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Ator encarna o “Chief Shampoo Officer” e dá rosto à filosofia leve e natural da marca californiana Com sua imagem descontraída e cabelo loiro icônico, Owen Wilson é o protagonista da nova campanha da California Naturals, marca de cuidados capilares que aposta em fórmulas limpas e sensoriais para o dia a dia. A campanha, criada com bom humor e um toque de irreverência, posiciona o ator como “Chief Shampoo Officer”, ou diretor de xampu, reforçando os valores californianos de bem-estar, simplicidade e autenticidade. Fundada por Shelby Wild em 2024, a California Naturals celebra o espírito da Costa Oeste com produtos…
Valentino contou com a expertise multimaterial da PURE TRADE para a concepção de um estojo excepcional, em formato quadrado, projetado para acomodar três tons de batom da coleção Spike Valentino. Feito de alumínio dourado, sua base e sua tampa possuem uma calha removível de papelão revestida com rPET preto. Um elegante estojo de papelão serigrafado em preto, com relevo e assinado com o logotipo, protege essa clutch atemporal. Valentino já havia confiado à PURE TRADE a criação de uma nécessaire para batons: com exterior em algodão reciclado vermelho, destacada por um zíper dourado, e uma calha interna de espuma EVA…
Perk Up Miami Nectar traz fragrância vibrante e fórmula leve para refrescar os fios com um toque do lifestyle de Miami A Amika se uniu à marca de fragrâncias Ellis Brooklyn para criar uma nova edição de seu icônico shampoo seco: o Perk Up Miami Nectar. A novidade aposta em uma fragrância tropical e ingredientes nutritivos para oferecer limpeza instantânea e acabamento invisível, sem deixar resíduos nos fios. Com uma fórmula que combina amido de arroz e o espinheiro-mar, superfruta rica em vitaminas, ômega 7 e antioxidantes, o produto promete revitalizar as raízes e dar frescor aos cabelos mesmo nos…
Marca celebra o lançamento do Epic Ink Liner Glitz com ativações ousadas no deserto da Califórnia e ações promocionais durante grandes eventos musicais A NYX Professional Makeup mergulha no clima vibrante do Coachella para apresentar sua nova campanha Epic Lines, celebrando o lançamento do Epic Ink Liner Glitz — delineador líquido metálico em seis tons inéditos, inspirados no visual do jeans e na energia do festival californiano. Para marcar presença no evento, a marca investiu em outdoors instalados entre Los Angeles e Indio, e firmou parceria com a Lyft para oferecer experiências temáticas. Durante o segundo fim de semana do…
Inspirada na flor Queen of the Night, a fragrância une elegância moderna, notas florais e toques ambarados com sofisticação Reconhecida mundialmente por sua assinatura no universo bridal e fashion, Vera Wang expande seu portfólio e estreia no mercado de fragrâncias de luxo com o lançamento de Love Eau de Parfum. A novidade chega com exclusividade às lojas da Ulta Beauty nos Estados Unidos, a partir de 18 de maio de 2025. No centro da criação está a exótica Queen of the Night, uma flor rara que floresce apenas à noite e simboliza mistério e beleza efêmera. A composição olfativa se…
Estudo da Revuze baseado em mais de 1,2 milhão de avaliações revela o que impulsiona a satisfação e a lealdade nas categorias de cuidados capilares A Revuze, plataforma especializada em inteligência de consumo baseada em IA e LLMs, analisou mais de 1,2 milhão de avaliações de consumidores nos Estados Unidos para entender as principais tendências e preferências no segmento de cuidados com os cabelos em 2024. O levantamento, que considerou avaliações pós-compra em plataformas como Amazon, Sephora, Ulta, Walmart e Target, identificou que fragrância, hidratação e suavidade estão entre os fatores mais valorizados pelos consumidores. Aromas marcantes e hidratação profunda…
Inovações tecnológicas, inclusão e protagonismo do consumidor impulsionam um novo padrão de experiências individualizadas no setor de BPC A personalização está se tornando um pilar estratégico na indústria de beleza e cuidados pessoais (BPC), transformando a maneira como consumidores se relacionam com produtos de pele, cabelo, maquiagem e fragrâncias. Impulsionadas pelo avanço da tecnologia, pela valorização da diversidade e pela busca por experiências únicas, as marcas estão remodelando seus portfólios para atender às exigências crescentes por soluções sob medida. O conceito de personalização não é novo, mas ganhou nova dimensão com a hiperpersonalização — um modelo que utiliza dados em…
Marca do grupo Deciem apresenta nova fórmula com filtros químicos e foco na experiência sensorial, mirando tendências do mercado e aprendizados do passado A The Ordinary está de volta ao mercado de proteção solar, desta vez com uma abordagem que alia inovação em textura e aprendizado estratégico. A marca, pertencente ao grupo Deciem, lançará em 6 de maio de 2025 o UV Filters SPF 45 Serum, um protetor solar de alta proteção e textura sérum, desenvolvido com filtros químicos aprovados pela FDA e pensado para atender às demandas sensoriais do consumidor atual. A decisão marca um retorno cuidadoso após a…
Marca convida o público a explorar os aromas da linha Born in Roma por meio de gelatos italianos exclusivos inspirados em suas fragrâncias Após marcar sua chegada ao Brasil com um jantar exclusivo no Rio de Janeiro, a Valentino Beauty estreou sua primeira ativação aberta ao público no país: a pop-up “Gelateria Valentino Beauty”, instalada no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, até 24 de abril. A experiência inédita propõe uma imersão sensorial que alia alta perfumaria e gastronomia italiana em uma proposta criativa e lúdica. Inspirada na dualidade de Roma — entre tradição e modernidade — a ação oferece…
Campanha com foco em ciência destaca a nova linha Bond Protein Repair para fortalecimento e proteção capilar A atriz e empresária Shay Mitchell foi nomeada a primeira embaixadora global da OGX Haircare. Ela protagoniza a nova campanha da marca, atuando como “The Fixer” – personagem central da ação que apresenta a linha Bond Protein Repair, voltada para a reparação eficaz da ligação capilar. A campanha 360°, intitulada Damage Detected, reúne Mitchell, a tricologista Abbey Yung e influenciadores digitais para mostrar como o calor, a coloração e o uso excessivo de ferramentas térmicas afetam a saúde dos fios. Por meio de…
Ativação celebra os 10 anos da marca com experiências imersivas e aromas icônicos no maior palco cultural da música e lifestyle A Sol de Janeiro acaba de se tornar a primeira parceira oficial do Coachella nas categorias de fragrâncias e cuidados com o corpo, em uma colaboração inédita que marca também o 10º aniversário da marca. O anúncio consolida a presença da empresa como referência cultural e sensorial no setor de beleza, reforçada pelo sucesso global de sua linha Cheirosa, que vende uma névoa perfumada a cada segundo no mundo. No coração da ativação está a vibrante Casa Cheirosa, uma…
Marca promove cuidados com a pele e exames gratuitos em 10 cidades dos EUA com apoio de influenciadores e ações locais Com o verão norte-americano se aproximando, a Sun Bum dá início a uma nova etapa de sua missão de conscientização sobre proteção solar com uma turnê de costa a costa pelos Estados Unidos. Começando por Nova York em abril, a campanha percorrerá dez cidades até o feriado de Memorial Day, levando protetores solares gratuitos, ativações locais e conteúdos educativos sobre cuidados com a pele. Como parte da iniciativa, a marca se une pelo terceiro ano consecutivo à Skin Cancer…
