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Novidades reforçam conceito “all in one” da maquiagem com versões compactas e design funcional para retoques ao longo do dia. Make B., marca de maquiagem do Boticário, apresenta Blend & Fusion, ampliando seu portfólio com produtos que traduzem um dos principais movimentos do universo da beleza: a multifuncionalidade. Com foco em praticidade, versatilidade e design, os lançamentos foram pensados para acompanhar diferentes momentos da rotina, com soluções completas em poucos produtos – tendência que tem ganhado destaque nas redes sociais, segundo a WGSN* em 2025, e viralizado em conteúdos de maquiagem no TikTok, com a hashtag #ButterSkin. A principal novidade…
No mercado de beleza, a atenção encolheu, o consumidor ficou mais seletivo e a prova passou a vir antes da narrativa. Durante anos, a comunicação das marcas de beleza operou sob a mesma lógica: conte sua história, explique sua rotina, compartilhe sua jornada. A conexão emocional abria a conversa, enquanto o produto vinha depois, como consequência natural de uma narrativa bem construída. Mas essa lógica começou a falhar. Em análises recentes que venho acompanhando sobre conteúdos de cuidados com a pele, fica evidente um descolamento entre o que muitas marcas ainda entendem como boa prática e o que efetivamente captura…
A Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), órgão de defesa da concorrência na Itália, iniciou uma investigação formal contra a Sephora e a Benefit Cosmetics, ambas controladas pelo conglomerado de luxo LVMH. A apuração foca em possíveis práticas comerciais desleais relacionadas à promoção de cosméticos formulados para adultos (como séruns anti-idade e cremes com ativos potentes) para crianças e adolescentes. O órgão levanta preocupações sobre a omissão de advertências de segurança e o uso de táticas de marketing que poderiam induzir o consumo compulsivo entre menores de idade, um grupo considerado particularmente vulnerável. A investigação fundamenta-se na análise…
Nova unidade em Cesário Lange reforça capacidade industrial da Flora e apoia expansão de marcas de cuidados pessoais em todo o Brasil A Flora dá mais um passo em sua estratégia de crescimento ao adquirir uma unidade fabril em Cesário Lange, interior de São Paulo. Com a incorporação desta planta, o grupo passa a operar cinco fábricas no país, consolidando sua presença industrial e ampliando a capacidade de produção para atender à demanda crescente por produtos de cuidados pessoais. A nova unidade conta com 250 colaboradores, reforçando o ritmo de contratações da companhia, que nos últimos três anos elevou seu…
O novo espaço é um centro estratégico de pesquisa e desenvolvimento de ingredientes para a indústria global de cuidados pessoais. A Lubrizol, líder global de especialidades químicas, inaugura oficialmente o Lubrizol Beauty Research Institute – Brazil, consolidando o país como um polo estratégico global de inovação em beleza. O novo centro de pesquisas realiza testes clínicos in vivo para acelerar o desenvolvimento de soluções sustentáveis e de alto desempenho para os mercados de skincare (cuidados com a pele) e haircare (cuidados com o cabelo). Com 50 anos de presença na América Latina, esse investimento integra a estratégia da Lubrizol de…
Cresce a demanda por desodorantes que ofereçam controle eficaz do odor sem comprometer a saúde da pele. Para apoiar o desenvolvimento de soluções mais suaves e multifuncionais, a Evonik apresenta a sugestão de formulação Deo Self Devotion Serum, desenvolvida especialmente para peles sensíveis. O destaque da formulação é o dermosoft® G 3 CY MB, um antimicrobiano de origem 100% natural que reduz seletivamente as bactérias responsáveis pela formação do odor corporal. Seu mecanismo de ação inteligente é ativado pelas enzimas liberadas pelos próprios microrganismos presentes na pele, liberando ácido caprílico e proporcionando controle eficaz do odor ao longo do dia.…
