Produtos de coloração continuam sendo os pilares do mercado profissional de cabelos, exibindo um desempenho dinâmico com um crescimento global de quase 5% em 2022, de acordo com o relatório Professional Hair Color: Global Market Snapshot da Kline, que deve ser publicado em breve.
Um produto que tem recebido bastante atenção é a coloração demi-permanente, promovendo resultados vibrantes sem agredir o cabelo tanto quanto a coloração permanente. As primeiras descobertas do relatório da Kline mostram que a Redken, com a linha Shades EQ, é a líder nesse tipo de coloração. Entretanto, a Wella registrou maiores crescimentos, creditados ao seu lançamento mais recente, a linha Shinefinity, uma coloração demi-permanente que afirma promover 100% mais brilho que a coloração permanente tradicional.
“Em busca de melhor atender às necessidades dos consumidores por cabelos mais brilhosos e saudáveis, as empresas têm lançado produtos classificados como ‘gloss’”, diz Agnieszka Saintemarie, Diretora do Setor de Beleza e Bem-Estar da Kline. Outros lançamentos recentes que foram captados pelo Professional Hair Care Intelligence Center (Centro de Inteligência de Cuidados Profissionais com o Cabelo) da Kline são mostrados abaixo:
Apesar do desempenho positivo da coloração demi-permanente, nem todas as categorias de produtos foram igualmente otimistas. Uma delas são os descolorantes/clareadores, que foram de uma categoria de crescimento rápido para uma de crescimento lento, particularmente nos Estados Unidos. De acordo com a Kline PRO, o banco de dados de produtos e serviços em varejo de salões, essa desaceleração também refletiu nos serviços realizados nos salões dos Estados Unidos, em que o segmento de descoloração/clareamento caiu em quase 4% nas receitas dos salões em 2022. Além disso, o número de serviços realizados nos salões diminuiu em 9%.
Fonte: Factor Kline 05.06.2023
