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A marca reforça o compromisso com a inclusão e a visibilidade ao apoiar atletas que redefinem o futebol profissional nos EUA. A ELF Cosmetics anunciou uma parceria de vários anos com a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL), fortalecendo seu posicionamento em iniciativas que promovem igualdade e inclusão no esporte. A ação integra a estratégia da empresa de destacar mulheres que inspiram dentro e fora dos campos, ampliando a representatividade no cenário esportivo e de beleza. Como parte dessa colaboração, a marca contratou quatro jogadoras que simbolizam resiliência e liderança no futebol profissional: Melanie Barcenas, Abby Dahlkemper, Lo’eau LaBonta e…
Rede líder em formação profissional aposta em inteligência artificial e estratégia de marca para reposicionar sua identidade e reforçar seu impacto no segmento O Instituto Embelleze, maior rede de escolas profissionalizantes da América Latina no segmento de beleza, apresenta ao mercado sua nova identidade visual e posicionamento estratégico. Fruto de um processo robusto de reinvenção conduzido com base em dados e inteligência artificial, o rebranding da marca reflete sua consolidação como um ecossistema educacional que une capacitação técnica, desenvolvimento humano e protagonismo social. Um novo ciclo de transformação No último ano, o Instituto Embelleze iniciou uma jornada de renovação impulsionada pelo…
Abertura do espaço celebra 40 anos de investimento e compromisso da marca com a educação de cabeleireiros no Brasil Wella Professionals, marca líder em tratamento profissional no Brasil e, pelo terceiro ano consecutivo, marca de coloração em salão nº1 do mundo, comemora quatro décadas de investimento na capacitação de profissionais de beleza com a inauguração do Studio Wella, localizado na rua Oscar Freire, em São Paulo. Com uma área de 916 m², o espaço moderno e tecnologicamente avançado reflete o compromisso contínuo da marca com a valorização e o desenvolvimento da categoria. O novo Studio, que substitui a antiga unidade…
Com novos acessórios e cor exclusiva, novidade já está em pré-venda nos principais e-commerces parceiros da empresa e chega às lojas físicas a partir de 5 de agosto Shark Beauty, marca norte-americana que combina inovação, alta performance e cuidado, celebra seu primeiro ano no Brasil com o lançamento do FlexStyle Edição de Aniversário, na tonalidade Teal – cor que foi escolhida como preferida pela equipe e squad global da marca, representando liberdade, autenticidade e estilo — valores que traduzem a proposta de Shark Beauty. O modelador 5 em 1 em edição especial, vem para unir tecnologia, versatilidade e estilo em…
As três marcas da empresa de cosméticos serão usadas na caracterização dos artistas nos ensaios técnicos e nas apresentações em São Paulo A MBOOM, empresa que idealiza e desenvolve marcas de cosméticos, apoia o musical “Dreamgirls – Em busca de um sonho”, um dos mais aplaudidos espetáculos da Broadway, que chega este ano pela primeira vez aos palcos brasileiros. Os mais de 25 artistas serão caracterizados com todos os produtos de maquiagem e skincare das três marcas da MBOOM, Fran By Franciny Ehlke, PAM! By Pamella e Karen Bachini Beauty. Os mais de 50 produtos serão usados durante os ensaios técnicos e…
Rede de depilação transforma lojas em barbearias modernas para ampliar presença entre homens e reforçar tendência do autocuidado masculino A Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo, estreia neste mês de agosto a “Laser Shop” — uma ativação com identidade inspirada nas tradicionais barbearias, criada para dialogar diretamente com o público masculino. A iniciativa integra a estratégia da marca de ampliar sua atuação em um segmento que cresce de forma acelerada: o autocuidado entre homens. Seis unidades selecionadas pelo país terão ambientação temática e modelo de atendimento diferenciado em datas específicas, com foco em áreas com alta procura…
