Inspirado em cuidados com a pele, o termo remete a produtos de saúde e higiene íntima e de prazer sexual
Por Estela Mendonça
Na definição da empresa global de tendências de comportamento e consumo WGSN, skintimates são produtos voltados para a área íntima, tanto para a higiene quanto para o aumento do prazer sexual, que ganharam muito foco no último ano e que são inspirados na indústria de skincare.
“Impulsionada por consumidores da Geração Z e da Geração Y de mente aberta, a categoria de bem-estar sexual tornou-se uma parte vital do ritual de autocuidado, reconhecida como crítica para a saúde física e mental”, explica Nicole Silbert, especialista em tendências na WGSN.
Nicole observa que durante a pandemia o consumo de skintimates foi acelerado pelo tempo maior passado em casa, no qual as consumidoras procuraram se conhecer e buscar o autoprazer. “Esse período incentivou as pessoas a explorarem e experimentarem seu bem-estar íntimo, resultando no aumento nas vendas e buscas por produtos da categoria em todo o mundo”, diz, acrescentando que isso levou a uma nova onda de marcas e produtos projetados para tirar qualquer conotação negativa do sexo e posicioná-lo como um componente essencial do autocuidado.
“Com a higiene definida como uma preocupação contínua após a pandemia do coronavírus, os produtos desenvolvidos para tornar o sexo e o cuidado íntimo o mais limpo, seguro e discreto possível serão cada vez mais essenciais”, aposta Nicole.
Marcas fazem suas apostas
A iniciativa de explorar o potencial da saúde e bem-estar íntimo, assim como no cenário mundial, emergiu no Brasil a partir de iniciativas de marcas independentes, mas logo entrou no radar de grandes players do mercado, como é o caso de O Boticário, que também ingressou no segmento no início deste ano, com o lançamento de Cuide-se Bem Cereja Livre.
Cuide-se Bem Cereja Livre traz sabonete líquido íntimo, hidratante para virilha, spray íntimo refrescante e lenço umedecido íntimo com ação prebiótica. Na composição, o ácido lático, presente no sabonete líquido, ajuda a manter o pH balanceado da região íntima, e o pantenol, pró-vitamínico que melhora a hidratação da pele, auxilia no cuidado da virilha e da vulva. A linha conta ainda com produtos que já fazem parte da linha regular de Cuide-se Bem para o autocuidado corporal, com loção hidratante, body splash e sabonete em barra.
Os produtos específicos para a vulva foram desenvolvidos com base em estudos, são ginecologicamente testados e hipoalergênicos. “Enquanto uma marca que cuida das pessoas, esse é o nosso papel: contribuir com uma novidade para o mercado de higiene íntima de forma leve e natural”, comentou Vanessa Machado, gerente de cuidados corporais do Grupo Boticário, por ocasião do lançamento.
Qualidade para a intimidade
Para Marina Ratton, fundadora e CEO da Feel, femtech (termo que se refere a empresas que por meio da tecnologia procuram resolver problemas relativos ao universo feminino) de produtos naturais e veganos para a saúde íntima da mulher brasileira, ainda há muita desinformação e falta de autoconhecimento. “A intimidade é uma parte importante de nossas vidas, merece ser abraçada sem culpa e sem vergonha. Buscar qualidade para nossa intimidade é um movimento que deve ser natural assim como comprar um bom creme para o rosto”.
A Feel foi criada a partir de uma comunidade. Marina ouviu mais de 1,5 mil mulheres em diferentes fases da vida e descobriu que quase 80% delas tinham dúvidas sobre masturbação e orgasmos, 60% não estavam satisfeitas com os produtos para sexualidade/intimidade disponíveis no mercado e um número altíssimo afirmava sentir desconforto durante a relação sexual.
Em menos de um ano de criação, a Feel passou pelo programa de aceleração Pulse da B2Mamy, foi selecionada para a primeira turma de aceleração do Grupo Boticário e mais recentemente levantou R$ 550 mil pela plataforma de investimento Wishe Capital.
A marca acaba de lançar o Lubrificante Hidratante Íntimo Feel sem perfume. Sua fórmula, desenvolvida com calêndula e vitamina E, é leve, vegana e similar à lubrificação natural. Pode ser usado antes, durante e após as relações sexuais na região íntima (vulva, vagina e clitóris), com preservativo de látex e toys. “Além de ampliar a nossa linha de lubrificantes com uma composição 100% natural, desenvolvemos um produto que pode ser usado tanto pelas mulheres quanto pelos homens, que também fazem parte da nossa comunidade e queriam um produto sem perfume”, destaca Marina.
