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O segmento de K-beauty ganha espaço e maturidade, deixando de ser uma tendência de nicho para se firmar como um dos principais vetores de crescimento do setor de beleza no Brasil A KS Cosméticos anunciou a chegada oficial da Celimax às lojas brasileiras, reconhecida como a maior loja online de k-beauty no país, a Celimax passa a integrar o portfólio da varejista, considerada referência nacional em K-beauty. Atualmente, a KS reúne mais de 20 marcas e cerca de 200 produtos voltados aos cuidados com a pele, ampliando sua oferta com soluções inovadoras do mercado asiático. O segmento de K-beauty vem…
No Dia da Perfumaria, marca abre experiência ao público e propõe um novo olhar para reviews de fragrâncias, traduzindo sentimentos em criações únicas por meio da tecnologia Em um cenário em que as resenhas de fragrâncias se tornam cada vez mais técnicas, centradas em notas e ingredientes, O Boticário propõe um novo olhar para a perfumaria: com emoção e arte. Para celebrar o Dia da Perfumaria, em 21 de março, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros* apresenta projeto inédito e exclusivo que transforma as reações emocionais despertadas por fragrâncias em artes únicas, criadas com o uso de tecnologia…
Entre 30 de março e 30 de maio de 2026, Yamasterol transforma o pós-treino em um convite ao autocuidado. Na Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, a marca promove ativações imersivas, pensadas para integrar seus produtos à rotina de beleza e cuidado dos consumidores. Logo após o treino, enquanto o corpo se recupera, os cabelos também pedem atenção. É nesse cenário que Yamasterol se apresenta como um aliado prático, multifuncional e acessível para manter os fios hidratados, mesmo no agito do dia a dia. Durante as ativações, os alunos das unidades Smart Fit serão convidados a vivenciar a experiência Yamasterol em um espaço instagramável exclusivo. No…
Negociação pode unir portfólios que incluem marcas como MAC Cosmetics, La Mer, Jo Malone London, Carolina Herrera e Charlotte Tilbury, criando um novo gigante global do setor. A Estée Lauder Companies está em tratativas avançadas com a Puig para uma possível fusão que poderá transformar significativamente a dinâmica competitiva da indústria global de beleza. Caso concretizada, a operação resultaria na criação de um conglomerado de grande porte, com forte capacidade de atuação em múltiplos segmentos — incluindo fragrâncias, cosméticos e cuidados com a pele. A movimentação reflete uma tendência crescente de consolidação no setor, impulsionada pela busca por ganhos de…
Marca japonesa de protetores solares une música e marketing de influência em nova campanha, fortalecendo expansão internacional e presença estratégica na Coreia do Sul. A marca de cuidados com a pele Bioré UV, pertencente à japonesa Kao Corporation, lançou a campanha “Sunlight is Your Spotlight”, destacando seu protetor solar durante a temporada de férias. Como parte da iniciativa, o grupo de K-pop Stray Kids apresentou, em Tóquio, a faixa “Endless Sun”, criada em colaboração com a marca para transmitir a mensagem de que a exposição ao sol pode ser positiva e celebratória, associando os raios solares ao brilho natural de…
Marca une live de produtos, aula de FitDance e pocket show no TikTok para fortalecer conexão com público e protagonismo digital. A Dailus, referência no setor de cosméticos e maquiagem, prepara uma ação especial para o Dia do Consumidor, promovendo uma experiência digital que integra conteúdo, entretenimento e ofertas comerciais. No dia 15 de março de 2025, a marca realizou uma live no TikTok a partir do espaço denominado Casa Dailus, reunindo promoções de produtos, aula de FitDance e pocket show da cantora Priscilla Alcântara. A iniciativa visa reforçar a presença digital da marca e fortalecer a interação com seu…
Com desempenho pressionado no Brasil, grupo aposta em digitalização, rejuvenescimento da marca e estratégia de preços para recuperar crescimento Após anos dedicados à integração da Avon e à reestruturação de sua operação internacional, a Natura inicia uma nova etapa estratégica em que a marca adquirida passa a ocupar papel central na retomada do crescimento. O relançamento da Avon no Brasil e no México sinaliza uma mudança relevante: a companhia busca reposicionar a marca como mais jovem, digital e ágil, além de reforçar seu caráter acessível dentro do portfólio. O movimento ocorre em um contexto desafiador. A empresa enfrenta desaceleração do…
Ativação “Give Me Gourmand” utiliza marketing experiencial para fortalecer a conexão com o consumidor no varejo de fragrâncias. A Lattafa Brasil inaugurou, em São Paulo, o pop-up “Give Me Gourmand”, uma ativação de marca que aposta no marketing sensorial como estratégia para se destacar no competitivo mercado de perfumaria. Inspirado no universo da confeitaria e das sobremesas, o espaço foi concebido para oferecer uma experiência imersiva, na qual elementos visuais, olfativos e conceituais se combinam para apresentar as fragrâncias de forma lúdica e memorável. A proposta é transformar o processo tradicional de experimentação em uma jornada sensorial mais envolvente, estimulando…
Revisão estratégica do portfólio global atual prioriza categorias de maior crescimento e pode reduzir atuação em alimentos. A Unilever está revisando sua atuação no segmento de alimentos como parte de uma estratégia mais ampla de reposicionamento global. A companhia avalia alternativas que incluem desde a separação parcial até uma possível cisão completa dessa divisão, com o objetivo de concentrar investimentos em categorias de maior dinamismo, como beleza, cuidados pessoais e bem-estar. Caso a iniciativa avance, a mudança representará uma inflexão relevante na trajetória da empresa, historicamente posicionada como concorrente direta de gigantes como Nestlé e PepsiCo no setor alimentício. A…
A gigante catarinense da moda fitness Live! anuncia a aquisição de 60% da Pink Cheeks, marca especializada em dermocosméticos e maquiagens de alta resistência para atletas. A movimentação marca a primeira aquisição na trajetória de 23 anos da companhia fundada em Jaraguá do Sul e sinaliza uma evolução estratégica robusta, onde a empresa deixa de ser exclusivamente uma grife de vestuário para se transformar em uma plataforma multicanal de saúde e autocuidado para o público de alto rendimento. Fundada em 2013 pela farmacêutica e triatleta Corina Godoy e por Gisele Violin, a Pink Cheeks consolidou sua autoridade no mercado ao…
Novos itens elevam o ritual de beleza com funcionalidade, estética minimalista e foco no autocuidado contemporâneo. Na beleza contemporânea, os acessórios deixaram de ser apenas ferramentas para se tornarem extensões do ritual de autocuidado com peças que traduzem estilo, funcionalidade e a busca por uma rotina mais fluida e prazerosa. É nesse território entre estética e bem-estar que a Mascavo apresenta seus novos lançamentos, uma dupla de essenciais pensados para acompanhar os bastidores da rotina com discrição elegante e alta performance. As Hair Clips reinterpretam a clássica presilha utilitária sob uma ótica refinada. Desenvolvidas para prender franjas e fios laterais com delicadeza, sem marcar…
Marca francesa investe em espaço imersivo no Shopping Vitória para reforçar presença no mercado de luxo e ampliar conexão com consumidores. A Chanel inicia uma nova frente de aproximação com o público brasileiro ao promover uma ativação exclusiva no Espírito Santo. Entre os dias 18 de março e 5 de abril de 2026, a marca ocupa o Shopping Vitória com um projeto que combina experiência sensorial e estratégia de posicionamento no segmento de alta perfumaria. A ação, que conta com investimento estimado em R$ 400 mil, insere o estado capixaba na rota de iniciativas especiais da marca, sendo o terceiro…
