Redefinição estratégica dos produtos passa pela pesquisa científica e inovação para tornar produtos plataformas de saúde de longo prazo.
Por Estela Mendonça
A indústria de protetores solares está passando silenciosamente por uma redefinição estratégica, na avaliação da FutureBridge, que acompanha e aconselha o futuro das indústrias sob uma perspectiva de 1 a 25 anos. “O protetor solar não é mais uma categoria definida por alegações de FPS ou atualizações incrementais de formulação. Ele está sendo reestruturado em um sistema de alto desempenho, liderado pela ciência, para longevidade da pele, resiliência ambiental e cuidado contínuo”, afirmou a consultoria em relatório divulgado este mês.
Marcas inovadoras estão identificando gaps de inovação de alto impacto em proteção solar. Para a FutureBridge, os avanços incluem sistemas de proteção adaptativa capazes de responder à umidade, suor e variações de radiação UV; mecanismos bioinspirados e de reparo de DNA, que transformam o protetor solar de uma ferramenta de prevenção para uma solução de intervenção, além de modelos de fotoproteção de precisão que equilibram a defesa contra UV com necessidades biológicas, como a produção de vitamina D. Também enfatiza a engenharia voltada solucionar o desafio da reaplicação. Essas inovações representam não apenas uma evolução tecnológica, mas também um ponto de inflexão no próprio modelo de negócios do setor.
Mercado em expansão
No panorama global, segundo a Euromonitor International, o mercado de proteção solar mantém trajetória de expansão, avançando de US$ 16,8 bilhões em 2024 para US$ 18 bilhões em 2025 (+6,9%). A projeção para 2030 indica crescimento contínuo, com o setor alcançando US$ 25,1 bilhões, o que representa alta de 39,5% em relação a 2025. O desempenho reflete a consolidação do uso de proteção solar como item de rotina em diversos mercados, sustentando ganhos em valor e ampliando o espaço para inovações em formulação, sensorial e claims de eficácia.
No Brasil, a categoria mantém crescimento em valor, com vendas de R$ 5,6 bilhões em 2024 e R$ 5,9 bilhões em 2025 (+3,8%), e expectativa de alcançar R$ 8,3 bilhões em 2030 (+41,5% vs. 2025). O país se manteve a terceira posição em vendas em 2025, atrás apenas de Estados Unidos e China. A colocação reforça o peso do mercado brasileiro na dinâmica global da categoria e sua importância estratégica para marcas e fornecedores que buscam escala, penetração e diferenciação em suncare.
Premiumização da categoria
Um dado interessante do relatório sobre cuidados com o sol no Brasil 2025, da Euromonitor International, é que apenas 66% das vendas estão dentro do mercado de massa, contra cerca de 80% para o setor de cuidados pessoais como um todo. A razão para isso é a proposta de valor mais ampla em hidratação, antienvelhecimento e benefícios na pele, além da defesa contra UV, que suporta faixas de preço mais altas.
“O Brasil é um mercado prioritário para Neutrogena, e buscamos oferecer soluções que facilitem a adesão ao uso do protetor solar, unindo proteção eficaz e aplicação prática, disse Allyne Magnoli, diretora de Marketing da Kenvue, ao anunciar a chegada ao mercado brasileiro da linha Neutrogena Beach Defense, ampliando seu portfólio de proteção solar com produtos desenvolvidos para aliar eficácia, praticidade e inovação. A novidade contempla protetores solares nas versões aerossol e bastão, com resistência ao suor e à água por até 80 minutos.
“A linha Beach Defense reflete nosso compromisso com inovação e com o conceito ‘Beauty to a Science’, entregando multibenefícios para o cuidado do rosto e do corpo”.
Estudos conduzidos pela Kenvue indicam que, em um período de cinco anos, a adoção consistente do produto poderia evitar bilhões de reais em custos de tratamento, além de prevenir milhares de casos de câncer de pele não melanoma ao longo de mais de uma década.