Prazer oprimido
“Infelizmente, o prazer feminino ainda é um tabu e foi muito oprimido pela sociedade por muitos anos. Sem contar que a medicina e a ciência levaram muito tempo para descobrir o quanto essa prática faz bem para a saúde mental e do organismo todo de uma mulher”, avalia a sexóloga Stephanie Seitz, CEO da INTT Cosméticos.
Segundo Stephanie, a aceitação do corpo e autocuidados simples do dia a dia fazem a diferença para quem deseja ter uma relação sexual saudável e chegar ao clímax com mais facilidade.
“É mais comum do que imaginamos uma mulher em idade reprodutiva não conhecer seu próprio corpo. Muitas não sabem a diferença entre vulva e vagina, o que até dificulta na hora da higienização certa, por exemplo”.
O mais novo lançamento da INTT é uma linha assinada pela sexóloga Laura Muller, muito conhecida por auxiliar jovens e adultos sobre questões de relacionamento e sexo.
“As pessoas sempre me pediam indicação e informação de brinquedos eróticos para ajudar e melhorar a vida sexual. Assinar embaixo de uma linha que representa meus ensinamentos é um sonho concretizado pela INTT Cosméticos. Primeiramente, nossa meta é conversar com a mulher contemporânea, com produtos para ela se conectar sozinha ou acompanhada”, conta Laura.
A verbena se destaca na fragrância cítrica desenvolvida para provocar sensação de relaxamento e propriedades afrodisíacas. São quatro itens na linha Laura Muller: vela aromática, lubrificante à base d ‘água, sérum e um kit composto de um bullet com lubrificante.
Beleza para a Virilha
A marca A Sós para cuidados íntimos oferece vários produtos que são vendidos separadamente ou kits. O Kit Dermosex Beleza para Virilha Trio, por exemplo, é composto por sabonete em barra, com glicina, que acalma a região íntima feminina durante dias de coceira e desconforto e também previne eventuais odores; hidratante para a região pélvica ultra concentrado, que proporciona hidratação de 48 horas, acalmando e protegendo a pele da poluição e agressões externas, além de promover mais elasticidade e tonicidade, e esfoliante para a região pélvica, formulado com grânulos naturais de sal, óleo de uva e babaçu e manteigas de cacau e karité, que refrescam, purificam e nutrem a pele.
Collab para sabonete
A Pantys, primeira marca de calcinhas absorventes da América Latina, e a B.O.B, especializada em cosméticos em barra, lançaram em parceria o Sabonete Íntimo B.O.B + Pantys em barra, que mantém a microbiota local saudável e limpa suavemente, sem retirar a proteção natural e a hidratação da pele. O produto é waterless, plastic free, não saponificado e tem uma fórmula vegana, sem sulfatos, parabenos, hidróxido de sódio, petrolatos e fragrâncias sintéticas. Com edição limitada, 5% das vendas do lançamento estão sendo revertidas para a ONG Absorvendo Amor, que tem o objetivo de fornecer absorventes e outros produtos de higiene íntima para meninas em situação de vulnerabilidade e alunas de escolas públicas de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Propostas de formulações
Espera-se que o mercado global de produtos para cuidados íntimos femininos ultrapasse US$ 37 bilhões até 2030, segundo a Future Market Insights. Para alcançar esse resultado, as marcas têm o duplo desafio de superar tabus e ressignificar o autocuidado. Com o objetivo de contribuir para aprimorar a jornada de descoberta e prazer sexual feminina, a IFF desenvolveu a coleção de formulações No Filter.
“Assim como a tendência #NoFilter nas redes sociais, que promove a transparência, nossa linha No Filter tem como objetivo empoderar as mulheres para discutir abertamente o prazer feminino e a saúde sexual”, afirma Elaine Scarelli, líder de Home & Personal Care para a América Latina da IFF.
A linha traz duas propostas de formulação, disponíveis para download no site da IFF. O Lubrificante Hidratante, projetado para complementar a lubrificação natural da mulher para prazer e conforto ininterruptos, é composto por uma combinação dos ativos hidratantes GENENCARE® e o ingrediente funcional AURIST™ GHI, o que torna esta fórmula suave e proporciona hidratação sem ser pegajosa. A outra proposta é um Gel de Limpeza Íntimo enriquecido com ativos hidratantes GENENCARE®, que auxilia na hidratação, contribuindo para manter o pH adequado e o equilíbrio da microflora da região íntima feminina.
