Aporte marca a primeira aposta da empresa em uma casa latino-americana e fortalece sua estratégia de inovação.
A Estée Lauder Companies (ELC) anunciou a aquisição de uma participação minoritária na Xinú, marca mexicana de fragrâncias artesanais reconhecida por sua abordagem sensorial e pelo design sustentável. O investimento, realizado via New Incubation Ventures — unidade dedicada ao desenvolvimento e aceleração de marcas emergentes — representa a primeira entrada da gigante da beleza em uma marca originada na América Latina, consolidando sua atenção crescente ao empreendedorismo regional.
Para Stéphane de La Faverie, presidente e CEO da ELC, a aposta reflete o propósito da companhia de identificar novas expressões de criatividade no mercado global de perfumaria. Segundo o executivo, o México vem se consolidando como um polo de inovação olfativa, combinando artesanato, identidade cultural e contemporaneidade. “A Xinú traduz esse encontro entre autenticidade e narrativa estética, redefinindo o luxo moderno. Estamos orgulhosos de apoiar o avanço da marca e amplificar a criatividade latino-americana em escala internacional”, afirmou.
Fundada em 2017, a Xinú construiu reputação pela integração entre arte, natureza e design, com pontos de venda sensoriais e fragrâncias que revisitam tradições botânicas da região. A marca é liderada por um trio criativo complementar: Verónica Peña, responsável pela direção olfativa; Ignacio Cadena, que imprime a identidade visual; e Héctor Esrawe, designer industrial de renome, que conduz a linguagem de produto com foco em técnicas artesanais e inovação estética.
Para os fundadores, o aporte da Estée Lauder representa um divisor de águas. Peña destaca que a parceria abre caminho para a internacionalização da marca e para a evolução de seu projeto criativo. “Este é um marco para a Xinú. Ao lado da Estée Lauder, ampliamos nossa capacidade de explorar o perfume como narrativa cultural e experiência humana, transcendendo fronteiras”, afirmou.
Com o investimento, a Estée Lauder reforça sua estratégia de diversificação no segmento de fragrâncias de nicho e aprofunda sua presença em mercados culturalmente influentes, expandindo o diálogo com consumidores que buscam propostas autorais e experiências premium no universo da beleza.
