A IT Cosmetics promove o reposicionamento de suas linhas mais prestigiadas no mercado norte americano por meio de uma estratégia de comunicação protagonizada pela atriz Isla Fisher.
Na peça publicitária a artista interpreta a cientista líder da marca para revelar o que a companhia classifica como o oitavo benefício de seu icônico CC Cream a maior facilidade de acesso aos produtos de seu portfólio. O movimento reflete o compromisso da organização em tornar suas formulações desenvolvidas em parceria com dermatologistas mais próximas do público sem abdicar da qualidade superior.
A iniciativa foca nas franquias CC Cream Foundation e Confidence in a Cream que passam a ser comercializadas com valores reajustados tanto no canal de venda direta online quanto nos varejistas parceiros participantes. A marca busca com essa ação democratizar o acesso a itens de alta performance voltados para o cuidado com a pele reforçando o valor de suas fórmulas que unem tratamento e maquiagem em um único sistema.
Para sustentar o anúncio a IT Cosmetics também mobilizou uma rede de criadores de conteúdo e especialistas do setor de beleza. A ação contou com a participação de nomes como Bethenny Frankel e da maquiadora Erica Taylor que atuaram no reforço da mensagem de que o mercado de prestígio pode entregar resultados científicos avançados aliados a um posicionamento comercial mais competitivo. A estratégia visa consolidar a marca como uma opção que equilibra inovação dermocosmética e valor real para o consumidor.
