Relatório Brand Finance Cosmetics 50 também aponta que o valor total das marcas caiu 9%
O valor total das 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo caiu 9%, de US $ 137,5 bilhões em 2020 para US $ 124,8 bilhões em 2021, de acordo com o último relatório Brand Finance Cosmetics 50 2021.
Como um setor grande e diversificado, tem havido destinos variados para as marcas de cosméticos, com os cosméticos coloridos sendo o segmento mais impactado negativamente, registrando uma queda no valor médio de marca de 15%. Marcas de venda direta mononível (venda por relações) – incluindo Avon (valor da marca caiu 24% para US $ 772 milhões) e Oriflame (queda de 1% para US $ 802 milhões) – enfrentaram uma queda de 12% no valor da marca, em média. As maiores marcas do setor em cuidados com os cabelos, lâminas de barbear e fragrâncias também foram duramente atingidas, com uma queda média no valor de marca de 10%.
Dito isso, de acordo com o Global Brand Equity Monitor da Brand Finance, o setor de cosméticos tem a maior reputação de todos os setores globalmente – se igualando apenas ao setor de alimentos. Uma forte reputação e, portanto, uma marca forte, manterão as marcas de cosméticos em boa posição para se recuperarem no próximo ano.
Annie Brown, associada, Brand Finance, comentou:
“A pandemia, sem dúvida, forçou mudanças no setor de cosméticos, desde a demanda sufocante – resultado de mudanças no estilo de vida e da incerteza financeira – ao rápido aumento da digitalização e do comércio eletrônico. As marcas que mostraram astúcia e a capacidade de se adaptar vão se recuperar da turbulência do ano passado, ao contrário daquelas que não conseguiram se adaptar com rapidez suficiente. ”
L’Oréal ataca novamente
A L’Oréal manteve o título de marca de cosméticos mais valiosa do mundo pelo segundo ano consecutivo, apesar de registrar uma perda de valor de marca de 13%, para US $ 10,2 bilhões. A queda no valor da marca é em grande parte resultado da queda das perspectivas financeiras da marca, uma consequência da pandemia.
Pela primeira vez, a Brand Finance conduziu uma pesquisa de mercado global, como parte do Global Brand Equity Monitor, para as marcas L’Oréal e L’Oréal Paris. A pesquisa demonstra que a reputação de marca entre os consumidores é significativamente menor fora da Europa e da América do Norte, especialmente em mercados como Índia, China e Japão. No final do ano passado, a marca empreendeu alguma remodelação estratégica das zonas geográficas da L’Oréal – com a APAC sendo separada em Norte e Sul – um indicador potencial de planos de crescimento futuro pós-pandemia.
A posição do gigante da beleza no mercado ainda permanece um nível acima do resto e possui uma herança incrivelmente forte no setor. Já se passaram 50 anos desde que a L’Oréal usou pela primeira vez o slogan “porque você vale a pena” e a frase ainda tem significado para os consumidores hoje, com a marca permanecendo relevante por meio de inovações de produto e um novo marketing contínuo.
Yves Rocher com impressionante aumento de 71%
A Yves Rocher (valor da marca US $ 2,4 bilhões) é a marca de crescimento mais rápido na classificação da Brand Finance Cosmetics 50 2021 deste ano, após um aumento impressionante de 71% no valor da marca e simultaneamente saltando oito posições, do 28º para o 20º lugar.
A Yves Rocher está se recuperando após um declínio acentuado no valor da marca nos últimos anos devido à decisão de sair do Reino Unido em meio ao Brexit. A marca, no entanto, continua a ter um bom desempenho na Europa continental. Durante o pico da pandemia do Coronavirus, as fábricas da Yves Rocher foram reaproveitadas para criar álcool gel, produzindo cerca de 45.000 frascos por semana.
Fresh e The Body Shop entram na classificação
Os novos participantes Fresh (valor da marca US $ 1,1 bilhão) e The Body Shop (valor da marca US $ 725 milhões) são a segunda e a terceira marcas de crescimento mais rápido, com alta de 53% e 22%, respectivamente.
Entrando no ranking na 36ª posição, a Fresh – que foi comprada pela LVMH em 2000 – se beneficia da combinação de capital da LVMH por trás dela, com os fundadores permanecendo no controle.
A The Body Shop do Reino Unido alcançou a 49ª posição. A marca passou por uma revisão completa de produto e marca nos últimos anos, desde que foi comprada pela brasileira Natura & Co da L’Oréal, agora se posicionando como uma marca ativista no núcleo, que será “para sempre contra os testes em animais”. As vendas da marca foram sólidas em sua plataforma de e-commerce, o que mais do que compensou as vendas perdidas nas lojas, que chegam a 3.000 em mais de 70 países.
Natura é a mais forte do setor
Além de medir o valor geral da marca, o Brand Finance também avalia a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. Juntamente com as previsões de receita, a força da marca é um impulsionador crucial do valor da marca. De acordo com esses critérios, a Natura (crescimento de 19% para US $ 1,7 bilhão) é a marca de cosméticos mais forte do mundo, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 86,7 de 100 e uma classificação de força de marca correspondente a AAA.
De acordo com a pesquisa Global Brand Equity Monitor da Brand Finance, a Natura é vista como uma marca extremamente forte no Brasil e na América do Sul e, embora a marca seja menos conhecida fora da região, sua proposta permanece favorecida internacionalmente graças ao aumento da popularidade das marcas naturais.
A marca foi amplamente capaz de se proteger do impacto negativo da pandemia devido ao risco diversificado de suas operações de negócios, que abrangem uma ampla variedade de produtos de banho, fragrância, corpo e maquiagem.
Além disso, a marca é sustentada pelo sucesso de sua controladora Natura & Co – dona da Aesop, The Body Shop e Avon – que pontua bem em todas as medidas de marca corporativa, incluindo governança, sustentabilidade e apelo do funcionário.
Em resumo:
• O valor total das 50 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo diminuiu 9%, enquanto o setor negocia as consequências da pandemia COVID-19
• A L’Oréal mantém o título de marca de cosméticos mais valiosa do mundo, com valor de marca de US $ 10,2 bilhões
• A Yves Rocher é a marca de crescimento mais rápido do setor, com um aumento impressionante de 71%
• A Fresh e a The Body Shop são novos participantes, conseguindo o 36º e 49º lugares, respectivamente
• A Natura é a marca mais forte do setor, com classificação de força de marca AAA
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