aeroportos de Paris-Charles de Gaulle e Paris-Orly. A iniciativa, realizada em parceria com a L’Occitane Group Travel Retail e Extime Duty Free Paris, mobilizou 15 lojas duty-free e contou com uma campanha integrada 360º entre 6 de janeiro e 23 de fevereiro de 2026.
O projeto marcou a primeira colaboração de grande escala entre Erborian e Extime, combinando elementos imersivos de experiência de varejo, storytelling de skincare e referências culturais projetadas para engajar viajantes internacionais. Elementos sensoriais, displays de destaque e sinalização no chão direcionaram clientes a áreas exclusivas dedicadas à linha, enquanto telas digitais e embaixadores da marca reforçaram a comunicação da campanha nos horários de maior fluxo.
A coleção Centella Redness, voltada a peles sensíveis e propensas à vermelhidão, inclui um sistema de três etapas desenvolvido com ativos de alta performance e Centella Asiatica. Os produtos combinam correção imediata da tez, alívio prolongado e hidratação diária, oferecendo benefícios comprovados: o novo Centella Red Serum reduz visivelmente a intensidade da vermelhidão em 24 horas, enquanto a reformulação da Centella Crème garante conforto e uniformidade da pele ao longo de 28 dias.
De acordo com pesquisas da marca, 73% dos consumidores globais percebem sua pele como reativa, e um em cada três adultos apresenta vermelhidão. Esse crescimento do segmento de skincare sensível rivaliza atualmente com o mercado anti-aging em escala e velocidade de expansão. A linha reforça o posicionamento da Erborian em beleza híbrida, combinando eficácia e experiência cultural com a herança coreana da marca.
Mona L’Hostis, diretora de marketing de Travel Retail do L’Occitane Group, afirmou: “Centella Redness reforça o compromisso da Erborian com skincare inovador e eficaz. A parceria com Extime nos permitiu contar essa história de forma envolvente, trazendo visibilidade, cultura e educação diretamente ao viajante. A marca continua ganhando relevância e fidelidade, fortalecendo nossa presença em Travel Retail.”
