TRUSS Academy reforça a autoridade da marca em loiros e o investimento constante em educação, inovação e tendências, apresentando em primeira mão o mais novo lançamento focado em nutrição
A marca de cuidados capilares TRUSS Professional, adquirida pelo Grupo Boticário em 2023, acaba de inaugurar, no Brasil, a sua primeira academia global, a TRUSS Academy. Com a premissa de trazer ao país o que há de mais inovador e tecnológico, ela fomenta a educação dos profissionais cabeleireiros e oferece o melhor portfólio de produtos, tendências e serviços aos consumidores.
O espaço, que reforça os pilares de arte, tendência e inovação, funciona como um hub de cursos para profissionais que buscam se aprimorar e atualizar em um mercado em constante transformação. Além disso, serve como um polo para fomentar a inovação por trás dos produtos da marca enquanto reforça sua autoridade em cabelos saudáveis, principalmente nos tons loiros que, tradicionalmente, necessitam mais cuidados, tanto no salão quanto no home care.
EVENTO DE LANÇAMENTO
O evento de lançamento, que aconteceu na noite do dia 17 de fevereiro de 2025, recebeu inúmeros profissionais que são referências no mercado capilar profissional. Entre eles, Anderson Couto, Melissa Schlukebier, Marcos Proença e Ricardo dos Anjos, além de grandes nomes internacionais, como o venezuelano Gabriel Samra.
Pela primeira vez no Brasil, Mary Reactor, CEO do Behind The Chair, uma das maiores plataformas de tendências de cabelos do mundo, marcou presença para acompanhar as novidades apresentadas por TRUSS, seguindo as propostas das melhores academias profissionais do mundo. TRUSS é parceira do show anual do Behind The Chair há mais de 6 anos e é a primeira marca a receber a plataforma fora dos Estados Unidos.
Os experts reforçaram as principais tendências para cabelos em 2025, além de olhar atentamente cada uma das salas idealizadas no evento, com destaque especial para a área de inovação, que apresentou, em primeira mão, o maior lançamento da marca para este ano: a linha Nutri Infusion.
Com um blend de sete óleos de alta performance provenientes de várias partes do mundo e Myrica Fruit Wax, cera altamente emoliente derivada de uma planta tropical, a novidade chega ao mercado com uma combinação de ativos com alta reposição e manutenção lipídica, que combate o ressecamento intenso e resgata a nutrição natural dos fios. Os produtos chegam para completar o portfólio de TRUSS, com itens elaborados para o profissional e outros dedicados ao home care e estarão disponíveis para compra na segunda quinzena de março.
“O território de nutrição é super relevante no mercado profissional, mas também na rotina da consumidora. A nova linha Nutri Infusion vem para fortalecer essa frente em TRUSS, oferecendo mais portfólio para o profissional com resultados de alta performance, deixando os cabelos 10x mais nutridos e 100% mais brilhantes. A infusão da Myrica, protagonista da fórmula, com o blend de óleos é um diferencial que entrega máxima reposição lipídica”, explica Ana Paula Fischer, diretora da categoria de cabelos de TRUSS.
INVESTIMENTO NA TRUSS ACADEMY
Nos últimos dois anos, a marca investiu R$35 milhões na formação de profissionais, plataformas, espaços de educação, desenvolvimento de conteúdos e treinamentos, online e presenciais com o propósito de alavancar o mercado de beleza nacional, segmento em que o Brasil ocupa a quarta posição no ranking mundial – ficando atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão, segundo dados do SEBRAE.
Com presença em 29 países e já consolidada como o terceiro maior player no segmento de cabelos profissionais do Brasil, TRUSS aposta na nova academia como um centro de excelência, onde os profissionais de beleza poderão aprimorar suas habilidades por meio de uma metodologia proprietária inédita no país.
Os cursos oferecidos no espaço são segmentados em cinco principais categorias: hair color, hair care, hair styling, hair techniques e soft skills, dedicada a capacitar os profissionais sobre gestão do salão e negócios.
TRUSS ACADEMY: NOVO ESPAÇO FÍSICO REFORÇA COMPROMISSO COM A EDUCAÇÃO E INVESTIMENTO EM INOVAÇÃO PARA O FUTURO DA BELEZA
A nova academia se destaca pela proposta de educação contínua para cabeleireiros ao redor do mundo. Com centros educacionais já espalhados por diferentes estados do Brasil e em locais internacionais, como Estados Unidos e Dubai, TRUSS oferece uma plataforma robusta para capacitar profissionais a se tornarem referências em beleza.
Para Daniel Knopfholz, Vice Presidente de Novos Negócios no Grupo Boticário, a grande diferença entre os centros educacionais e a TRUSS Academy está no modelo de ensino. “Nossas formações buscam transmitir o legado de inovação e empreendedorismo que sempre nortearam a gestão dos negócios do Grupo Boticário. Apostamos na nossa metodologia inédita e exclusiva, que visa capacitar os profissionais da beleza, falando de empreendedor para empreendedor, com uma abordagem mais ampla, que vai além da abordagem técnica”, destaca Knopfholz.
O executivo reforça ainda que “a TRUSS Academy faz parte de uma visão mais profunda sobre educação, que busca fortalecer o profissional da beleza de todos os níveis, a fim de atender às necessidades dos nossos parceiros, da maneira que melhor se encaixe na realidade de cada um deles. Nossos investimentos abrangem as plataformas online, a expansão e capacitação dos centros de treinamento por todo o Brasil, além da primeira academia global, em São Paulo, compartilhando oportunidades de crescimento e garantindo acesso a conhecimento de ponta para milhares de pessoas, que podem ser assimilados do jeito e no tempo que a pessoa tenha disponível.”
Com 1.300 m² e localizado em uma das áreas mais estratégicas de São Paulo, na Avenida Rebouças, esquina com a Rua Oscar Freire, a TRUSS Academy combina design arrojado, inovação tecnológica e compromisso com a sustentabilidade. O centro educacional oferece ambientes exclusivos, como salas de educação, auditório, um showroom com todos os lançamentos e produtos icônicos da marca, como o best-seller Uso Obrigatório, relançado no ano passado em parceria com a casa de fragrâncias Givaudan, sala de shooting para produção de conteúdos e um ‘mini laboratório’ para testes de P&D e co-criação com profissionais.
O projeto arquitetônico alia acessibilidade, sustentabilidade e o DNA fashion da marca, com a localização estratégica ao lado da estação de metrô Oscar Freire, em um dos pólos mais movimentados de moda e design de São Paulo.
O novo espaço foi projetado com soluções ecológicas que reduzem o impacto ambiental, como a certificação I-Rec, que comprova o uso de energia renovável, e a implementação de tecnologias que contribuem para a economia de água e energia. Além disso, entre as iniciativas sustentáveis, destacam-se a redução de 630 toneladas de CO2 por ano, duchas e metais eficientes, com economia de até 40% no consumo de água, paisagismo com espécies nativas que reduzem a necessidade de irrigação e o uso de materiais reciclados nos displays da academia, contribuindo para a economia circular.
O lançamento da TRUSS Academy é um reflexo da visão da TRUSS Professional para o futuro da indústria de beleza. Ao investir em educação de ponta, a marca busca fortalecer sua presença no Brasil e no mercado global, ao mesmo tempo em que contribui para o desenvolvimento e a qualificação de um dos setores mais promissores da economia brasileira. “Com a TRUSS Academy, queremos não apenas preparar os profissionais de beleza para os desafios atuais, mas também posicioná-los para as novas oportunidades que surgirão neste mercado tão promissor e em constante evolução”, completa Knopfholz.
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