Linha leva fragrâncias Amor de Verão, Nas Nuvens e Luz do Sol para hidratantes e hand creams, com hidratação por 48 horas. A Carmed, marca de beleza multi-categoria da Cimed, dá mais um passo em sua estratégia de expansão de portfólio e anuncia sua estreia no segmento de Body Care com o lançamento de uma linha de hidratantes corporais e cremes para as mãos A novidade marca um novo capítulo na expansão da marca e nasce como extensão direta das fragrâncias que já conquistaram o público com os body splashes Amor de Verão, Nas Nuvens e Luz do Sol. Mais do que hidratar, a…
Primeira marca coreana de cosméticos a integrar serviços de e-commerce em plataforma global de IA, oferecendo recomendações personalizadas e comparações de produtos em tempo real A Amorepacific lançou oficialmente o aplicativo AMORE MALL dentro da plataforma ChatGPT, tornando-se pioneira no setor coreano de beleza a disponibilizar uma experiência de compras totalmente integrada por meio de inteligência artificial conversacional. O serviço “App in ChatGPT”, lançado pela OpenAI em outubro de 2025, permite que mais de 900 milhões de usuários globais acessem diretamente serviços externos em suas interações com o ChatGPT. Com isso, a Amorepacific oferece aos consumidores uma experiência de compra…
Negociação pode unir portfólios que incluem marcas como MAC Cosmetics, La Mer, Jo Malone London, Carolina Herrera e Charlotte Tilbury, criando um novo gigante global do setor. A Estée Lauder Companies está em tratativas avançadas com a Puig para uma possível fusão que poderá transformar significativamente a dinâmica competitiva da indústria global de beleza. Caso concretizada, a operação resultaria na criação de um conglomerado de grande porte, com forte capacidade de atuação em múltiplos segmentos — incluindo fragrâncias, cosméticos e cuidados com a pele. A movimentação reflete uma tendência crescente de consolidação no setor, impulsionada pela busca por ganhos de…
Inteligência artificial será aplicada em pesquisa de fotoproteção e uniformização do tom de pele, encurtando significativamente o ciclo de desenvolvimento de novos produtos. A L’Oréal anunciou a ampliação de sua colaboração estratégica com a gigante de inteligência artificial Nvidia, incorporando o framework de machine learning Alchemi ao ecossistema de pesquisa e inovação da companhia. O novo estágio da parceria expande o uso inicial da IA, antes voltado para otimização de marketing e publicidade, para o desenvolvimento científico de formulações cosméticas. O objetivo é criar um motor de inteligência artificial capaz de simular, em escala atômica, como os ingredientes interagem e…
Com desempenho pressionado no Brasil, grupo aposta em digitalização, rejuvenescimento da marca e estratégia de preços para recuperar crescimento Após anos dedicados à integração da Avon e à reestruturação de sua operação internacional, a Natura inicia uma nova etapa estratégica em que a marca adquirida passa a ocupar papel central na retomada do crescimento. O relançamento da Avon no Brasil e no México sinaliza uma mudança relevante: a companhia busca reposicionar a marca como mais jovem, digital e ágil, além de reforçar seu caráter acessível dentro do portfólio. O movimento ocorre em um contexto desafiador. A empresa enfrenta desaceleração do…
Revisão estratégica do portfólio global atual prioriza categorias de maior crescimento e pode reduzir atuação em alimentos. A Unilever está revisando sua atuação no segmento de alimentos como parte de uma estratégia mais ampla de reposicionamento global. A companhia avalia alternativas que incluem desde a separação parcial até uma possível cisão completa dessa divisão, com o objetivo de concentrar investimentos em categorias de maior dinamismo, como beleza, cuidados pessoais e bem-estar. Caso a iniciativa avance, a mudança representará uma inflexão relevante na trajetória da empresa, historicamente posicionada como concorrente direta de gigantes como Nestlé e PepsiCo no setor alimentício. A…
