Relatório aponta crescimento acelerado, maior segmentação e digitalização como forças estratégicas que redesenham o futuro do setor
O mercado global de beleza continua a se reinventar em ritmo acelerado. De acordo com o relatório State of Beauty publicado pela McKinsey & Company, o setor deverá atingir US$ 580 bilhões em 2027, com um crescimento anual médio (CAGR) de 6%, superando a média histórica de 4% a 5%.
A pesquisa indica que três grandes forças vêm impulsionando esse avanço: a busca por bem-estar e saúde integrados ao consumo de beleza, o crescimento de marcas independentes e nichadas (indie brands), e a digitalização, com destaque para novas tecnologias como IA generativa e experiências imersivas.
A categoria de skincare deve liderar, com projeção de crescimento anual de 8% até 2027, reforçando a tendência do autocuidado e do foco em saúde da pele. Já as linhas de maquiagem, tradicionalmente resilientes, seguem fortes com destaque para marcas que oferecem soluções híbridas, unindo tratamento e estética.
O estudo também evidencia uma mudança no comportamento do consumidor, que se mostra mais exigente quanto à transparência, sustentabilidade e personalização. Mais de 50% dos consumidores afirmam buscar produtos com ingredientes naturais e benefícios comprovados, ao passo que cerca de 45% valorizam experiências digitais personalizadas durante o processo de compra.
O cenário competitivo deve se intensificar, com movimentos estratégicos de grandes conglomerados para adquirir marcas independentes e expandir portfólios. Paralelamente, a democratização do acesso digital permite o surgimento de novas marcas com menor barreira de entrada, porém com maior necessidade de diferenciação.
A ascensão das “beauty techs” e o uso de IA também figuram como tendências centrais. Ferramentas que auxiliam na recomendação de produtos e diagnósticos personalizados, além de experiências de realidade aumentada, devem se tornar cada vez mais relevantes na jornada do consumidor.
Para os especialistas, o futuro do setor passa pela capacidade de conectar inovação, tecnologia e propósito. As empresas que conseguirem responder rapidamente às novas demandas, oferecendo personalização em escala e um posicionamento autêntico, estarão melhor posicionadas para capturar valor e fidelizar consumidores.