Destaque de Inovação
O Creme Para Olhos Antioxidante FPS 60 da Ollie foi eleito um dos vencedores do Mintel Most Innovative 2026, na categoria Beauty & Personal Care – Américas, premiação global que destaca os produtos que estão redefinindo o futuro das categorias de consumo. Desenvolvido para a região dos olhos, uma das áreas mais sensíveis e frequentemente negligenciadas na rotina de proteção, o produto se destaca por trazer a proteção solar como protagonista em uma categoria onde esse benefício ainda é pouco explorado. A fórmula combina FPS 60 e FPUVA 20 com ativos de tratamento, oferecendo um cuidado completo que protege, suaviza as olheiras e ilumina a pele, tudo isso com ação antioxidante. Entre os principais ativos estão a niacinamida (2%), que ajuda a uniformizar o tom e melhorar a luminosidade, e o complexo Cytobiol Lumin-Eye, que estimula a microcirculação e promove um olhar mais descansado e revitalizado.
Proteção anticalor
Em janeiro, a Ada Tina trouxe ao mercado o primeiro protetor solar anticalor do Brasil: o Biosole Super Age FPS 90, que combina altíssima proteção solar e anticalor por até 12 horas, com ação anti-idade e toque seco. Outro destaque na formulação é o Difendiox, um ingrediente exclusivo rico em antioxidantes naturais, que potencializa a proteção biológica contra a radiação solar, com neutralização dos radicais livres e redução dos danos oxidativos. “A sinergia entre filtros de alta estabilidade, ação antioxidante e altíssima proteção solar e anticalor torna o produto uma referência em fotoproteção avançada e no combate de rugas, manchas, flacidez e melasma”, afirma Maurizio Pupo, especialista em cosmetologia e CEO da Ada Tina.
Corrigindo a hiperpigmentação
A Minesol acaba de lançar apresenta o protetor solar facial FPS 70 Minesol Pigment Correct, que promete reduzir em 30% as manchas da pele em um mês e diminuir em 17% as linhas de expressão em quatro semanas. Desenvolvido com a tecnologia 3D Layers Defense, que combina proteção solar avançada e eficácia clínica, o lançamento reúne ativos como neoglucosamina, niacinamida e feverfew, que aceleram a renovação celular, melhora a firmeza da pele e ajudam a inibir a formação de melanina. Além de proteger, o produto hidrata e proporciona um acabamento natural à pele.
Apostando em multibenefício
A Avène ampliou seu portfólio com o lançamento do Mat Perfect Anti-Idade+ FPS 60, um protetor facial que reúne alta proteção solar e benefícios antienvelhecimento, além de proteger a pele contra manchas solares e outros sinais. O lançamento oferece proteção contra raios UVA e UVB, além de atuar contra a luz visível azul, com cobertura até 450 nm — um fator cada vez mais associado ao envelhecimento precoce. A formulação combina filtro inovador com ativos reconhecidos pela dermatologia, como ácido hialurônico, niacinamida e vitamina E. A linha é comercializada em versões sem cor e com cor (três tonalidades).
Efeito make-up
A L’Oréal Paris anunciou o lançamento do Solar Expertise Efeito Make-Up, um protetor solar com FPS 70 com cor que combina fotoproteção e maquiagem. O produto promete proteção contra UVA, UVB e UVA Longo, além de 12 horas de alta cobertura de base, com acabamento natural e textura ultraleve pensada para o clima e os tipos de pele do Brasil, com preço acessível. No lançamento, são cinco cores, mas cartela será ampliada para oito tons. Entre os benefícios destacados, a fórmula traz pigmentos revestidos com aminoácidos que formam um filme ultraleve e resistente, com controle de brilho e promessa de não craquelar, além de disfarçar imperfeições sem marcar poros ou linhas de expressão.
