Busca por produtos e serviços de estética tem crescido nos últimos anos com influência das redes sociais, mas resultado menor que o esperado
Novos procedimentos e produtos de beleza surgem a todo instante e impulsionados pela influência de artistas movimentam a indústria da beleza. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) apontam que o setor cresceu 6,5% no primeiro trimestre de 2022 em relação ao mesmo período de 2021.
Os segmentos de Higiene Pessoal (3,5%), Perfumaria (8,9%) e Cosméticos (3,6%) registraram alta em relação ao mesmo período de 2021. Além disso, a ABIHPEC aponta o destaque do segmento de Cosméticos foi a categoria “Maquiagem”, que apresentou uma alta de 18% em valor de vendas ex-factory, em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Apesar disso, a associação pondera que o crescimento ainda é aquém da expectativa por conta da alta dos insumos, que têm de ser repassada aos produtos, e da inflação. De acordo com o presidente-executivo da ABIHPEC, João Carlos Basilio, que é inevitável não haver recomposição de preços.
Os custos seguem altos e consumindo as margens e o cenário econômico, somado à retração da renda, continuam apresentando desafios aos fabricantes que lutam para não perder a preferência junto a seus consumidores”.
Além disso, as exportações do setor no mês de abril de 2022 tiveram alta de 7,5% comparado ao mesmo mês de 2021, chegando ao valor de US$ 65,1 milhões. As importações, por sua vez, tiveram queda, de 14,3%, totalizando US$ 57,3 milhões.
DESEMPENHO DURANTE A PANDEMIA
Em 2020, mesmo durante a pandemia, o setor teve crescimento ante o ano anterior de 5,8% em vendas ex-factory, ou seja, o faturamento líquido da fábrica.
Somente o segmento de Cosméticos teve alta de 1,5% no ano de 2020, comparado ao mesmo período de 2019.
Contudo, em 2021, o desempenho foi de queda, de 2,8% em relação a 2020. Conforme a ABIHPEC, os dados mostram que, o setor enfrentou dificuldades e limitações de repassar aos preços, os aumentos de custos enfrentados ao longo do segundo ano de pandemia.
POPULARIZAÇÃO DE TRATAMENTOS
Para a economista e professora da Universidade Federal do Ceará (UFC), Alessandra Benevides, o crescimento está atrelado a uma maior acessibilidade, já que esses tratamentos ganharam inovações tecnológicas.
“Saiu da classe A, houve uma popularização desses procedimentos, porém, às vezes as pessoas caem em cilada, porque tem parcelamento e outras facilidades. A pessoa se imagina com aquele padrão de beleza fictício e entra nesse tipo de cilada, especialmente as mulheres”, explica.
Por isso, a economista aponta a necessidade de haver um planejamento para que não haja endividamento ou que se deixe de realizar outras necessidades para ceder a uma pressão estética.
Você dar um passo maior que a perna é sempre muito complicado, porque depois não tem como esticar o orçamento e aí vem uma bola de neve de juros. Se você tem como objetivo botar botox, por exemplo, faça pesquisa de preço, vá guardando a quantia e pagando à vista é possível até conseguir desconto”.
MERCADO EM ASCENSÃO
Para além de produtos, os serviços de beleza e estética também estão em alta. O professor e coordenador dos cursos de MBAs em Marketing da Fundação Getulio Vargas (FGV), Fernando Marchesini, diz que o segmento de saúde teve o terceiro melhor resultado das franquias em 2021, movimentando R$ 47,3 bilhões.
Isso demonstra o quanto o mercado vem crescendo e o quanto a gente pode afirmar que, nos próximos anos, a expectativa é de que esse desempenho vai triplicar. Em se tratando de business, é um excelente negócio para se investir hoje em dia”.
Conforme o professor, essa busca por procedimentos estéticos está também relacionada à imagem pessoal, principalmente para quem trabalha com autoimagem.
“Com a utilização da internet como uma ferramenta para relacionamento, o rosto ficou muito importante, a imagem da pessoa ficou muito voltada para procedimentos estéticos. As pessoas querem fazer procedimento para tirar olheiras, tirar bolsas abaixo dos olhos por exemplo”, conclui.
Fonte: Diário do Nordeste 22.06.2022
