Nos últimos anos, os criadores de conteúdo digital passaram de meros aventureiros a peças-chave para o varejo e para marcas de todos os segmentos. Seja para fortalecer a imagem de grandes empresas ou impulsionar novas marcas, esses influenciadores exercem um papel estratégico, ditando tendências e criando conexões diretas com o público.
No universo da beleza, essa influência é ainda mais evidente. Segundo um levantamento realizado pela BrandLovers, plataforma que conecta creators e marcas, os influenciadores já têm suas preferências bem definidas para 2025. O estudo, que ouviu mais de mil nano e micro creators no Brasil, revelou que nomes consolidados como L’Oréal, Natura, Sephora e O Boticário lideram a lista das marcas mais desejadas para futuras colaborações.
Mas não são apenas os gigantes do setor que despertam interesse. O crescimento de marcas fundadas por influenciadores, como Creamy, Ruby Rose e Mari Maria, demonstra uma mudança de comportamento: autenticidade e engajamento passaram a ser atributos tão ou mais valiosos do que tradição e tamanho de mercado. Para Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers, essa tendência reforça a valorização da proximidade entre marca e consumidor: “Os creators não estão apenas interessados nas grandes corporações, mas buscam empresas inovadoras, que dialogam diretamente com sua audiência.”
Outro destaque da pesquisa foi a forte presença de marcas nacionais entre as preferidas dos influenciadores. Além da Natura, O Boticário e Boca Rosa também figuram no ranking, evidenciando como os produtos brasileiros vêm conquistando cada vez mais espaço no disputado mercado de beleza. Dos dez nomes mais citados, sete são de origem nacional, um reflexo do crescimento e reconhecimento da indústria local.
O perfil dos entrevistados reforça essa diversidade: enquanto 47% pertencem à categoria de nano creators (até 10 mil seguidores), outros 46% são micro creators (entre 10 mil e 100 mil seguidores), mostrando que a nova geração de influenciadores tem um impacto cada vez maior no setor. Com idades predominantemente entre 25 e 40 anos, esses criadores de conteúdo representam um público estratégico para as marcas, conectando diretamente consumidores e tendências.
Confira abaixo as 10 marcas que mais despertam o interesse dos creators do segmento de Beleza em 2025:
1 – L’Oréal
2 – Natura
3 – Sephora
4 – O Boticário
5 – Boca Rosa
6 – Creamy
7 – Mari Maria
8 – Ruby Rose
9 – Sallve
10 – Eudora
