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Nascida no digital durante a pandemia e hoje está em mais de 5.400 farmácias e 260 perfumarias em todo o Brasil Fundada em 2020, em meio à pandemia, a Hidratei, marca líder em cuidados capilares do grupo mineiro “Ei, Beleza”, se destaca com uma trajetória marcada por crescimento acelerado, inovação e proximidade com o consumidor. Dobrando de tamanho a cada ano, a expectativa é que ela continue dobrando de faturamento em 2025. O que começou como uma operação 100% digital, hoje está presente em mais de 5.400 farmácias e 260 perfumarias em todo o Brasil — com forte atuação no Sudeste e…

A Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina, inaugura em agosto seu primeiro SPA físico em São Paulo  O espaço faz parte da plataforma Bluma, lançada em 2024, e inclui serviços pré-agendados de beleza e bem-estar, disponíveis nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte. A nova unidade do SPA Bluma marca a expansão da Natura no universo das experiências presenciais e será localizada no hotel cinco estrelas Pullman São Paulo Guarulhos Airport,parte do portfólio da Accor, grupo de hospitalidade líder mundial. O novo espaço tem como objetivo estreitar os laços entre…

Campanha une dados, experiência real e alto engajamento para consolidar presença da marca no competitivo mercado capilar brasileiro. Com menos de um ano no mercado de cuidados capilares, a Vult — marca do Grupo Boticário — lança #VultResolve, uma campanha de abrangência nacional que sintetiza a nova fase da marca em haircare. A iniciativa aposta na escuta ativa das consumidoras, no poder do live marketing e em uma estratégia digital massiva para destacar sua linha de Cabelos Recarga de Hidratação, com foco em performance acessível e resultados reais. A ação nasceu a partir de um intenso social listening, que identificou…

No universo da beleza, cor e brilho são elementos que transformam um produto em experiência. A linha Chione™ da SunChemical chega para atender a essa demanda com pigmentos de base sintética, unindo alta performance, estética sofisticada e segurança. Os pigmentos Chione™ são formulados a partir de mica sintética (Synthetic Fluorphlogopite), garantindo pureza óptica e ausência de irregularidades, e muitos outros benefícios: • Ampla variedade de tamanhos de partículas e revestimentos para diferentes efeitos visuais. • Cores brilhantes e limpas, graças ao substrato branco puro. • Perfil de baixo metal pesado, atendendo exigências regulatórias globais. • Estabilidade em múltiplos sistemas de…

No início do ano passado, as gotas bronzeadoras ainda não lançadas da Glow Recipe se tornaram virais quando a criadora Aysha Harun as postou com o gancho clickbait: “Eu acidentalmente recebi um produto inédito da Glow Recipe?!?” Desde então, vazamentos de beleza se tornaram uma coisa. Em junho, para citar apenas um exemplo, a criadora Shelby Ann Bell vazou o novo spray fixador da Hard Candy. Embora a Bell tivesse uma parceria paga com a marca vinculada ao lançamento, o post de vazamento inicial não fazia parte do acordo. Em alguns casos, parece que as marcas simplesmente se esquecem de incluir um…

Campanha #DermsAgainstBurns reúne especialistas internacionais em uma ação educativa contra desafios virais que colocam em risco a saúde da pele de jovens nas redes sociais Diante da crescente disseminação de conteúdos prejudiciais sobre exposição solar, a La Roche-Posay, marca de cuidados dermatológicos do Grupo L’Oréal, lançou uma campanha global de conscientização para alertar sobre os riscos das chamadas “linhas de queimadura” tendência viral do TikTok em que jovens expõem deliberadamente áreas da pele ao sol para criar padrões com marcas de queimadura. Batizada de #DermsAgainstBurns, a iniciativa conta com o respaldo de um grupo de renomados dermatologistas internacionais e organizações…

Parceria estratégica marca a primeira linha dedicada à menopausa nas prateleiras da varejista e reforça o compromisso com soluções de bem-estar para todas as fases da vida A Credo Beauty, reconhecida por seu portfólio de beleza “clean” e compromisso com transparência, anuncia sua primeira parceria com uma marca focada exclusivamente nas necessidades da menopausa. Trata-se da Stripes Beauty, fundada pela atriz e ativista Naomi Watts, que chega oficialmente às lojas físicas e ao e-commerce da Credo em uma movimentação estratégica que sinaliza a expansão do setor de bem-estar para além do skincare convencional. Voltada ao público da meia-idade e respaldada…

Referência global em inovação e educação para cabelos, a TRUSS lança mais uma edição do TRUSS Connection Blond Tour, circuito internacional que passará por cidades do Brasil, América Latina e Europa. O evento reforça o modelo de educação 360º da marca, unindo conteúdo digital, treinamentos presenciais e experiências imersivas com workshops, palestras, ativações e lançamentos exclusivos voltados para especialistas em loiros. Entre os destaques de 2025 está a nova linha Equilibrium Scalp, que traz ao mercado brasileiro o conceito de head care, com soluções de alta performance para o couro cabeludo e fios  tanto para uso profissional quanto manutenção em…

Com vendas líquidas em alta de 9% no primeiro trimestre fiscal, a Elf Beauty consolida sua liderança no setor ao integrar a Rhode, de Hailey Bieber, ao portfólio e reforça sua presença no mercado de skincare de prestígio. A Elf Beauty registrou um avanço de 9% nas vendas líquidas no primeiro trimestre fiscal de 2025, encerrado em 30 de junho, totalizando US$ 353,7 milhões £ 264,5 milhões. O desempenho positivo reforça a posição da empresa como uma das líderes em crescimento no setor de beleza, mesmo diante de pressões macroeconômicas e desafios tarifários. O impulso veio, principalmente, da performance robusta…

O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, representado pela Abihpec, inicia um movimento de comunicação nacional para fortalecer a percepção de sua essencialidade. A campanha, desenvolvida em parceria com a agência Peralta e a consultoria Touch, busca reforçar o valor do setor ao vincular a beleza à um conceito mais amplo de “cuidado integral”, que abrange a saúde física, mental e social. Mensagem unificada para um mercado pulverizado O lançamento da campanha é resultado de oito meses de pesquisa que identificou a boa imagem e a contribuição econômica do setor, mas também sua natureza fragmentada. A estratégia, portanto, foi…

Com público recorde de 25 mil visitantes, feiras reuniram as principais inovações para as indústrias farmacêutica e cosmética da América Latina A edição de 2025 da FCE Pharma e da FCE Cosmetique marcou um capítulo histórico para as indústrias farmacêutica e cosmética. Promovidas pela NürnbergMesse Brasil, as feiras não só foram as maiores já realizadas, como também movimentaram mais de R$ 27 milhões em negociações durante a tradicional rodada de negócios, que conecta empresas estratégicas dos dois setores. “Estabelecemos novos contatos com empresas que ainda não faziam parte da nossa base, especialmente pequenas e médias com bom potencial para o…

Com destaque para produtos acabados, empresas brasileiras do setor de HPPC ampliam presença global e consolidam os Estados Unidos como principal destino. O desempenho das empresas brasileiras participantes do Beautycare Brazil, projeto de internacionalização da indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC), manteve-se robusto no primeiro semestre de 2025. De janeiro a julhode 2025, foram gerados US$ 61,5 milhões em exportações, segundo dados divulgados pela ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos). Ao todo, 152 empresas integram o projeto, sendo 114 delas…