Esmalterias, escovarias e empreendimentos voltados para maquiagem e skincare impulsionam o crescimento do nicho
O setor de beleza no Brasil segue sua trajetória de crescimento, tornando-se um dos principais motores da economia nacional. De acordo com dados da Redirection International, o mercado deve expandir a uma taxa média de 7,2% ao ano até 2027, o que resultará em um faturamento de aproximadamente US$ 40 bilhões, o equivalente a R$ 230,8 bilhões, até o fim do período.
“Esse crescimento no setor está diretamente ligado à mudança de comportamento dos consumidores, que estão mais atentos às necessidades de cuidados com a pele, cabelo e unhas”, afirma Kelly Nogueira, fundadora da Espaço Make, franquia de maquiagens. Ela destaca que o aumento do interesse por serviços especializados, como esmalterias e escovarias, tem gerado uma movimentação econômica significativa. “As consumidoras passaram a perceber que cuidar de si mesmas não é apenas uma questão estética, mas uma prioridade para o bem-estar”, acrescenta Nogueira.
Investimento em serviços
O investimento em serviços especializados, como esmalterias, escovarias e salões de maquiagem, é um dos principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado de beleza. Redes como Unhas Cariocas e Escova Express, que oferecem serviços sem necessidade de agendamento prévio, vêm expandindo rapidamente, atraindo cada vez mais clientes. A crescente demanda por esses serviços tem sido um reflexo da mudança no comportamento de consumo, com as pessoas buscando mais conveniência e experiência.
“Vemos que nossos clientes estão cada vez mais exigentes e buscam serviços rápidos, de qualidade e com preços acessíveis”, explica Mauricio Cesar, CEO da Unhas Cariocas e da Escova Express. Ele acrescenta que a conveniência e a especialização dos serviços são fatores essenciais para o crescimento desses nichos. “As pessoas não querem apenas um serviço rápido, mas um atendimento personalizado, que agregue valor ao seu tempo e aos seus cuidados pessoais.”
Vale ressaltar que as franquias do nicho têm se mostrado opções de investimento atrativas. A estruturação dos serviços e a padronização dos processos ajudam a atrair um público fiel e em constante crescimento. Isso cria um mercado sólido, com uma demanda ascendente, que contribui ainda mais para a movimentação econômica do setor de beleza.
Rotina de cuidados em casa
A busca por produtos de beleza também está em alta, com muitos consumidores adaptando suas rotinas de cuidados em casa. As grandes marcas perceberam essa tendência e passaram a oferecer itens como hidratantes para mãos e pés, base fortalecedora para unhas e óleos capilares, com o objetivo de complementar os serviços oferecidos nas esmalterias e escovarias. Esse movimento reflete a combinação de praticidade e resultados visíveis que os consumidores buscam para seu autocuidado.
“Percebemos que muitos dos nossos clientes estão buscando produtos que complementam os cuidados realizados nos nossos estabelecimentos, como cremes hidratantes e óleos capilares”, afirma Mauricio. Ele ressalta que, ao oferecer esses produtos, as redes não apenas diversificam sua oferta, mas também atendem a uma demanda crescente por soluções práticas para o cuidado em casa.
Nogueira também observa que, com o aumento do consumo de conteúdo sobre beleza nas redes sociais, especialmente no TikTok, muitas pessoas buscam produtos e dicas para adaptar suas rotinas em casa. “As redes sociais desempenham um papel fundamental na educação dos consumidores, e muitos procuram replicar os tratamentos que vêm online. Isso tem aumentado a demanda por itens que atendem a diferentes necessidades da pele e do cabelo”, afirma Nogueira.
Vale a pena investir?
O mercado de beleza no Brasil tem se mostrado um campo promissor para investimentos. Com a constante evolução dos serviços e a crescente demanda por produtos especializados, o setor oferece inúmeras oportunidades para quem deseja entrar no ramo.
Como exemplo do panorama de desenvolvimento do mercado, a Unhas Cariocas fechou 2023 com um faturamento de R$ 42,4 milhões e projeta alcançar R$ 100 milhões em receita para 2025. As expectativas de crescimento indicam que, com a abordagem certa e a adaptação às novas tendências de consumo, os empreendedores podem se beneficiar da ascensão do setor e contribuir para o fortalecimento da economia nacional.