Kolene fortalece relação com influenciadora e reafirma compromisso com representatividade e inovação no cuidado com cabelos com curvatura Kolene, marca pertencente à Flora e especialista em cabelos crespos e cacheados, dá um novo passo em sua trajetória ao anunciar Camilla de Lucas como parceira estratégica da marca. A influenciadora, que é embaixadora de Kolene desde 2023, agora passa a integrar ativamente a estratégia da marca, trazendo sua vivência, escuta ativa da comunidade e visão de futuro para o universo do hair care. “Como mulher negra, me tornar parte de uma marca com tanta história representa muito mais do que uma…
Carol Romero assina beleza com produtos da marca Para celebrar os 10 anos da marca Isa Silva, Fenty Beauty se uniu à beauty artist Carol Romero e assina a beleza do desfile da marca. Para este emocionante momento, a estilista volta à Casa de Criadores com “ADINKRAS”, uma coleção que bebe nas fontes das décadas de 60, 70 e 80, se inspirando nas icônicas modelagens, adicionando sabedoria ancestral dos sistema de símbolos visuais da cultura Akan, predominantes em Gana, na África Ocidental, por meio de estamparia manual em tecidos, cerâmicas, jóias, arquitetura, esculturas e outros objetos presentes na tradição. Com…
Movimento liderado por Naomi Watts propõe diálogo aberto e positivo sobre envelhecimento, com ações em Nova York e parcerias estratégicas. A Stripes Beauty, marca voltada ao bem-estar e cuidados pró-envelhecimento, iniciou uma campanha que busca reposicionar a menopausa como um momento de transformação. Liderada por sua fundadora, a atriz Naomi Watts, a ação intitulada “Hotter Than Ever” foi apresentada no distrito de SoHo, em Nova York, entre 17 e 24 de junho de 2025, com imagens de grande formato e mensagens que desafiam a narrativa tradicional de invisibilidade associada à meia-idade. Watts, que vivenciou a perimenopausa aos 36 anos, criou…
Lacoste, Coach e Jimmy Choo impulsionam desempenho do grupo, que projeta faturamento de 910 milhões de euros até o fim do ano. A Interparfums apresentou receita de 446,9 milhões de euros no primeiro semestre de 2025, alta de 5,8% frente ao mesmo período do ano anterior. O crescimento foi sustentado principalmente pelo desempenho das marcas Lacoste, Coach e Jimmy Choo, além do anúncio de uma nova parceria estratégica com a Longchamp, cuja primeira fragrância tem lançamento previsto para 2027. As fragrâncias Lacoste lideraram o avanço, com aumento de 42% nas vendas, somando 52,2 milhões de euros. A Coach também registrou…
Marca criada por Helder Rodrigues amplia presença com espaço sensorial que une autocuidado, experiência de marca e técnicas coreanas de skincare A Herô Skin Beauty, marca brasileira de maquiagem e cuidados com a pele fundada pelo beauty artist Helder Rodrigues, inaugura sua primeira loja física na cidade de São Paulo, no bairro de Pinheiros. O lançamento marca o início das celebrações de quatro anos da marca, que será comemorado em setembro. Batizado de Herô Facebar, o novo espaço reúne conceito de loja e spa facial em um ambiente que reproduz a intimidade e o conforto de um banheiro residencial referência…
Foco da parceria é expandir o alcance da marca norte-americana, mantendo seu posicionamento criativo e consciente A empresa de investimentos TSG Consumer anunciou, em 22 de julho, a aquisição da Phlur, marca de fragrâncias fundada em 2015 em Austin, Texas. Os valores da transação não foram divulgados. A Prelude Growth Partners encerra sua participação no negócio, enquanto Chriselle Lim, fundadora e diretora criativa, permanece à frente da marca, mantendo uma participação significativa. O The Center, aceleradora de beleza de Ben Bennett que já investia na Phlur desde 2021, também seguirá no projeto. Reconhecida por fragrâncias formuladas de maneira consciente, a…
