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A marca promove ativação premium com salão exclusivo, distribuição de produtos e engajamento digital durante os dias mais intensos da folia carioca. No Carnaval 2026, a Skala Cosméticos reforça sua presença estratégica no público premium ao marcar presença no Camarote Favela, na Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro. A ação ocorrerá nos dias 13, 14, 15, 16, 17 e 21 de fevereiro de 2026, com foco em experiências de beleza direcionadas aos foliões e convidados do espaço. Como parte da ativação, a marca instalará um salão de beleza exclusivo, oferecendo serviços especializados de penteados e tranças das 20h às…

Marca de cuidados capilares une-se ao grupo KATSEYE para destacar diversidade, inovação e performance em produtos de alta qualidade. A Matrix, referência internacional em cuidados capilares profissionais, anunciou o grupo feminino global KATSEYE como suas novas Embaixadoras Globais. A parceria marca a convergência entre quatro décadas de expertise em beleza inclusiva e a força de um dos grupos musicais mais influentes da atualidade, reforçando valores de autoexpressão, individualidade e diversidade cultural. Com a missão “Todos os Tipos de Cabelo. Todos os Humanos”, a Matrix reafirma seu compromisso de tornar o cuidado capilar de nível profissional acessível a todos. Ao integrar…

Marca da indústria Allpharma aposta em ativação sensorial na Sapucaí e reforça tendência de presença contextual no setor de higiene pessoal. O Carnaval vem se consolidando como território estratégico para marcas que querem ir além da exposição de logo. Em meio ao calor, às longas horas fora de casa e à intensidade da festa, categorias ligadas a autocuidado e higiene marcam presença nos principais eventos da temporada. O Brasil segue entre os maiores mercados globais de desodorantes, segundo dados da Euromonitor, impulsionado por clima quente, rotina urbana intensa e maior atenção ao bem-estar. No verão, o consumo cresce e reforça…

Ativação de dois dias destaca estética sensorial e ASMR para apresentar o novo Jelly Job Lip Gloss ao público Gen Z A NYX Professional Makeup, em parceria com o Pinterest, inaugurou um pop-up em Westfield Century City, Los Angeles, inspirado na tendência “Gimme Gummy”, identificada no relatório Pinterest Predicts 2026. A ativação de dois dias visa criar uma experiência imersiva, voltada ao público Gen Z, e apresenta o novo Jelly Job Lip Gloss, um gloss de inspiração K-beauty com acabamento vítreo e textura não pegajosa. O conceito do pop-up é fundamentado em uma estética sensorial e ASMR-driven, explorando texturas maleáveis,…

Trio de fragrâncias parfum-intense explora diferentes facetas da baunilha, com embalagens coloridas e reinterpretadas, destacando modernidade e versatilidade A cantora e vencedora do Grammy Rosalía foi anunciada como a nova face da linha Euphoria Elixirs da Calvin Klein Fragrances, composta por três fragrâncias parfum-intense distintas. A coleção representa uma nova fase da icônica franquia Euphoria, concebida para transmitir confiança, prazer e sensualidade, segundo a marca. A campanha, protagonizada pela artista, combina movimento e cores vibrantes, refletindo o conceito de “liberdade sem limites”. Rosalía incorpora a feminilidade moderna de cada fragrância, traduzindo sua energia e individualidade em uma experiência sensorial única.…

Campanha conecta fragrância, identidade e experiência ao vivo, ampliando o posicionamento da linha no território da sensualidade contemporânea. O Boticário escolheu Marina Sena como protagonista da nova fase de comunicação da linha Her Code, consolidando uma estratégia que une influência cultural, narrativa digital e experiência presencial. A artista passa a liderar a campanha das fragrâncias Her Code, Her Code Touch e Her Code Clímax, fortalecendo o diálogo da marca com consumidoras que valorizam autenticidade, liberdade e expressão sensorial. A iniciativa parte de um insight orgânico: a recorrente pergunta nas redes sociais sobre “qual é o cheiro da Marina Sena?”. A…