Acabamento invisível
A Creamy anunciou em dezembro o lançamento do Watery Fluid FPS 50, seu novo protetor solar desenvolvido para oferecer alta proteção com um sensorial ultraleve e acabamento invisível. O produto proporciona controle de oleosidade por até 36 horas e um acabamento confortável, além de ser não comedogênico e não acnegênico, oftalmologicamente testado e seguro para uso ao redor dos olhos, sem causar ardência. Sua fórmula apresenta alta tolerância e convive bem com rotinas que incluem o uso de ácidos, sem obstruir poros ou causar irritação
27% menos rugas
A novidade da SkinCeuticals ainda não chegou ao Brasil, mas já está disponível nos EUA e Europa, o Future Mineral UV Defense SPF 50, um protetor solar mineral leve que oferece ampla proteção contra raios UVA e UVB e é indicado para uso diário, inclusive após procedimentos dermatológicos. Sua fórmula conta com 3% de dióxido de titânio e 15% de óxido de zinco, permitindo cobertura mineral discreta para todos os tons de pele. O produto também contém ativos que fortalecem a barreira de umidade da pele e auxiliam na recuperação e cicatrização, sendo ideal para peles sensíveis ou comprometidas. Clinicamente comprovado, o produto reduz em até 27% as manchas escuras, 27% as rugas e 32% as linhas finas em 12 semanas de uso. Sua textura leve e acabamento natural tornam o uso diário mais confortável, sendo aprovado por 95% dos usuários em relação à adaptação ao tom de pele.
Inovação em filtros minerais
Com a evolução do mercado de proteção solar, filtros minerais seguem ganhando destaque à medida que novas tecnologias tornam possível combinar alta proteção, transparência e sensorial agradável. Para Isabella Bagni, especialista de aplicação na Kobo, a inovação na área passa principalmente pelo controle do tamanho de partícula e por tratamentos de superfície mais eficientes. “Esses avanços permitem explorar todo o potencial do óxido de zinco, ampliando sua performance fotoprotetora e facilitando o desenvolvimento de fórmulas cada vez mais elegantes”, justifica.
Isabella cita como exemplo o ZnO XZ-11S3L, um óxido de zinco com 97% de ativo, tamanho médio de partícula de 20 nm revestido com triethoxycaprylylsilane. Seu tamanho reduzido contribui para uma proteção UVB eficiente e mais uniforme, além de minimizar o efeito esbranquiçado na pele, atributo essencial para atender à demanda por protetores solares mais inclusivos e agradáveis no uso diário.
O tratamento com triethoxycaprylylsilane, segundo a especialista da Kobo, cria uma ligação química estável com a superfície do pigmento, formando um revestimento hidrofóbico que melhora a dispersão do filtro em ésteres, hidrocarbonetos e fluidos de silicone. “Isso permite trabalhar com maior carga de pigmento e obter formulações mais homogêneas, com melhor espalhabilidade e resistência à água”, afirma.
Como exemplo de aplicação, Isabella destaca a sugestão de formulação Prime’n Glow Fluid Sunscreen SPF 30, um protetor solar A/O com toque suave, uniformidade na aplicação e proteção UV balanceada, graças à combinação do ZnO XZ-11S3L com o dióxido de titânio, resultando em uma loção fluida, leve e sem efeito branco em qualquer tonalidade de pele.
Dispersão 100% natural
Para Allessandra Silva, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia, o mercado de suncare é impulsionado pela crescente conscientização dos consumidores sobre a importância da prevenção dos danos causados pela radiação. A busca está cada vez mais direcionada a produtos naturais, seguros e eficientes. “Embora exista um maior entendimento sobre os riscos da exposição solar, os hábitos de uso ainda são insuficientes frente às necessidades reais”, pontua.
Nesse contexto, Allessandra defende que as formulações desempenham um papel fundamental para garantir a aceitabilidade do consumidor, que valoriza atributos como sensorial agradável, transparência na aplicação, eficácia, naturalidade e segurança.
“Dentro do Grupo Solabia, contamos com diversas soluções que auxiliam os formuladores no desenvolvimento de produtos alinhados às demandas do mercado”, afirma a executiva, que destaca o G-BlockTM DZ 72 CCC, uma dispersão de óxido de zinco 100% de origem natural, que combina alta eficiência e sensorial leve.
Os principais diferenciais G-BlockTM DZ 72 CCC , segundo Allessandra, estão a elevada estabilidade, a alta concentração do ativo e a distribuição uniforme, permitindo alcançar altos valores de FPS, além de consistência de proteção e comprimento de onda crítico. Soma-se a isso a alta transparência e o sensorial leve na aplicação (veja na imagem).
Além disso, disponibiliza formadores de filme e modificadores de reologia, especialmente desenvolvidos para esse tipo de formulação, com destaque para o Expertgel®. “Trata-se de um espessante termossensível inovador que aprimora a estabilidade das dispersões, favorece a formação de um filme protetor uniforme sobre a pele e ainda atua como booster de FPS, potencializando a eficácia da proteção solar”, descreve Allessandra.
