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Parceria com a UMMA amplia o acesso estruturado às marcas coreanas e fortalece também a distribuição de Medicube e Beauty of Joseon no país O mercado brasileiro de K-Beauty ganha dois novos nomes de peso. Round Lab e K-Secret passam a integrar oficialmente o portfólio da KS Cosméticos, movimento viabilizado por meio da parceria estratégica com a UMMA, plataforma global de distribuição de K-Beauty da Craver Corporation, afiliada à Goodai Global, que conecta mais de 200 marcas coreanas a diferentes mercados internacionais. Reconhecida internacionalmente por suas fórmulas focadas no fortalecimento da barreira cutânea e no uso de ingredientes como água mineral…
Projeto global da marca transforma o VillageMall em plataforma de experimentação, gamificação e conexão com a Geração Z. A YSL Beauty reforça sua estratégia de retail experience no Brasil ao levar ao Rio de Janeiro a ativação YSL Beauty Love Game. Após passar por capitais internacionais como Miami, Sydney, Tóquio e Madri — além de São Paulo — o projeto ocupa o VillageMall entre 20 de fevereiro e 6 de março de 2026, consolidando o país no circuito global de experiências da marca. A iniciativa traduz o conceito “play the game of love” em um ambiente que integra maquiagem, lifestyle…
Marcas da Coty transformam collab inspirada na série da Netflix em experiência física com mecânica “compre e ganhe” e foco em engajamento sensorial no ponto de venda. As marcas Risqué e Paixão, integrantes do portfólio da Coty no Brasil, ampliam a estratégia da coleção licenciada inspirada na série Bridgerton com a realização de uma pop-up store no Shopping Center Norte. A ativação ocorre entre 26 de fevereiro e 4 de março de 2026 e tem como objetivo converter o interesse gerado pela collab em experiência presencial e incremento de sell-out. Instalada na praça de eventos do shopping, a operação propõe…
Evento retorna ao país em maio, no Parque Ibirapuera, com ativações imersivas, 28 marcas confirmadas e expectativa de 4 mil participantes. A Sephora confirmou a realização da segunda edição do SEPHORiA no Brasil. O encontro ocorrerá entre 8 e 10 de maio de 2026, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, consolidando o país como mercado estratégico dentro da operação latino-americana da companhia. Após a estreia nacional em 2024, no Rio de Janeiro, o Brasil volta a integrar o calendário internacional do evento, que já passou por Xangai, Paris e Dubai nesta temporada, e seguirá para Los Angeles. Globalmente, a iniciativa…
O segmento de bem-estar sexual emerge como um dos pilares de maior expansão na indústria cosmética nacional ao integrar rigor farmacêutico e ativos naturais à rotina de autocuidado. Com um crescimento anual sustentado de 40%, a ITSOPHIE exemplifica a maturação deste mercado, que deixa de ser um nicho de acessórios para se tornar uma categoria estratégica de cosmética de performance. Sob a liderança de Chris Marcello, a marca brasileira impulsiona essa transição ao substituir o marketing tradicional por uma abordagem científica e educativa, onde a segurança ginecológica e o equilíbrio da microbiota tornam-se requisitos fundamentais para o desenvolvimento de novos…
Ativações em cinco cidades combinam confeitaria e dinâmica gamificada para engajar consumidores e divulgar nova linha corporal. A Natura apresenta uma agenda de experiências sensoriais em cinco cidades estratégicas — Belo Horizonte, Campinas, Fortaleza, São Paulo e Recife — para o lançamento da linha Tododia Morango e Baunilha Dourada ao longo do mês de março. A ação combina experimentação de produtos, elementos lúdicos e ambientação inspirada no universo da confeitaria, reforçando o conceito de autocuidado prazeroso e indulgente. A estreia ocorre em Belo Horizonte, com a inauguração da Confeitaria Natura Tododia, no espaço Copa Cozinha. O público poderá vivenciar o…
