Em um marco significativo em sua trajetória centenária, a Weleda AG, uma das pioneiras na indústria de cosméticos e cuidados com a saúde, apresentou sua primeira rebrand desde sua fundação, em 1921. A renovação abrange o logo, o design corporativo e a presença visual da marca, refletindo uma evolução que reforça o compromisso com a natureza e com as práticas de sustentabilidade.
O novo logotipo da Weleda preserva a essência do design inspirado pela antroposofia, mas com uma abordagem mais refinada e moderna. A tipografia, agora mais elegante, e o símbolo da empresa, com a adaptação da tradicional Vara de Asclépio, transmitem um conceito aprimorado de harmonia entre saúde e beleza, sem perder a conexão com sua herança e valores centenários.
Susanne Schgaguler, diretora de marketing da Weleda, explicou que o slogan “Com ‘Ciência Natural Suíça'” foi escolhido para destacar o vasto conhecimento da marca no uso de plantas medicinais, fruto de mais de 100 anos de pesquisa científica. A empresa, que se orgulha de suas práticas sustentáveis, utiliza plantas cultivadas em seus próprios jardins biodinâmicos e em projetos ao redor do mundo, além de contar com matérias-primas obtidas de maneira ética e certificada pela União para o Comércio Ético de Biotecnologia (UEBT).
Em linha com seu foco em inovação e respeito ao meio ambiente, a Weleda também irá introduzir novas embalagens, que seguirão seus altos padrões de sustentabilidade, com as linhas de cuidados com a pele sendo as primeiras a serem atualizadas.
Para Tina Müller, CEO da Weleda, essa renovação de identidade fortalece a estratégia corporativa de “Crescimento com responsabilidade” e reforça a posição da empresa no segmento premium. Além disso, a marca busca estreitar laços com um público mais jovem, cada vez mais exigente quanto aos valores e à qualidade dos produtos que consome.
O projeto de redesign visual foi conduzido por Heidrun Angerer, diretora criativa da Peter Schmidt Group, que comentou sobre a responsabilidade de modernizar uma marca com mais de um século de história. O objetivo da renovação foi criar uma linguagem visual que fosse ao mesmo tempo reconhecível para os consumidores fiéis e atraente para novos públicos, mantendo sempre os princípios fundamentais da Weleda.
Este movimento de rebranding, que se alinha com as expectativas contemporâneas de consumidores conscientes, reafirma o compromisso da Weleda com a natureza, a ética e a saúde – pilares essenciais da marca que agora se apresentam com um visual que reflete sua evolução ao longo dos anos.
