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A Beiersdorf está redefinindo o segmento de cuidados com a pele ao lançar um sérum antienvelhecimento de base epigenética sob sua marca principal, Nivea. O movimento estratégico busca democratizar a ciência da longevidade, levando uma formulação avançada, antes restrita a marcas premium, para o mercado de massa e testando o potencial dessa tecnologia em larga escala. A estratégia da Beiersdorf para a inovação em larga escala A novidade da Nivea, o Cellular Epigenetics Rejuvenating Serum, se destaca por ser o primeiro sérum rejuvenescedor com tecnologia epigenética disponível a um preço acessível. A fórmula patenteada, Epicelline®, é fruto de 15 anos…
A WGSN, empresa de consultoria e análise de tendências, destaca os novos rumos do consumo e da beleza. O cenário da indústria está em constante evolução, moldado por comportamentos emergentes que desafiam as abordagens de mercado tradicionais. A consultoria, que já previu tendências como o “hyper pink” e estilos de vida de baixo consumo de álcool, agora aponta para conceitos como “preguiça terapêutica” e “adulto eternamente jovem” como definidores dos próximos anos. A beleza do autocuidado reimaginado Um dos principais movimentos no setor de beleza, segundo a WGSN, é a ascensão da “preguiça terapêutica”. Esta tendência se apoia na ideia…
A Vital Proteins está expandindo seu portfólio com o lançamento do Vital Proteins Collagen & Protein Shake, uma nova opção no segmento de bem-estar. O produto, com sabor de chocolate, é uma alternativa aos tradicionais suplementos em pó da marca. Cada porção foi formulada para oferecer 30 gramas de proteína e 10 gramas de peptídeos de colágeno, componentes que auxiliam na beleza e na saúde em geral. A empresa destaca que a nova bebida combina os benefícios de suporte à saúde muscular e saciedade da proteína, com os atributos do colágeno, que ajudam na saúde do cabelo, pele, unhas, ossos…
A Natura tem avançado significativamente nas discussões sobre a possível separação ou alienação de sua subsidiária Avon International e das operações na América Central e República Dominicana (CARD). Esta movimentação, que tem sido um foco central da gestão, culminou com a reclassificação desses ativos como “mantidos para venda”, uma decisão que reflete a alta probabilidade de finalização do processo nos próximos doze meses. A confirmação veio do próprio CEO da empresa, João Paulo Ferreira, durante teleconferência com analistas para discutir os resultados do segundo trimestre. A reclassificação, apoiada pelos auditores da empresa, indica um avanço substancial nas negociações. Em 2024,…
Nova loja principal aposta em experiências imersivas, lançamentos exclusivos e integração digital para redefinir o varejo de beleza premium em Londres A Space NK acaba de abrir as portas de seu novo carro-chefe no Oxford Circus, em Londres, trazendo um conceito que combina tecnologia, interatividade e curadoria premium para atrair consumidores cada vez mais engajados e exigentes. O espaço apresenta áreas como o Play Space, dedicado a ativações de marca e experimentação criativa de produtos, e a instalação Viral Drops, que destaca oito itens em alta nas redes sociais e permite ao cliente montar sua própria mala de minis de…
Marca de cuidados masculinos amplia linha de sabonetes inspirados em veículos com nova edição esfoliante e sorteio especial A Dr. Squatch anuncia uma nova fase da colaboração com a Ford, reforçando sua estratégia de criar produtos voltados ao universo masculino com apelo robusto e temático. Após o sucesso da primeira parceria em 2023, a marca de cuidados pessoais retoma o Bronco Bricc e apresenta o novo F-150 Tough Scrub, inspirado no icônico modelo da montadora. O Bronco Bricc, formulado com extrato de agave e areia esfoliante, retorna com sua fragrância de pinheiro Oregon e cedro americano. Já o lançamento F-150…
Marca canadense de skincare aposta na democratização da beleza científica e acessível, reforçando presença no mercado brasileiro via canais físicos e digitais A marca canadense The Ordinary, referência global em cuidados com a pele, desembarca oficialmente no mercado brasileiro no final de agosto, com vendas exclusivas nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora. Após uma pré-venda realizada no aplicativo da varejista em 22 de agosto, o portfólio completo estará disponível a partir do dia 26 de agosto de 2025. Fundada em 2016, The Ordinary integra o grupo DECIEM – The Abnormal Beauty Company – e se destaca por sua…
Marca reforça presença em ambientes imersivos como estratégia de construção de marca, enquanto ferramentas de descoberta assistidas por IA redefinem o marketing de beleza À medida que os agentes de descoberta alimentados por inteligência artificial começam a transformar o comportamento do consumidor, marcas de beleza como a Nyx Professional Makeup estão adotando novas plataformas digitais para capturar a atenção de públicos jovens e construir relacionamentos duradouros. A mais recente aposta da marca é no Roblox, um ambiente de jogos com mais de 380 milhões de usuários mensais e crescente relevância entre os consumidores de 17 a 24 anos. “É assim…
Marca de Rihanna apresenta trio de nudes para diversificar opções no portfólio de batons líquidos de longa duração A Fenty Beauty anunciou a chegada de três novos tons à linha Stunna Lip Paint, seu batom líquido de longa duração com acabamento fosco suave. A novidade amplia o portfólio da marca com tons neutros desenvolvidos para valorizar diferentes tonalidades de pele. Entre os lançamentos estão “RiRi”, um nude malva rosado; “Desinteressado”, com tonalidade nude pêssego; e “Unlawful”, um nude marrom chocolate. As novas cores seguem a proposta original do produto: uma fórmula leve, de alta pigmentação, que proporciona cobertura total com…
Com experiência em gigantes como L’Oréal e Estée Lauder, André Branch assume a liderança para impulsionar a presença da marca no segmento de prestígio A R.e.m. Beauty, marca de cosméticos criada por Ariana Grande, anunciou a nomeação de André Branch como seu novo CEO. A chegada do executivo marca uma nova fase para a empresa, com foco na consolidação e no crescimento dentro do mercado global de beleza de prestígio. Branch traz mais de 25 anos de atuação no setor, tendo ocupado cargos estratégicos em multinacionais como L’Oréal — onde liderou operações digitais e de e-commerce — e The Estée…
Novo HeatBounce combina proteção avançada contra o calor com condicionamento e desembaraço imediato, marcando a maior inovação da marca desde sua máscara reparadora. A K18, conhecida por suas soluções baseadas em biotecnologia para cuidados capilares, apresentou o HeatBounce, um protetor térmico que atua no interior do fio para prevenir danos estruturais. A novidade, considerada o lançamento mais significativo da marca desde a Máscara Capilar Leave-In Molecular Repair, é formulada com a molécula proprietária ResiliCore, inspirada em proteínas cristalinas que protegem o corpo humano contra estresse térmico. Ao contrário dos produtos tradicionais que apenas revestem a superfície do cabelo, o HeatBounce…
Pesquisa da Spate aponta crescimento expressivo na procura por soluções que aliviam os efeitos do calor intenso, reforçando tendências sazonais no setor de cuidados com a pele. As altas temperaturas registradas em julho de 2025 impulsionaram o interesse dos consumidores por produtos de skincare com efeito refrescante, segundo o Índice de Popularidade da Spate. Entre os destaques, névoas faciais e máscaras criogênicas lideraram as tendências de maior crescimento, mostrando-se essenciais nas rotinas de cuidado durante o verão. As névoas faciais registraram aumento de 44,6% nas buscas em relação ao ano anterior. O formato, valorizado pela praticidade e pela sensação de…