Eu só uso M·A·C: com campanha global focada em lábios, M·A·C apresenta o Batom Powder Kiss Hazy Matte em novo acabamento e embalagem. A marca de beleza reforça que quem tem boca, usa M·A·C, afirmando a expertise do seu portfólio – que torna possível montar mais de 300 mil opções de lip combos diferentes – e inaugura uma nova temporada dedicada aos lábios com o lançamento de Batom Powder Kiss Hazy Matte, agora reformulado e em nova embalagem, que traduz as principais tendências globais em textura, conforto e acabamento. É uma evolução da icônica família Powder Kiss, e uma oportunidade…
Após quase três décadas, a base ganha nova fórmula com 36 horas de duração e chega a grandes varejistas online. A Estée Lauder avança na estratégia de expansão da linha Double Wear Stay-in-Place ao ampliar sua distribuição no e-commerce de importantes players do varejo internacional. A base já está disponível nos canais digitais da Sephora, Macy’s, Bloomingdale’s e Ulta Beauty, além do site oficial da marca. O movimento coincide com a primeira grande reformulação do produto desde seu lançamento, em 1997. A nova Double Wear Stay-in-Place Foundation (US$ 52) foi desenvolvida com o suporte de mais de 100 cientistas, que…
Marca do portfólio da Estée Lauder Companies inicia distribuição em mais de 100 lojas da Sephora nos Estados Unidos e lança campanha global que reforça seu posicionamento entre o minimalismo e o bold glam Após quatro décadas de atuação no mercado global de beleza, a MAC Cosmetics inicia uma nova fase estratégica com sua entrada na Sephora US e na Sephora at Kohl’s, a partir de 2 de março. A movimentação marca um avanço relevante na estratégia de distribuição da marca, pertencente ao grupo The Estée Lauder Companies, ampliando sua capilaridade no varejo especializado norte-americano. Na fase inicial, o portfólio…
Projeto transforma fragrâncias em experiências gastronômicas e reforça estratégia de brand experience no varejo físico. Após a edição especial de fim de ano, a O.U.i Paris, marca de alta perfumaria francesa criada na França pelo Grupo Boticário, inaugura uma nova fase da Boulangerie em São Paulo. A ativação ocorre na flagship de O Boticário, localizada na Rua dos Pinheiros, e propõe uma imersão multissensorial que conecta fragrância, gastronomia e lifestyle. A iniciativa traduz o posicionamento da marca em um cardápio autoral inspirado na tradição francesa, com itens clássicos como croissants, pain au chocolat e macarons, além de cafés especiais e…
Com lançamentos ágeis e foco em produtos ícones, Judydoll consolida liderança na China e amplia presença na Ásia, enquanto investe em inovação e relacionamento de longo prazo com consumidores. A marca chinesa de cosméticos Judydoll tem se destacado no cenário global do fast beauty graças a uma estratégia dupla que alia lançamentos rápidos a uma constante renovação de seus produtos principais. Essa abordagem diferenciada tem impulsionado um crescimento sólido, com a empresa ultrapassando RMB 2,5 bilhões (aproximadamente US$ 354 milhões) em vendas no varejo em 2024, e mantendo ritmo superior a 20% em 2025. Fundada em 2017 pelo Joy Group…
Marca norte-americana de fragrâncias e cuidados corporais inicia operação no País e amplia presença no segmento premium. A rede americana Bath & Body Works confirmou sua entrada oficial no mercado brasileiro com a inauguração da primeira loja prevista para o primeiro semestre de 2026, no Morumbi Shopping, em São Paulo. O anúncio foi feito pelo próprio empreendimento, que informou que a unidade já se encontra em estágio avançado de implantação. Reconhecida nos Estados Unidos por seu portfólio de velas perfumadas, fragrâncias corporais, body splashes e hidratantes, a marca construiu forte apelo junto ao consumidor brasileiro ao longo dos anos, tornando-se…
