Navegando por: Matérias Especiais
Novas tecnologias em pigmentos criam ilimitadas possibilidades Por Estela Mendonça O forte apelo nas mídias sociais, a entrada de novas marcas, o desejo de auto expressão e de novas experiências fizeram dos cosméticos de cor, que incluem maquiagem para os olhos, pele e lábios e esmaltes para as unhas, superarem globalmente todas as outras categorias de beleza em 2017, registrando 6,4% de crescimento em relação ao ano anterior, totalizando US$ 66 bilhões em vendas, com previsão de atingir US$ 79,6 bilhões em 2022, segundo a Euromonitor. O crescimento dos cosméticos de cor no Brasil foi inferior ao resultado global no fechamento…
Mercado é impulsionado por diagnósticos muito mais profundos sobre cuidados e tratamentos aos cabelos, sendo apoiado pela multifuncionalidade em um mesmo ingrediente e evolução das tecnologias sustentáveis. Por Gabriela Lozasso Embora a concepção do cabelo natural esteja em alta, muitos consumidores costumam fazer ou pelo menos já fizeram algum procedimento químico de transformação capilar (como alisamentos, descoloração, tintura, etc), e utilizam diariamente dispositivos térmicos (chapinhas, babyliss, secadores, entre outros). Tudo isso em excesso pode danificar os fios e exigir um processo intensivo de reparação capilar. “O dano físico aos fios vem da manipulação excessiva dos cabelos, assim como do tensionamento…
Novos desenvolvimentos e falta de regulação são desafios Por Estela Mendonça Considerado uma das mais fortes tendências globais da indústria cosmética atualmente, o desenvolvimento de formulações com foco no microbioma da pele vem crescendo nos últimos anos. “O tema é extremamente complexo e desafiador, mas abre um vasto campo de pesquisa e oportunidades de nos aprofundarmos no assunto”, afirma Alberto Keidi Kurebayashi, farmacêutico bioquímico, diretor da Protocolo Consultoria em Dermocosmética, ex-presidente e membro do Conselho da Associação Brasileira de Cosmetologia (ABC). Keidi explica que, seguindo os passos da indústria alimentícia, que desenvolve produtos que visam equilibrar e promover bactérias saudáveis…
Lançamentos demonstram revisão de padrões e inovações Por Estela Mendonça “Em uma fase na qual as pessoas estão mais interessadas em experiências do que no próprio produto, como convencer o consumidor a comprar o batom vermelho ou o desodorante de uma determinada marca em detrimento de outra?”, questiona Sebastian Codeseira, diretor de Trends & Futures da Kantar, que realizou no início de dezembro a edição de 2018 do Kantar Talks, evento anual realizado pela Kantar para debater com clientes insights em determinado setor, com base em suas expertises. Para esta edição a empresa desenvolveu o estudo Beauty & Care na…
Segmento já representa um quarto em valor do mercado brasileiro de skin care Por Estela Mendonça Globalmente, verifica-se o aumento da busca por produtos posicionados para a saúde, tendência que tem se expandindo para várias categorias de consumo, principalmente no mercado de cuidados com a pele que, segundo a Euromonitor International, é avaliado em US$ 128,7 bilhões mundialmente. De acordo com a Pesquisa de Beleza da Euromonitor, os consumidores desejam características específicas em produtos de cuidados com a pele, o que vem colocando em curva ascendente o mercado de dermocosméticos. “Muitas marcas de dermocosméticos são posicionadas por condição ou problema…
Formulações cosméticas com ativos vegetais eficazes e acessíveis compõem a receita de sucesso entre os novos consumidores À medida que novos consumidores passam a decidir sobre a compra de seus produtos de beleza e cuidados pessoais, crescem as vendas de itens naturais, orgânicos e veganos. As consumidoras americanas da Geração Z, por exemplo, são as que mais compram produtos de beleza e cuidados pessoais orgânicos e naturais (73%). Esse índice cai para as gerações millennials (70%); seguido da geração X (67%) e baby boomers (61%). Os números são da pesquisa PinkReport 2018, da The Benchmarking Company (TBC), “A Nova Era…
