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Marcas inovam em estratégias e ingredientes para superar os desafios do ideal de beleza limpa Por Estela Mendonça A indústria da beleza vive uma jornada sem volta, procurando deixar para trás o que não vai ter lugar num mundo – mesmo que ainda idealizado – onde a grande maioria dos consumidores vai dar um basta ao consumo de produtos não éticos ou perigosos para as pessoas e o planeta. “A busca no mercado de beleza está cada vez maior por produtos cosméticos autênticos e naturais, que promovam a beleza limpa. Devem ser produtos que encantam sem o uso de truques ou…
Personalização, formulações pró-age, vitaminas e ingredientes naturais vão dominar o mercado nos próximos anos Por Estela Mendonça Enquanto o mercado global de produtos para cuidados com a pele do rosto registrou um crescimento de 14,6% entre 2013 e 2018, o cenário no Brasil foi bem diferente, com uma queda de 27,7% no mesmo período, recuando de US$ 1,79 bilhão para US$ 1,29 bilhão, segundo a Euromonitor International. Para os próximos anos, entretanto, as perspectivas são bem mais otimistas. A Euromonitor prevê que as vendas desses produtos alcançarão a US$1,50 bilhão até 2023, o que representa 16,4% mais do que em 2018.…
Formulações milagrosas e secretas dão lugar à transparência e aos ingredientes já reconhecidos ou comprovadamente inovadores Por Estela Mendonça Destacar um hero ingredient na formulação e na embalagem é uma prática que vem sendo cada vez mais adotada por toda a indústria da beleza. Uma pesquisa realizada pela Mintel ajuda a explicar a tendência, revelando que 41% das mulheres procuram ingredientes específicos em seus produtos e um hero ingredient mais importante que toda a lista de ingredientes. Os hero ingredients impulsionam a inovação no mercado convencional e de produtos naturais de beleza. Basicamente, eles têm o potencial de aumentar a eficácia…
Há muito que se explorar no crescente potencial do mercado brasileiro Por Estela Mendonça Assim como as vendas de produtos de skin care para combater os sinais de envelhecimento da face dispararam em todo o globo nos últimos anos, os itens de body care começam a pesar na demanda dos consumidores preocupados em estender esses cuidados também para a pele do corpo. Produtos que combatem a celulite e a flacidez corporal são alguns dos claims explorados para a venda de produtos de cuidados com o corpo, que em 2018 movimentaram US$ 1,865 bilhões no Brasil, com crescimento de 26,3% nos últimos…
Além dos fios, produtos de hair care focam proteção, hidratação, renovação, celular e equilíbrio do couro cabeludo Por Estela Mendonça Em 2018, a categoria de hair care cresceu 4,5% globalmente, atingindo mais de US$ 77 bilhões, segundo a Euromonitor. No ranking de países, os Estados Unidos figuram em primeiro lugar, com mais de US$ 13 bilhões, seguidos da China e Japão. O Brasil, na quarta posição, registrou crescimento de 4%, atingindo a casa dos US$ 6 bilhões, mas poderá recuperar este ano a terceira posição do Japão, cujas vendas também giraram em torno de US$ 6 bilhões, mas que poderá este…
Das grandes às pequenas marcas, todas estão em busca de adequação às demandas de consumidores mais conscientes Por Estela Mendonça Se variam em números, as previsões das empresas de pesquisas tem previsões semelhantes sobre o grande boom esperado para os cosméticos naturais e orgânicos. Este mercado já foi encarado como nicho, megatendência e nos próximos anos tem tudo para se tornar condição de sobrevivência da maioria das marcas. A Grand View Research prevê que o tamanho do mercado global de produtos de higiene pessoal orgânicos atinja US$ 25,11 bilhões até 2025, com um crescimento anual de 9,4% durante o período previsto.…
Inovações buscam novas formas de surpreender e fidelizar Por Estela Mendonça A expectativa dos consumidores em relação aos cosméticos vem se transformando nos últimos, trazendo novos desafios. Eles não querem mais esperar para perceber que o produto está lhe trazendo benefícios. A percepção dos resultados deve vir desde a primeira aplicação, em uma experiência que lhes surpreenda. “Formular cosméticos para o século 21 é ter em mente que o resultado a ser alcançado abrange muito mais do que os dados científicos obtidos em testes in vitro”, defende Sonia Corazza, engenheira química especializada em cosmetologia e perfumista, que afirma que a…
Ciência imita a natureza para solucionar problemas da pele e cabelo Por Estela Mendonça Em julho, o consultor François Botha publicou um artigo na Revista Forbes, apontando os paradigmas que estão moldando a indústria 4.0, no qual ressalta a relevância que a biomimética assumirá nos próximos anos. “Graças à tecnologia, finalmente conseguimos entender melhor a natureza e as oportunidades de solução de problemas que ela oferece”. Para ele, a natureza será cada vez mais o ponto de partida para encontrar as soluções inovadoras para os problemas cotidianos. A palavra biomimética, que vem de bio (vida) e mimesis (imitar), começou a…
Indicadores mostram que HPPC ainda é um bom negócio no Brasil Por Estela Mendonça O setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) vem nos últimos dois anos se recuperando. Embora as fontes de dados divirjam por conta da metodologia e outras variantes, todas elas apontam que, apesar de lento, o mercado de higiene e beleza continua sendo um bom negócio no Brasil. Em 2018, as vendas totalizaram R$ 109,7 bilhões, um crescimento de 24,5% em relação a 2013, quando atingiram R$ 88,1 bilhões, com média anual de elevação de 4,5%, segundo a Euromonitor. De acordo segundo o estudo “Panorama…
Aposta em inovação é elevada para impulsionar a categoria Por Estela Mendonça De acordo com a Euromonitor, o mercado brasileiro de proteção solar fechou 2018 com vendas que atingiram R$ 3,43 bilhões, uma queda acumulada de mais de 9% em relação a 2013, quando totalizaram R$ 3,8 bilhões. Com o resultado, o Brasil perdeu a segunda posição para a China no ranking mundial, que é liderado pelos Estados Unidos. Para os próximos anos, entretanto, as perspectivas são mais otimistas. A previsão da Euromonitor é que as vendas cheguem a R$ 4,78 bilhões em 2023, com uma média de crescimento anual…
O movimento traduzido para o universo dos cosméticos Por Estela Mendonça Um movimento que começou nas artes nos anos de 1960, priorizava poucas notas na música, poucas cores nas artes e uma literatura nada rebuscada. Nos tempos atuais, o conceito minimalismo também se prende no “mais é menos”, especialmente no que se refere ao consumo consciente, em todos os seus aspectos. Segundo o relatório Global Consumer Trends 2018, da Euromonitor International, o minimalismo é uma tendência das mais contundentes entre os consumidores, predominantemente entre os formadores de opinião entre 20 e 29 anos. “Os consumidores estão adotando estilos de vida…
Do tapete vermelho à academia, marcas ampliam presença, foco e inovação Por Estela Mendonça Democracia, racionalidade e inclusão. Pode não parecer, mas sim, é de maquiagem que estamos falando. As empresas de pesquisa têm confirmado esse panorama. Na análise da Euromonitor, a categoria está se tornando mais democrática graças ao lançamento de novas marcas e produtos, facilitando o acesso de todas as camadas sociais a esses itens. Outro aspecto é a abordagem racional para a compra de maquiagem. O relatório da Euromonitor destaca que as brasileiras, apesar do orçamento mais apertado, têm feito escolhas baseadas na melhor relação custo-benefício, graças…