Benefícios de tratamento
“O futuro da proteção solar vai além do básico: consumidores buscam fórmulas que unam alta performance, sensorial sofisticado e benefícios adicionais para a pele”, reforça Raissa Oliveira, pesquisadora de P&D Dinaco, que ressalta o protagonismo que os ativos multifuncionais vêm conquistando, por conta das demandas de desenvolvimento de soluções mais completas, eficazes e alinhadas às novas expectativas do mercado.
Para a criação de formulações de proteção solar modernas, Raissa destaca ativos-chaves do portfólio da Dinaco: o AA2G™ (Ascorbyl Glucoside), uma forma estabilizada de vitamina C, e o sistema de filtros UV inorgânicos Finex 50 OTS.
Raissa explica que o AA2G™atua como potente antioxidante e agente clareador, contribuindo para a proteção da pele contra os danos induzidos pela radiação UV, além de promover a uniformização do tom cutâneo. “Sua estrutura, obtida pela ligação do ácido ascórbico a uma molécula de glicose via tecnologia enzimática, garante elevada estabilidade em ampla faixa de pH, resistência à alteração de cor da formulação e liberação gradual na pele”.
Complementando essa abordagem, o FINEX-50-OTS, segundo a pesquisadora da Dinaco, contribui para a formação de um filme mais uniforme sobre a pele, promovendo maior resistência à água. “Produzido a partir de óxido de zinco de alta pureza, atende às demandas de formuladores que buscam sistemas com filtros UV inorgânicos mais transparentes e tecnologicamente avançados”, ressalta, citando estudos comparativos evidenciam sua superioridade em transparência e performance de proteção UV em relação a produtos comerciais.
“A sinergia entre esses ativos da Dinaco possibilita o desenvolvimento de formulações solares multifuncionais, que combinam proteção eficaz, sensorial e benefícios de tratamento, alinhados às tendências do mercado”, afirma Raissa.
Potencializando o FPS
Marcella Malafaia, analista de marketing responsável pela categoria de Proteção Solar na BASF, acredita que a proteção solar atravessa uma das transformações mais relevantes da sua história para se consolidar como parte essencial da rotina diária de cuidado com a pele.
“Esse avanço vem acompanhado de um consumidor mais informado. FPS elevado, proteção UVA robusta, texturas leves que favoreçam o uso diário e soluções alinhadas a critérios de sustentabilidade já não são diferenciais, tornaram-se requisitos”, defende Marcella, pontuando que movimentos regulatórios globais impulsionam a substituição de filtros considerados controversos ou em discussão.
“Nesse contexto, o Tinosorb® A2B (TBPT), filtro solar particulado, fotostável, com atuação em UVB e UVA II, que oferece alto impulso de FPS e contribuição relevante para o UVA-PF, surge como um protagonista do futuro da categoria”, afirma Marcella. Ela explica que sua dispersão aquosa amplia significativamente a flexibilidade de formulação, já que suas partículas dispersíveis em água não exigem solubilizantes adicionais, permitindo sistemas mais equilibrados, com menor fase oleosa e melhor sensorial.
Além disso, estudos conduzidos pela BASF demonstram que a utilização do Tinosorb® A2B proporciona um impacto expressivo na melhora da performance de FPS e UVA-PF, mesmo quando aplicado em baixas concentrações. Soma-se a isso a segurança de abastecimento desse filtro UV, com plena capacidade produtiva para atender às demandas atuais e futuras do mercado.
Para formuladores e marcas, segundo Marcella, esses benefícios se traduzem em maior liberdade criativa, excelente sinergia com outros filtros solares e alinhamento com abordagens ambientais, como o EcoSun Pass®, metodologia científica que avalia o impacto ambiental e para saúde das formulações solares. “Como único fabricante de matérias-primas a desenvolver novos filtros solares para o mercado nos últimos 25 anos, a BASF reafirma sua liderança global na categoria e, ao antecipar tendências e transformar ciência em valor para o mercado, segue moldando o futuro da proteção solar”, finaliza.
Embalagens ganham protagonismo