“Produtos de saúde íntima encontram eco hoje com uma crescente população que afirma ser importante ter uma vida sexual saudável – o que representa 55% dos adultos no Brasil, segundo Kantar Profiles/Mintel –, mas também pode ser abordada de maneira segmentada, como entre novas mães e mulheres que estão entrando na menopausa, dois públicos que apresentam redução da lubrificação natural”, completa Elaine.
Microbiota vaginal
Ana Paula Rezende, diretora comercial e de marketing da Solabia, aborda um aspecto a ser considerado no bem-estar sexual da mulher: a microbiota, conjunto dos microrganismos que habitam um ecossistema. “A microbiota vaginal representa, sem dúvida, um dos mais importantes mecanismos de defesa do trato genital feminino, mantendo esse meio saudável. A comunidade bacteriana na vagina humana, quando em equilíbrio, protege a mulher contra doenças infecciosas e através da produção do ácido lático, mantém um ambiente com baixo pH, inibindo assim a proliferação de microrganismos indesejáveis”, explica.
A Solabia desenvolveu o BIOECOLIA®, um prebiótico protetor da microbiota de ação global e já bastante utilizado em produtos de cuidados íntimos. O ativo, segundo Ana Paula, é um oligossacarídeo que age por biosseletividade, ou seja, por inibição competitiva. A flora oportunista tem seu crescimento limitado, pois não consegue se alimentar do substrato. Um dos testes com esse ativo demonstra que o BIOECOLIA® não é metabolizado por Candida albicans, que em excesso pode causar a candidíase.
Por outro lado, a flora saprófita, como os Lactobacillus e outras bactérias produtoras de ácido lático, se beneficia desse substrato e se sobressai em detrimento das oportunistas. “Além disso, um teste específico em mucosa do epitélio vaginal humano reconstruído, comprova que o BIOECOLIA® induz uma estimulação significativa da expressão de β-defensina 2, aumentando assim a defesa imunológica do epitélio vaginal e melhorando o conforto da flora íntima”, conta Ana Paula.
Além do BIOECOLIA®, a Solabia também oferece ao mercado de cuidados íntimos o FUCOGEL®, um polissacarídeo aniônico rico em fucose, que proporciona uma atividade neurocalmante imediata. Alguns fatores, como aumento de umidade, o atrito, o material ou alguma substância inibidora do odor nos absorventes íntimos, podem levar à dermatite de contato irritativa ou alérgica.
Eficácia e segurança
“O tema cuidado íntimo é muito mais abrangente do que apenas a higiene íntima. Cada dia mais os consumidores estão buscando produtos eficazes e, acima de tudo, seguros”, observa Ana Carolina Albertini, gerente técnica da Sarfam, recomendando aos formuladores que, ao desenvolver uma fórmula de cuidados íntimos, escolham os ingredientes sempre avaliando a questão segurança.
Ana Carolina indica alguns ingredientes do portfólio da Sarfam para associar eficácia e segurança, como Syndopal 300 MB, uma alternativa para sabonete sólido íntimo.
“Trata-se de uma base syndet com mais de 93% de origem natural e com grande diferencial de apresentar uma faixa de pH entre 5,0 e 6,5, podendo ser ajustado para um valor mais ácido”, explica.
Já pensando em equilíbrio da microbiota da região íntima, a gerente da Sarfam traz como sugestão o Yogurtene Balance, ativo prebiótico que combina os benefícios do iogurte para a pele com a atividade prebiótica da inulina, um polissacarídeo vegetal derivado da frutose de chicória. “Yogurtene Balance reduz o crescimento de bactérias patogênicas e favorece microorganismos amigáveis naturalmente presentes na epiderme”.
Surfactante natural
A linha AQUASILOILS®, uma opção de surfactante renovável, natural, menos irritante e premiada com o BSB AWARD em 2019 é a indicação da Greentech Brasil para compor formulações de produtos de cuidados íntimos. Segundo Kleidson Lobato, gerente técnico da empresa, os AQUASILOILS® são óleos vegetais solúveis em água patenteados e livres de PEG, resultantes da combinação do aminoácido essencial lisina e dos ácidos graxos de triglicerídeos derivados de plantas, obtidos por biotecnologias avançadas.