Transação de € 26,9 milhões reforça estratégia de simplificação e consolida foco do grupo na América Latina, com relançamento da Avon previsto para o Brasil. A Natura anunciou a conclusão da venda das operações da Avon na Rússia ao Grupo Arnest, em mais um movimento alinhado à estratégia de simplificação estrutural e priorização de mercados-chave. A operação foi conduzida por meio da subsidiária indireta Avon Netherlands Holdings II B.V. De acordo com comunicado encaminhado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM), o valor da transação foi de aproximadamente € 26,9 milhões (cerca de R$ 165,5 milhões). Os recursos foram integralmente recebidos…

Em parceria com a RZK Digital, marca aposta em totens sensoriais para impulsionar experimentação durante o Carnaval. A Natura apresenta ao público paulistano a nova fragrância Luna Nuit por meio de uma ação sensorial instalada em importantes terminais urbanos da capital. Desenvolvida em parceria com a RZK Digital, unidade de ciência de dados e mídia DOOH do Grupo RZK, a iniciativa amplia o uso do mobiliário digital como plataforma de experimentação no setor de perfumaria. Entre os dias 16 e 22 de fevereiro de 2026, totens interativos operam nos terminais Bandeira, Pinheiros e Santo Amaro, pontos estratégicos de alta circulação…

Ativação sazonal em Copacabana integra estratégia de expansão e fortalece posicionamento da marca em bem-estar e saúde íntima. A Libresse, marca global de higiene e saúde pertencente à Essity, escolheu a orla de Copacabana como cenário para uma ação de live marketing que marca oficialmente sua chegada à rede Drogarias Venâncio. A iniciativa reforça o movimento de expansão da companhia no Brasil, aliando aumento de capilaridade no varejo a experiências de marca com foco em conexão e relevância cultural. Batizada de “Oásis Libresse”, a ativação gratuita será realizada nos dias 21, 22, 28 de fevereiro e 1º de março de…

Rebrand da marca foca em tecnologia, inovação ágil e produtos de alto desempenho para público das classes C e D. A Avon, parte do Grupo Natura, inicia uma reformulação abrangente de sua marca, unindo atualização da identidade visual, redução do portfólio e aceleração do desenvolvimento de novos produtos. A estratégia está alinhada a um foco renovado na mulher latina, hiperconectada, majoritariamente das classes C e D, que busca produtos de alta performance com bom custo-benefício. A vice-presidente de marca, marketing e inovação da Natura e Avon, Tatiana Ponce, afirma que a Avon passa a se posicionar como uma plataforma tecnológica…

Marca brasileira transforma aplicação de fragrância em experiência coletiva e estabelece recorde mundial durante o Carnaval de Recife. Durante a tradicional Subida do Galo, em Recife, O Boticário promoveu uma ativação inédita que resultou em um novo Guinness World Records. A ação, realizada no dia 11 de fevereiro, envolveu 320 participantes que participaram do maior revezamento de aplicação de perfume do mundo, utilizando a fragrância Malbec Black Legend. Durante aproximadamente 50 minutos, os participantes formaram uma fila contínua, borrifando a fragrância três vezes antes de passar o frasco ao próximo, sob supervisão de um juiz oficial do Guinness World Records.…

Marca promove experiências interativas exclusivas e distribui protetores solares para foliões em Rio, Santa Catarina e Salvador. A Neutrogena anunciou uma série de ativações de marca planejadas para o Carnaval 2026, com foco em engajamento do público e promoção de seus protetores solares nas principais capitais de festa do país. No Rio de Janeiro, a marca estará presente em locais estratégicos como P12 e Playa Brava até 17 de fevereiro de 2026, oferecendo experiências interativas que incluem sessões de fotos e amostras distribuídas por promotores especializados. A participação inclui também o patrocínio oficial do Bloco Amigos da Onça, reforçando o…