Em tempos de novas demandas de consumo, a ciência dá uma mão à natureza para o desenvolvimento de ingredientes cosméticos inovadores e sustentáveis Por Estela Mendonça De acordo com o levantamento “Power Natural: vivendo intensamente, mas com saúde”, divulgado pelo Google no início do ano, o termo “natural” cresceu 70% nas buscas dos últimos 5 anos. Além disso, a procura por “faz mal” e “causa câncer” aumentou, respectivamente, 51% e 35% desde 2014. A explicação é que atualmente há o encontro de duas macrotendências, em que uma entra em declínio e outra começa a se destacar: o excesso e a…
Cada vez mais presentes na rotina dos brasileiros, cresce demanda por produtos multifuncionais com FPS Por Estela Mendonça Na privilegiada segunda posição no ranking mundial de consumo de produtos de proteção solar, atrás somente dos Estados Unidos, de acordo com a Euromonitor, o Brasil é também um dos mais promissores mercados do planeta, com previsão de atingir R$ 4,1 bilhões em vendas em 2022. Em 2017, a receita foi de US$ 3,4 bilhões, sendo a que a Johnson & Johnson ficou com mais de 1/3 desse bolo (34%). A ampla disseminação dos efeitos negativos da alta exposição solar, como o…
Apesar da tendência de assumir as formas naturais do cabelo, grande parte das consumidoras não abre mão dos fios lisos, alinhados e coloridos Por Estela Mendonça O mercado transformação capilar já teve dias de glória, especialmente quando as escovas progressivas, relaxamentos e alisamentos imperavam nos salões de beleza, mas isto não significa que investir em novos produtos nesse segmento deixou de ser um bom negócio. Lançamentos de produtos para alisar e alinhar mais naturais e compatíveis com outros tratamentos têm grandes chances de emplacar num segmento que em 2017 atingiu R$ 685,5 milhões em vendas, segundo a Euromonitor. Para o…
Vendas atingirão mais de US$ 8,1 bilhões em 2022 Por Estela Mendonça O mercado brasileiro de produtos de beleza masculinos atingiu US$ 6,2 bilhões em 2017, acumulando um crescimento de 69,7% nos últimos cinco anos, muito acima da média global, que foi de 26%, segundo o Euromonitor, provedor de pesquisa de mercado. O Brasil já representa 13% das vendas mundiais, que somaram U$ 49,5 bilhões no ano passado, consolidando a segunda posição no ranking, atrás apenas dos Estados Unidos, que detêm 18% de participação, mais de duas vezes o alcançado pelo terceiro colocado, a Alemanha, com 6%. As previsões do…
Produtos masculinos lideram alta nas vendas Por Estela Mendonça Depois de seguidas perdas, 6% em 2015 e 9% em 2016, o setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) sinalizou uma tímida recuperação em 2017 de 2,75%, atingindo US$ 14,5 bilhões, ex-factory (líquido de imposto sobre vendas), segundo estudo da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Para o presidente-executivo da Abihpec, João Carlos Basílio, os resultados de 2017 não foram suficientes para neutralizar as perdas registradas: “Ainda que o viés de recuperação se confirme, acreditamos que temos um longo caminho pela frente até atingir um…
Sensorial é o diferencial da vez nos claims dos lançamentos Por Estela Mendonça Há tendências que pegam e as que não pegam em terras brasileiras, mas quando o assunto é proteção solar, uma coisa é certa: brasileiro não gosta que o produto “pegue” na pele. Texturas pegajosas e difíceis de espalhar estão no topo da black list dos consumidores por aqui. Este talvez seja um dos grandes desafios para formuladores no desenvolvimento de produtos para segundo maior mercado de proteção solar do planeta. De acordo com a Euromonitor, o mercado brasileiro de proteção solar fechou 2017 com crescimento de 2,7%,…
