Marca brasileira transforma aplicação de fragrância em experiência coletiva e estabelece recorde mundial durante o Carnaval de Recife.
Durante a tradicional Subida do Galo, em Recife, O Boticário promoveu uma ativação inédita que resultou em um novo Guinness World Records. A ação, realizada no dia 11 de fevereiro, envolveu 320 participantes que participaram do maior revezamento de aplicação de perfume do mundo, utilizando a fragrância Malbec Black Legend.
Durante aproximadamente 50 minutos, os participantes formaram uma fila contínua, borrifando a fragrância três vezes antes de passar o frasco ao próximo, sob supervisão de um juiz oficial do Guinness World Records. Cada participante recebeu um kit exclusivo e camiseta numerada, reforçando o caráter oficial da iniciativa e ampliando o potencial de engajamento orgânico nas redes sociais.
Desenvolvida pela agência dot.promo, a ativação traduz o conceito “O Carnaval mais cheiroso do mundo” em uma experiência sensorial coletiva, transformando o ato de se perfumar em um momento memorável e compartilhado.
O recorde, anteriormente detido pela Arábia Saudita, agora passa a ser de uma marca brasileira, evidenciando o protagonismo do Brasil no mercado de fragrâncias, setor que movimenta aproximadamente R$ 18 bilhões e alcança 65% dos lares, de acordo com a Kantar.
Jacqueline Tobaru, diretora regional de Marketing de O Boticário, ressalta que a ação demonstra como valorizar a cultura local pode potencializar a experiência do consumidor. “Quando investimos em eventos regionais e na cultura local, conseguimos transformar um produto em memória compartilhada, com alcance global e relevância duradoura”, afirmou.
