Porque a demanda por esses ingredientes crescem na indústria de cuidados pessoais
Tradução do Artigo de Elodie Alves, analista sênior da Kline & Co.
Ao explorar o papel da multifuncionalidade no mercado de cuidados pessoais, é revelado o porquê e como as empresas e os produtos estão evoluindo.
A demanda por ingredientes multifuncionais está ganhando tração entre formuladores e consumidores, por diversas razões. Primeiramente, ingredientes multifuncionais facilitam o desenvolvimento da formulação e oferecem um maior custo-benefício. Ao fornecerem processamento rápido, economia de tempo e dinheiro, e menor codificação no momento de listagem de ingredientes, tornam-se altamente benéficos para os formuladores do setor de cuidados pessoais. Em segundo lugar, há uma procura significativa por ingredientes multifuncionais pelos consumidores, devido à crescente preferência por produtos com menos ingredientes.
A tendência “menos é mais” tem sido incentivada por essa mudança no comportamento dos consumidores em direção ao custo-benefício e rituais de beleza mais curtos. Além de utilizarem menos produtos em sua rotina de cuidados pessoais, os consumidores têm focado cada vez mais em produtos efetivos.
O que é um ingrediente multifuncional?
Ingredientes multifuncionais são aqueles que combinam dois, três, ou mais propriedades. Eles ganharam popularidade por servirem diversos propósitos em formulações de cuidados pessoais. A multifuncionalidade é considerada um critério competitivo na indústria, uma vez que se alinha com a tendência de beleza “limpa”, e permite que as marcas otimizem suas formulações e reduzam o número de ingredientes nelas usados.
Quais ingredientes estão experimentando maior crescimento?
Essa tendência levou à expansão da procura no mercado por produtos pessoais que fornecem diversos benefícios, como hidratação, antioxidação proteção contra radiação solar etc. – e essa tendência é refletida através de diversos ingredientes. Por exemplo, entre os umectantes, o ácido lático oferece propriedades conservativas, enquanto o ácido glicólico possui excelentes propriedades antioxidantes. Ambos os ingredientes também contam com ótimas propriedades esfoliativas.
Entre os emulsificantes, os ingredientes que providenciam hidratação, condicionamento, ou benefícios para a melhora da barreira da pele estão em demanda – o lactilato e os ésteres de sorbitano são dois exemplos notáveis.
No caso dos antimicrobianos, os intensificadores de conservação ganharam tração no mercado, impulsionados pelo seu perfil ecológico e apoiados por iniciativas como o Green Deal (Acordo Verde) europeu. Intensificadores de conservação, como os caprilil glicóis e a etihexilglicerina, tendem a possuir propriedades hidratantes/umectantes.
Os amidos modificados, que são modificadores de reologia, beneficiam-se de seu alto desempenho e seu caráter multifuncional, incluindo texturização, hidratação, e propriedades anti-inflamatórias.
Como isso reflete os produtos acabados?
Em termos de produtos acabados, a indústria de cuidados pessoais continua observando novos produtos oferecendo diversos benefícios. No setor de maquiagem, por exemplo, a demanda por hidratantes com cor é forte. Isso é refletido por vários lançamentos:
Em 2023, Laura Mercier lançou o Tinted Moisturizer que, além da cobertura de cor, também oferece hidratação, propriedades antioxidantes e FPS.
Similarmente, a R.E.M. Beauty lançou a Base Sweetener, com hidratação.
No início de 2024, a Erborian lançou o Super BB Concealer Serum, um corretivo que oferece cobertura de cor, além da redução de imperfeições da pele e proteção contra radiação solar.
A demanda crescente por ingredientes multifuncionais na indústria de cuidados pessoais destaca uma mudança mais ampla em direção à eficiência, à sustentabilidade e à simplicidade nas preferências do consumidor. Ao passo que essa tendência segue evoluindo, são apresentados tanto desafios como oportunidades para as empresas inovarem e corresponderem à progressiva procura por produtos de alta-performance que oferecem múltiplos benefícios.
A Kline é especialista nas complexidades da indústria de ingredientes de cuidados pessoais. Fique à frente da competição e no topo dos desenvolvimentos do mercado com a extensa gama de estudos focados em ingredientes de cuidados pessoais, incluindo o relatório Personal Care Ingredients: Global Market Analysis, além do Ingredient Tracker, uma plataforma inovadora que te auxilia a navegar o mercado de cuidados pessoais pelo tipo de ingrediente.
Esses relatórios/plataformas oferecem uma série de benefícios para as empresas que desejam tomar decisões estratégicas fundamentadas:
1. Compreensão do Mercado e da Indústria: os relatórios de inteligência competitiva da Kline & Co fornecem insights sobre o mercado, tendências, oportunidades e ameaças. Isso ajuda as empresas a entenderem melhor o cenário em que operam.
2. Análise dos Concorrentes: nossos relatórios permitem que as empresas acompanhem as atividades dos concorrentes. Isso inclui análise de produtos, preços, estratégias de marketing e participação de mercado. Com essas informações, as empresas podem ajustar suas próprias estratégias.
3. Identificação de Oportunidades de Crescimento: ao analisar os dados de inteligência competitiva, as empresas podem identificar oportunidades de crescimento. Isso pode incluir novos mercados, segmentos de clientes ou produtos/serviços a serem desenvolvidos.
4. Mitigação de Riscos: a inteligência competitiva ajuda a prever riscos e ameaças. Isso permite que as empresas tomem medidas proativas para minimizar esses riscos.
5. Apoio à Tomada de Decisões Estratégicas: os relatórios fornecem informações objetivas e baseadas em dados que apoiam a tomada de decisões estratégicas. Isso é especialmente útil para líderes executivos e gerentes.
6. Monitoramento de Tendências e Inovações: acompanhar as tendências do setor e as inovações é essencial para se manter competitivo. Os relatórios de inteligência competitiva da Kline & Co ajudam nesse monitoramento contínuo.
7. Aprimoramento da Eficiência Operacional: com insights sobre as melhores práticas do setor e processos eficientes, as empresas podem otimizar suas operações.
8. Avaliação de Desempenho Interno: comparar o desempenho interno com o dos concorrentes permite que as empresas identifiquem áreas de melhoria e destaquem seus pontos fortes.
Fonte: Factor Kline 11.07.2024
