Ação da linha Solar Expertise combina experimentação, engajamento digital e descontos, conectando marca e consumidor no verão carioca.
A L’Oréal Paris implementa uma estratégia de marketing de experiência para promover proteção solar contínua, utilizando elementos icônicos do verão carioca. A ativação, protagonizada pela linha Solar Expertise, integra distribuição de amostras, experimentação de produto, engajamento digital e incentivo à compra, reforçando o posicionamento da marca como parceira do cuidado diário com a pele.
O plano de ação contempla a presença de mateiros, figuras tradicionais das praias do Rio de Janeiro, circulando pela orla de Arpoador, Ipanema e Leblon, vestidos com as cores da marca e distribuindo amostras de protetor solar. Complementando a iniciativa, uma bike itinerante percorrerá diferentes pontos da praia ao longo do dia, garantindo cobertura ampla e impacto estimado em mais de 100 mil pessoas.
Ana Beatriz Moura, Head de Marca de Solar Expertise, ressalta que “o protetor solar deve ser aplicado diariamente, independentemente da estação. Nossa linha oferece soluções para rosto e corpo, acompanhando o consumidor ao longo de todo o ano”.
Além da presença física, a ação promove engajamento digital: participantes que publicarem conteúdos sobre a ativação no Instagram ou TikTok concorrem a brindes exclusivos, fortalecendo a estratégia omnichannel. A iniciativa se estende a outros pontos da cidade nos dias 9 e 10 de março, incluindo CT Leblon e Baby Sports, e contempla descontos especiais no e-commerce da Drogarias Venâncio entre 1º e 14 de março, conectando experiência de marca, conversão e presença de produto.
Para especialistas em marketing e inovação no setor de cosméticos, a campanha exemplifica como ativação local, storytelling e engajamento digital podem ser combinados para criar experiências relevantes, gerar awareness e estimular conversão, reforçando a relevância cultural e comercial de uma marca no mercado de cuidados com a pele.
